'쌍11 '시즌6: 주인공은 이미 혼전은 여전하다

'쌍11 '시즌6.

2009년 알리는 처음으로'쌍11 '쇼핑 마니아절부터 올해'쌍11'이 6년째 됐다.

지난 5회'빼빼로데이'의 사용자 교육에서'쌍11'은 무난하게 중국의 검은색 금요일, 규모는 1년이 지났다.

4년부터'쌍11'은 천고양이의 단각극에서 전자상업계의 광환으로 변한다.

수직전기 담당자 한 명이 베이징상보 기자에게 ‘쌍11 ’의 날, 당신은 아무것도 하지 않아도 유량은 자연스럽게 30% 이상 상승할 수 있기 때문에 이 날 판촉을 선택하면 모든 사람이 반공배로 된다.

“중국 전기상들이 환경이 좋지 않다고 하는데, 사실 ‘쌍11 ’, ‘6 ·18 ’ 등 전기상조제가 형성된 유량 높은 봉우리, 업계 참가자들에게는 좋은 점이 있다.”

하지만 지난 5년과 달리 올해'쌍11'의 두 대 참가자 아리와 경동은 새로운 신분으로 각각 뉴거래소와 나스닥의 상장회사 중 일원이 됐다.

베이징상보 기자는 상장회사의 신분이 G뮤직비디오 (플랫폼 거래액)에 대한 실시간 발표에 큰 영향을 미치지 않는다는 것을 알지만, 기업은 내부 조작과 외부 정보 게시에 대해 더욱 신중하고 수치의 신뢰성과 참고가치도 높아질 것이다.

공개된 자료는 현재 규모가 10위권인 B2C 전자상 중 1호점이 비상장회사라고 한다.

B2C 업계가 10여 년 간 발전한 뒤 업계 집중도는 이미 뚜렷하게 드러났다. 규모의 10위 B2C 전자상들이 전체 시장의 93% 이상을 차지하고 있는 가운데 천고양이와 경동과 손을 잡고 78.4%를 기여했다.

일각에서는 알리와 경동의 상장판에서 전자상업계 거두들이 같은 출발선에 서게 되며 업계의 공정성과 투명도가 높아졌다고 주장한다.

혼전은 여전하다.

투명과 공평함은 결말을 맺지 않았다

무질서한 혼전.

2012년'조절'의 단맛을 맛본 후 전자상조절은 끊이지 않았다.

이 중 가장 성공한 것은 자영 B2C 맏형 경동의 ‘6 ·18 ’ 점경이다.

당시 6월과 11월은 전통적인 판매 비수기여서 ‘광명정대 ’가 없는 사회명절을 거울로 삼을 수 있었고, 한 해 중 한 해, 한 해 연말에 또렷하게 떨어지면서 브랜드 상업과 상반기 연간 실적 충격에 부합하는 수요에 딱 맞는 만큼 경동 ‘6 ·18 ’는 천고양이 쌍11 ’ 영향력과 비슷한 전기업체가 될 전망이다.

중국 방송업체 분야는'상반기'6 ·18'의 경동 플랫폼을 형성하고 하반기'쌍11 '천고양이가 출범, 전업종의 음반 마케팅 구도를 형성할 예정이다.

그러나 경동의'조절'을 제외하고 다른 방송업체 플랫폼이 만든 노랫소리는 큰 빗소리를 막기 어려웠다.

국가발급위원회에 의해 지적된 ‘ 8 ·15 ’ 가격전, 일부 미장, 모아 등 수직선상플랫폼 조직의 각종 마케팅 명절에 많은 마케팅 자원을 투입하는 동시에 기업은 동행의 호응이 부족해 관심을 얻기 어렵다.

규모 형성 호소력, 업계 집단 출동 재능'조절 '성공.

이에 따라 천고양이 홈장의 쌍11 (쌍11) 은 여전히 전기업체 혼전의 첫 선이다.

기자들은 앞서 규모가 10위권에 달한 전신대중호 등 플랫폼에서'쌍11'에 대한 내용을 전송하거나'쌍11 '마케팅 방안을 검토하고 있다.

경동 관계자는 "쌍11"에 투입된 경동은 이미 반 년 전 자신의 홈페이지를 넘어선'6 ·18', 국미 온라인은'쌍11 '프로모션 방안을 미리 누설했다. 소닝은'백일회전' 방안을 내놓고 가격전은'8 ·18'에서'쌍11'까지 이어왔다.

그러나 업계 참가자들은 ‘쌍11 ’을 계획하고 있지만 ‘쌍11 ’에 들어선 것은 물론 ‘쌍11 ’이 6년째 진입한 뒤 각 참가자의 급과 지위가 확연히 분명해졌다.

한편'쌍11'은 스트레스 테스트로 미래 단량의 조기 석방임을 강조했다.

업계 관찰자들은 이 같은 견해는 업계 전체에 동일한 효과가 있다.

‘쌍11 ’은 세로로 기업에 대한 스트레스 테스트, 가로 선 업계 측면에서 ‘쌍11 ’도 미래 전자상구의 조기 유출: 이 부분에서 업계의 집중도가 평소보다 높다.

이 같은 경우는 유량인'푸혜식 상승'의 전제에서 업계 집중도의 상승은 전환률에 따라 달라졌다.

또한 상품가격과 할인이 사람을 끌어들일지, 판촉 페이지가 정교하고 사용자 서비스가 도착한지는 물론, 유출량 후 플랫폼 내에서만 제품의 품절과 케이스, 서버 지급 등의 문제가 생기는 것은 이미 판매액이 천양지차가 생겼다.

지난해 천고양이와 타오바오바의'쌍11 '당일 거래액은 350억원으로 경동은'쌍11' 판촉 편성 10일 내 거래액도 100억위안에 달하며'쌍11 '방송사 플랫폼 중 하나밖에 없는 두 매출이 100억 수준에 달한다.

올해 천고양이의 매출액이 500억 위안을 넘어설 전망이 있다. 경동도 품류의 확장으로 매출을 늘릴 것으로 전망된다. 다른 플랫폼은 "놀기 힘들다"고 말했다.

그가 보기에 천고양이는 이미 ‘쌍11 ’이라는 극의 절대적인 주연 지위를 굳게 차지하고 있다. 경동도 2호 인물의 시나리오를 받았지만 다른 방송상 플랫폼은 비록 이 ‘연도 거제 ’에 기대어 시즌 히트롤을 탈출하기 어렵다.