전 국민이 열렬히 달리고 불이 난 러닝화 시장이 있다.

비교적 높은 기술문턱이 없는 운동방식으로서 달리기는 점차 전민이 열광하는 류행운동으로 되고있다.한 조의 숫자는 국내 달리기 운동의 열기를 설명할 수 있다: 2011년 국내에서 모두 22회의 마라톤 대회가 열렸는데, 2013년에는 39회로 증가했고, 참가자 수도 2011년 40만 명에서 2013년 75만 명으로 증가했는데, 이는 이미 미국을 넘어섰다.'미국 마라톤 연례 보고서'에 따르면 2013년에는 51만8000명이 미국에서 마라톤 대회에 참가했다.

　　트레킹화폭발적인 시장 성장

국내 각종 규모의 달리기 대회뿐만 아니라 도시와 농촌의 거리와 골목에서 이어폰을 끼고 침묵하며 조깅하는 모습도 점차 많아지고 있다.수치가 보여준데 따르면"신달리기족"시장은 폭발적인 성장을 보이고있다. 현재 달리기를 운동방식으로 하는 인수가 41% 를 차지하고있다. 그중 최근 1년동안 달리기운동에 갓 참여한 인수는 33%, 참여시간은 3년이내의 근 60% 에 달한다. 이로부터 알수 있는바 달리기대군중 상당수가"신달리기족"이다. 이는 국내의 달리기시장이 고속발전단계에 처해있다는것을 말해준다.더 많은 신생 역량이 끊임없이 가입할 것이다.

오늘날"새로운 달리기족"은 야외 달리기를 더 많이 선택하기 때문에 그들이 가장 먼저 필요로 하는 것은 좋은 달리기 신발이라는 것을 알 수 있다.러닝화거대한 시장 공간에 직면하다.업계 관계자에 따르면 현재 러닝화의 점유율은 운동화 시장의 30% 를 넘어 모든 스포츠 장비 부문 중 1위를 달리고 있다.리닝과 같은 토종 브랜드뿐만 아니라 아디다스, 나이키와 같은 글로벌 브랜드도 모두 러닝화 시장에 대한 투자를 늘렸다.러닝화 브랜드에 대한 소비자의 수용도를 보면 글로벌 브랜드가 더 선호되지만 성가가 적당하기만 하면 국내 브랜드도 마찬가지로 많은 시장 기회가 있다.

　국제 브랜드는 연구 개발을 보급하는 것을 중시한다

"서민" 으로 구성된 달리기 대회는 현재 나이키의 중국 시장 마케팅 중심이 되었다. 비록 모두가 기억하는 나이키는 스타 대변을 잘 하는 스포츠 회사이지만.그러나 러닝화 시장에서 나이키는 달리기 대회와 행사를 통해 더 많은 사람들이 달리기를 사랑하고 그들의 제품을 신기를 원한다.

지난해부터 나이키는 상하이 마라톤을 후원했으며 2013∼2015년 상하이 마라톤 정상급 후원사로 계약했다.나이키 중화권 베테랑 전파총감 황상연은 "우리의 착안점은 협찬만이 아니다. 어떤 의미에서 나이키는 브랜드 인식과 노출도가 부족하지 않기 때문"이라며 "어떻게 참가자들이 달리기를 즐기고 사랑하게 할 것인가를 중요하게 생각한다"고 말했다.

2013년 11월,나이키새로운 시장 활동"달리면 안다"를 출시하여 60초의 주체 영화"달리기"(TheRun) 와 5편의 주자 인터뷰 단편 영화로 구성된 인터렉티브 광고, 74세 주자 손갱생, 타이베이 거리 도로 달리기 클럽, 홍콩 시각장애인 주자 푸티핀,상하이 푸단 세 자매와 허들 세계 챔피언 류샹 등은 달리기가 그들의 생활과 생명에 미치는 영향을 공유했다.

나이키는 달리기를 사랑하고 패션을 쫓는 사람들의 수요에 부응하기 위해 조만간 신발끈을 자동으로 묶을 수 있는 러닝화를 발표할 예정이다.이 러닝화에는 발목을 감지하는 감지기가 들어 있어 압력을 감지하면 신발 뒤쪽의'작은 모터'가 제때 작동해 신발 끈을 자동으로 조이고 전체 과정을 신발 바닥에 내장된 임베디드 칩으로 제어한다.

　　토종 브랜드 쟁탈 입문 시장

달리기 시장에 대해 기업 마케팅 전략은 두 가지가 있다: 하나는 상대적으로 성숙한 주자의 시선에 우선적으로 진입하여 이러한 베테랑 사용자 중에서 입소문을 형성하여 미래에"새로운 주자"에게 영향을 줄 수 있도록 하는 것이다.다른 하나는 시장의 발전 대세를 빌어 초보자를 겨냥한 입문 제품을 만들어 그'새로운 주자'들이 그들에게 적합한 전문 장비를 직접 볼 수 있도록 하는 것이다.

이 전민달리기열풍에 직면하여 일부 국내브랜드는 두번째 마케팅책략을 선택했다. 각 큰 체육브랜드가 분분히 전문운동화의 위치를 확정하고 국내 각 대형마라톤경기가 체육브랜드의 경쟁열점으로 되였을 때 홍성르크는 다른 길을 개척하여"당신은 전문운동화가 필요하지 않다"고 소리쳐 업계에서 적지 않은 소동을 일으켰다.훙싱르크는 지난해'당신은 전문 러닝화가 필요 없다'등 만화 시리즈를 선보여 전문 러닝화와'마이크로 러닝화'의 차이를 설파하고 전문 러닝화의 아킬레스건을 직격했다.마이크로 러닝화는 세련된 외관과 다채로운 디자인, 멀티 적합성을 바탕으로 전문 러닝화와 캐주얼화 사이의 공백 시장을 기습적으로 선점했다.