패션계 디자이너와 브랜드의 풍운 변화

패셔니스타는 외부인들이 보기에 선명하고 화사하고, 권내인은 언제나 패션의 앞선에서 많은 사람들의 흠모를 받고 있다.

그러나 패션 권의 선명한 배후에서 말하기 어려운 고초를 아는 사람은 거의 없다.

패션권은 다사다사의 땅이다.

사치품에 대한 디자이너는 브랜드의 눈부시게 이어지는 중요한 일환이다. 디자이너에게는 사치 브랜드가 더 큰 발전공간을 부여해 일거에 이름을 올렸다.

하지만 패션이라는 것은 본래 정해진 기준이 없었고 디자이너들은 순식간에 무명무명으로 추켜올리며, 잠시 후 적막할 수도 있다.

지금의 패션계에서는 샤넬 여사, 이브성로란 선생이 한 세기 설계 마스터에 영향을 미칠 정도로 많은 것은 파격적이고 알려진 디자인인재가 교체되었다.

과거의 왕자는 이제 더 이상 이긴 것이 아니다. 상속자는 절정에 탈퇴하고, 원창인들이 다시 둥지로 돌아간다. 옛날 남성의 상대는 이제 여장 강호에서 재회한다.

어쨌든 패션계는 무정한 것 같아 돈을 버는 것도 금메달을 면할 수 없다.

조류의 순식간에 변화가 있어 각 브랜드 디자이너는 이직이 있고, 승진도 있고, 두 브랜드를 동시에 고려하는 디자이너 사이에는 ‘의자 뺏기 ’를 하는 게임도 있다.

사람들의 눈에서 탈속된 ‘ 권내인 ’ 은 원래 인간의 불꽃을 먹지 않는 것이 아니다.

패셔니스타 역시 잔혹한 싸움과 경쟁을 가졌고, 때로는 다른 테두리보다 더 많은 수작이었을 수도 있다.

브랜드 바꾸기 바빠요.

2014년 패션주를 돌이켜보면, 제이슨우 (Juson Wu)가 처음으로 Hugo Boss 계열의 조추 시리즈를 집필하고, 귀재 제르미 Scottt Moschino 이후 밀라노 패션쇼, 그리고 Marc Jaccobs가 LV 를 떠난 이후 솔로 브랜드 수장과 함께 많은 볼거리가 된다.

디자이너들은 의자를 갈아입은 후 각각각의 정채가 있다.

직업을 바꾸는 것은 디자이너들에게는 이미 모든 사람이 떠나는 것이 아니다.

브랜드 디자이너의 업데이트는 이 적자생존의 패션계에서 더욱 열렬해지고, Nicolas Ghesquiere 이직 파리 출신으로 알렉서워가 맡으며, Hedi Slimane 입주 Yves Saint Laurent, John Gallino 차별 언론이 Dior 로 해고된 후, 라프 사이먼스가 접임 등 화제가 화제를 모았던 가운데 가장 극적인 것은 Christisian Dior 의 교체다.

패션 관계자들은 2년 전 미란다 추동 패션주간 지엘 산더의 쇼인 이 쇼는 큰 스타 성원, 수영장 배치도 간결하지만, 모델이 이어지면서 현장 박수가 끊이지 않았고, 라프 사이먼스는 입으로'I LOVE YOU'를 구사하고 오랜만에 얼굴을 감추며 7년간의 브랜드를 작별했다.

Jil Sander 에게 Raf Simon스는 충직한 디자이너이자 브랜드를 이끌고 새로운 높이로 나아가 큰 공헌을 했다.

그러나 충심은 반드시 좋은 결과가 있는 것은 아니다. 기존 디자이너가 컴백할 때 충심도'버림'을 당한다.

밀라노 신문은 ‘지엘 산더너로 돌아온 뒤에는 더 이상 눈에 띄는 패션쇼 ’가 라f 사이먼스의 고별 쇼에 대해 높은 평가를 받았으며, 라프 사이먼스는 지엘 산더로 돌아온 ‘하강 ’으로 중년 실업남으로 등극해 분개했다.

그러나 부지런하고 재능이 있는 사람은 항상 좋은 결과가 있을 것이다.

한 달 넘게 고요하고, 라f Simons 는 리카도 티시시시시시사, Alexander Wang, Marc Jaccobs 등 디자이너, 풍광 없이 Dior 의 새로운 디자인 디렉터가 됐다.

동화대 레이플즈 국제디자인학원을 졸업하고 뉴욕에 살고 인터넷에 자신의 브랜드 디자인가게를 운영한 티쓰아는 라f 사이먼스의 팬이라고 할 수 있다.

Raf Simons 의 그 인사는 수려한 색감과 극단적인 의상으로 인상적이었다. "예쁠 뿐만 아니라 실용적이었다."

그는 기자에게 왜 진산더가 충심의 Raf Simonse를 발로 차야 할지 끝까지 몰랐다고 말했다.

그는 더욱이 라프사이먼스의 반전 럭셔리, 반전, 라이어의 여성적인 럭셔리한 스타일과 어울리지 않는 반전이다.

"Raf Simons 는 감상적인 디자이너지만 존갤리나, 카라젤드 같은 스타의 효과는 전혀 없다. 저조한 것은 그의 태그였다"고 말했다.

Tesa 의 이런 걱정은 근거가 없는 것이 아니다. 대형 디자이너 Valentino 가 Dior 를 교체할 때 자신의 의심을 제기했다. "Raf Simons 가 Dior 를 맡길 수 있을지 잘 모르겠다는 것은 대단한 일이다. 대체하기 어려운 일이다.

무엇보다 Dior 가 스트레스를 받고 경솔하게 디자이너를 선택하지 않는 것이 중요하다. 논리적 연장이 필요한 브랜드다.

하지만 LVMH 의 보스 베나드 아레나울트는 그렇게 생각하지 않는다.

그가 봤을 때, 라이프사이먼스는 "다이어의 로고 스타일을 21세기에 가져올 것"이라고 전했다. 이 선택은 브랜드가 더 현대적인 코스를 가길 바라는 것으로 전해졌고, 앞서 라f 사이먼스는 지엘 산더기 시기에 팬을 키우는 능력을 겨냥했다.

그는 전직 갤리노처럼 고조롭지 않지만 저조함은 다생이 아니다.

큰 카드는 향을 먹지 않는다.

사실 스타 디자이너와 브랜드 간의 각력은 계속되고 있다.

큰 카드를 가진 디자이너일수록 더 많은 기회를 가졌고, 더 쉽게 발굴되며'충심'은 브랜드에서 하기가 쉽지 않다.

브랜드는 최근 몇 년 동안 디자이너에 대한 태도를 바꾸는 것도 큰 디자이너로 이직시킬 수 있다.

시장 돌발 사건, 임금 문제, 내부 사무는 디자이너가 떠나는 원인이 될 수 있다.

패션장사가 갈수록 공리해지고, 말을 듣지 않고, 고용주와 어울리지 않는 것도 디자인 총감의 최후의 원인이다.

최근 몇 년 동안 브랜드는 디자이너의 스타성을 약화시키려는 의도가 있는 것 같다.

오래된 패션 Herm, Alexander McQueren, Emanuel Ungaro 가 빛을 잃은 Alexander McQueren, Jen Paul Gualtier 를 선택하지 않았고, 같은 스타성을 가진 개areth Pugh, Tom Ford.

Dior 도 작풍이 더 고조로운 Marc Jaccobs 혹은 Alber Elbaz 를 선택하지 않고 실건형 디자이너를 선택했다.

평론가들은 이런 현상을 후경제 위기 시대의 대세에 돌리는 추세다.

1990년대 대규모 디자이너 한 명을 초빙해 역사가 유구한 고급 패션 브랜드는 자신의 이미지를 다시 만드는 중요한 조치로 많은 브랜드를 성공적으로 전개했다.

하지만 지금은 시대가 달라졌고, 기비대패 디자이너들이 많은 어려움을 겪지 못하고, 결국 ‘비대패 ’로 이어지는 리카도 티시의 기생도 의식하고, 브랜드의 귀환 주류가 더욱 큰 상업이익을 가져올 수 있다.

"대형 디자이너의 영향력은 점점 작아진다. 특히 판매량이 떨어지기 위해 이사회에서 해석하는 브랜드에 대한 설명이 필요하다"고 말했다.

이런 상황에서 브랜드의 교체가 점점 잦아지고 있다.

우리는 설계 팀과 관리층의 톱전을 목격하고 있다.

관리층은 빠른 리듬의 패션에 적응하기 위한 전략에 대해 디자이너의 창의력을 심각하게 타격을 받았고 디자이너가 압착되어 착취하는 난감한 상황에 반대로 제약 판매를 했다.

파리 전략 컨설팅 회사 루시안 제임스는 인터뷰를 할 때 말했다.

2012년 7월 3일, 거의 모든 당대 최고의 디자이너들이 유미한 꽃바다에 모인 라프가 파리 고급정제 패션주에서 그가 Dior 이후 첫 번째 시리즈를 발표하며, John 갤리나 세대 컨셉이 현저하고, 라프의 Dior 여사가 심플하고 우아하고, 앞으로의 알다시피, 천마행공으로 가득한 환상적인 로맨티스트.

역시 이번 쇼에 대한 비난이 엇갈리고, 감상하는 사람들은 라프가 크리스티언 디언다이어리 노선생의 우아함을 가져온다고 말했다.

이를 의심하는 사람은 고급정제가 이렇게 간결하면 높은 의미를 잃는다는 지적이다.

John 의 팬은 Raf 에 대한 강렬한 불만을 보냈다.

하지만 빠르고, 라프는 4개 시리즈 의상을 발표하고 모나코에서 리조트 쇼를 통해 패션계에 대한 칭찬을 받았다.

점프의 색채와 불규칙한 커팅은 가벼운 질감을 주었고, 신발의 디자인은 온몸에 매치되어 있으며 메탈 지퍼는 스커트의 모던함과 실루엣을 크게 증가시켰다. 새로운 레이스 원소는 손에서 잡혔다. 은은한 그물눈도 신비함을 더했다. 하지만, 우아한 윤곽에서 Dior 의 기존 스타일을 찾을 수 있으며, 짙은 해빈리조트 감각이 흐르는 치마자락에서 넘쳐난다.

Dior 는 강한 라프의 색채를 부여해 수많은 새로운 라프 애모자들을 사로잡았다.

"Dior 의 2013 시리즈를 보았는데, 내 마음이 드디어 놓여졌다.

전직 디자이너 갤리노의 시크하면서도 세부적인 처리와 깔끔하고 우아한 편집은 Christian Dion Dior 노선생의 시대로 돌아간 것 같아 감동적이다.

Tesa 가 말하다.

돈을 버는 데는 무리한 도리가 있다

브랜드에겐 100년 기업과 예술을 균형 잡을 수 있는 글로벌 시장과 개성과 대국을 지배할 수 있는 설계 비즈니스 천재는 걸오와 온순한 예술가 가 가 아니다.

드라마를 보는 것처럼 브랜드의 환장을 보고 큰 장면을 보고 시작을 보았지만 결말을 알 수 없었다.

그러자 매체, 패션 종업원, 팬 등 한 개씩 관객을 보는 이들이 극에 뛰어들었고, 결국 브랜드를 위해 자작극을 이끌어 큰 흥행이 늘어났다.

디자이너에게는 디자이너도 자신에게 어울리는 브랜드를 찾아야 한다.

브랜드가 전진하는 길에는 확실히 디자이너 가 큰 개혁과 혁신을 해야 하지만, 디자이너 의 개혁 방향은 반드시 브랜드가 원하는 것이다