조패 부화: 특집 보도의 조패 편

조패의 발전은 분위기를 필요로 한다. 상업 분위기의 구축 외에 조패 문화를 보급하고 홍보하여 소비자들이 조패에 대한 인지도를 높인다.

대중의 복식 개성화와 차별화에 대한 추구는조패최근 몇 년 동안 토종 의류 소비 시장에서 빠르게 인기를 끌면서 점점 더 많은 브랜드와 단말기 점포들도 끊임없이 조패 전세에 합류하고 있다.

그러나 소비시장의 추앙은 모 유명한 조패에서 다년간 임직한 임박림으로 하여금 브랜드발전의 미래에 대해 기대로 충만하게 하지 않았다."몇 달만 지나면 우리 브랜드의 존재 여부는 미지수입니다."라고 임보린이 기자에게 말했다.

개념의 인기와 제품의 체화, 새로운 브랜드의 탄생과 오래된 브랜드의 끊임없는 폐점은 분명히 현재 본토 조패 발전의 가장 진실한 모습이다.

　패싸움에 돈을 먼저 태우다.

임보린이 보기에 그 서비스 브랜드의 발전을 어렵게 하는 가장 직접적인 원인은 바로자금。

"사실 2012년 말에 우리는 거의 절반의 점포를 폐쇄했다. 이 점포들이 돈을 잘 벌지 못하는 것 외에 당시 우리의 자금력과 운영능력은 너무 많은 단말기 점포를 지탱하기에 충분하지 않았다."임박림은 기자에게 빠른 개점이 브랜드에 미치는 상처는 이뿐만이 아니라고 말했다."개점이 너무 빨라서 공급망 단계에 대한 통제력이 부족해 제품 품질에 문제가 생겼습니다."

이런 현상은 조패에서 예가 아니며 본토의 독창적인 조패배꼽도 발전과정에 같은 문제에 직면하고있다.

배꼽눈 브랜드 주리인 고문철은 기자에게 배꼽눈도 대량의 개점의 발전단계를 거쳤으며 브랜드발전의 고봉기에 배꼽눈은 최대 9개의 점포를 열었지만 후에 임대료압력 및 운영원가가 너무 높은 원인으로 륙속 문을 닫았다고 알려주었다.

현재 고문철은 오프라인 점포 운영에 대한 생각도 달라졌다."지금 내 생각은 제품과 체험에 집중해 오프라인 점포를 정교하게 만드는 것이다."

확실히, 비즈니스채널위의 과도한 원가는 오리지널 붐 카드의 발전에 확실히 적지 않은 부담이다.

"조패 자체의 속성은 채널 개척에서의 높은 비용을 결정한다.조패의 가격은 일반적으로 상대적으로 높고, 구매자들도 일정한 경제력을 가지고 있으며, 패션 트렌드를 쫓는 사람들이 있다. 이 부분의 사람들은 쇼핑을 할 때 일반적으로 트렌드의 핵심인 패션 상권을 선택하는데, 이런 지역 점포의 임대료는 일반적으로 비교적 높다"고 말했다.중국동향그룹 RDK사업부 경리 왕효정은 조패의 본토시장에서의 발전압력에 깊은 감명을 받았다. 그는 현재 중국동향에서 Robe를 책임지고 있다Di Kappa (RDK) 브랜드 업무는 RDK 브랜드에 대한 운영 과정에서도 채널 및 공급망 자원이 브랜드 건설에 대한 중요성을 인식하게 하였는데, 이러한 것들은 모두 대량의 자금 투입이 있어야 실현할 수 있다.

"중국 동향은 자체 채널 건설을 추진하기 위해 선후로 1억여 위안의 자금 투입을 진행했고, RDK도 바로 이러한 우세의 채널 자원에 의탁하여 채널 개척에 대한 비용 지출을 크게 줄였다."왕효정은 기자에게 이렇게 말했다.

그리고 대부분의 대기업과 재단의 지원이 부족한 오리지널 붐에 대해 그가 직면해야 할 발전 압력은 분명히 여기에 그치지 않는다.

"높은 채널 비용 외에도 많은 초창기 붐비는 주문량이 너무 적기 때문에 심지어 가공 공장조차 찾기 어렵다."왕샤오징은 기자에게 자원의 부족으로 인해 많은 붐비는 공급망과 채널 단계에서 너무 높은 비용을 소비하게 되었고, 결국 단말기 시장으로 전달되는 가격도 매우 높다고 말했다.이것들은 모두 오리지널 조패의 본토 시장에서의 양성 발전에 매우 큰 압력을 가했다.

"몇 년 전, 나는 광저우에서 일부 오리지널 조패를 본 적이 있는데, 많은 것이 지금까지 사라졌고, 그 대신 새로운 조패가 있다."라고 왕샤오징이 말했다.

고문철은 오리지널 조패의 생존 상황에 대해서도 기자에게 토종 오리지널 조패에 대한 그의 이해에 대해 대부분의 브랜드 설립자들은 조패를 주요 매출 원천으로 삼지 않는다고 털어놓았다."그들은 일반적으로 다른 부업을 지탱으로 한다. 우리는 사실 마찬가지이다. 배꼽눈은 순전히 우리 팀 취미의 산물이다. 우리의 주업은 자신의 디자인 회사이다."고문철이 말했다.

토종 오리지널 조패의 상업화 길도 험난했다.

조패의 상업적 역설

오리지널 조표 NOP의 창시자 류솽은 8월에 글을 발표하여 단계적인 창업을 결속지을것이라고 표시했다. 브랜드운영을 결속지은 원인에 대해 류솽은 NOP가 이 3년 반 동안 우수하지도 않고 나쁘지도 않았으며 그가 브랜드를 경영하는 과정에 부딪친 가장 큰 문제는 성장이라고 표시했다.

"전 18개월 동안 NOP의 성장은 만족스러웠지만 이후 18개월 동안의 성장은 우리의 기대에 미치지 못했다. 2013년의 전년 동기 대비 2012년의 성장은 30% 정도에 불과했고 올해 상반기를 보면 뚜렷한 개선이 없었다."라고 류솽은 말했다.

왕효정의 견해에 의하면 조패가 리익을 실현하려면 기타 복장품종의 발전과 아무런 구별이 없으며 우선 모두 규모화생산을 실현해야 한다."복장업종에서는 규모가 없으면 효익이 없다.»

이것은 또한 많은 오리지널 붐 카드가 단기간에 빠르게 가게를 여는 원인이 된다.그러나 브랜드의 일방적인 실력만으로는 대량의 점포를 운영하도록 지원해야 하며, 풍부한 자원과 실력이 뒷받침되지 않으면 효과적인 관리 운영을 실현하기 어렵다.

이와 동시에 본토의 상업환경도 오리지널 디자이너 브랜드에 좋은 발전환경을 제공하지 못했다.

"현재 일부 고급 백화점은 비용이 많이 들지만, 오리지널 붐 브랜드는 자금력이 그다지 강하지 않으면 매우 나쁜 위치를 차지할 수밖에 없다. 이는 브랜드의 판매나 이미지 홍보에 있어서 좋은 추진 역할을 할 수 없다."고 고문철은 기자에게 말했다.

왕샤오징은 이에 대해 깊은 공감을 표했다. 그는 기자에게"중국의 현재 상업 경로는 여전히 두 번째 집주인의 운영 모델이다. 백화점은 브랜드에 고액의 자금을 수취하는데, 이는 초창기 브랜드의 발전에 매우 큰 압력을 가한다.외국에서는 많은 백화점들이 자신의 구매자를 가지고 있다. 그들은 정기적으로 일부 브랜드의 상품을 선택하여 구매하거나 특색 브랜드와의 협력을 진행하는데, 이는 초창기 브랜드의 발전에 더 많은 선택 기회와 발전 공간을 제공한다."

현재의 상업환경에 직면하여 돈이 부족한 조패에게 있어서 가맹대리를 찾거나 조패집적점과 합작하는것은 더욱 실행가능한 선택인것 같다.

조패 출구

고문철의 견해에 의하면 본토의 조패가 발전하려면 조패문화와 분위기의 구축이 극히 중요하다."조패의 발전은 분위기가 필요하다. 상업분위기의 구축외에 조패문화를 보급하고 선전하며 조패에 대한 소비자의 인지도를 높여야 한다. 조패를 옷장속의"조제품"으로만 구매하는것이 아니라 모두 조패의 본토시장에서의 발전을 추진하는 관건이다.»

그리고 브랜드와 어울리는 문화 분위기를 찾는 것은 이미 배꼽이 최근 몇 년 동안 발전 결정을 하는 중요한 고려가 되었고, 또한 배꼽이 CHIC-YOUNG에 참가하는 것을 선택하는 중요한 고려가 되었다BLOOD (약칭 CYB) 트렌드 쇼의 원인.

"CYB는 국내외의 많은 유명한 조패를 모았다. 전시회의 조패 분위기가 매우 농후하다. 전시회 참가를 통해 우리는 많은 최신 조류 문화를 접하고 동업자의 동향을 이해할 수 있다. 우리가 자신의 발전과 미래의 방향을 정리하는 데 큰 도움이 된다."고문철은 기자에게 말했다.

조패를 모아 조패문화분위기를 조성하는외에 CYB도 조패발전에 더욱 유리한 상업모식을 모색하고있다.2015년, CYB는 상해를 전전하여 개최되며 CHIC (중국국제복장복식박람회) 전시회의 형식으로 전시회에 모습을 드러냄으로써 자신의 독립적인 개성을 유지하는 동시에 CHIC의 풍부한 상업자원간에도 최대화의 접목을 실현하기 위해 노력하게 된다.

CYB가 상하이로 전전하는 것도 조패의 미래 발전에 더 넓은 발전 토양을 제공했다."상하이는 중국에서 가장 유행하는 도시 중 하나로서 본토의 수량이 많은 구매자와 집적점이 모여 있다. 베이징에 비해 상하이의 조패 문화 분위기가 더욱 농후하고 조패를 좋아하고 조패 문화를 이해하는 소비자도 더 많다." CYB 전시회 책임자는 전시회가 상하이로 전전하여 개최되고,본토 조패가 시장의 전선에서 자신의 발전을 살펴보는 데 더욱 유리할 것이며, 동시에 조패가 시장을 연결하는 데 더욱 유리한 환경을 제공할 것이다.

이와 동시에 전시회 주최측도 현재 조패가 발전하는 상업모식에 비추어 적극적으로 조패의 전시모식에 대해 탐색과 혁신을 진행했다.내년 CYB 기간에 주최측은 몇 개의 특색 있는 브랜드를 선택하여 콘셉트 스토어 형식으로 집중 전시를 진행하여 조패가 가장 적합한 단말기 진열 이미지를 찾을 수 있도록 도울 것이다.

조패가 우수한 상업자원이 부족한 현황에 직면하여 전시회 주최측도"다브랜드점대회"를 출범시켜 만달광장, 왕부정백화점, 태고리, 대열성, 천묘 등 경로플랫폼을 초청하여 참여하게 함으로써 본토 조패가 시장에 착지하도록 힘썼다.

비록 현재의 시장 하에서 조패의 발전은 아직 많은 어려움에 직면할 것이지만, 소비자 관념의 전환 및 업계 플랫폼 등 각 방면의 자원의 지지에 따라 왕샤오징은 미래의 시장이 조패의 발전에 점점 더 유리해질 것이라고 생각한다.