사치품이 화화의 ‘ 활철루 ’ 의 근원은 무엇입니까

사실 2013년 중국 사치품 소비 추세에'급브레이크'가 등장했다.

올해 세계에서 가장 큰 사치품 그룹 루이 버덴 (LV) 은 지난 3분기 재보가 4% 증가한 데 불과 3% 에 그쳤고, 와인, 와인 부문은 7% 포인트 하락한 것으로 알려졌다.

또 영국 가죽 브랜드 마백리 (Mulberrry)도 올해 상반기 영업 수입이 크게 떨어지면서 지난달 중반 실적을 발표한 이탈리아 사치품 프라다 (Prada)의 상반기 수입이 1.3%, 이윤이 크게 20.6% 하락했다고 밝혔다.

얼마 전 프랑스 윈 그룹의 사치품 브랜드 고치 (GUCCI) 는 대만 업무담당자 메리다잉 (Merrinda Yeung) 을 대중화구 총재로 임명했으나, 고치 매출은 올해 1분기 3.7% 에 이어 2분기 5.7% 하락했다.

왕부정 동양의 신천지 일층을 방문할 때, 한 여성 판매원은 어쩔 수 없이 기자에게 손님을 방문하고 있는 것은 기본적으로 판매 업적에 대한 스트레스를 받지 않고, 상점의 판매업적에 직면한 판매원들이 매일 ‘신뢰 ’를 많이 할 수 있기를 고대하고 있다.

최근 1분기 매장 전체의 판매 실적이 어떻게 나타날지 언급할 때 이 판매원은 신중한 모습을 보였지만 구체적으로 판매 수치를 누설하지 않았고, 다만 차별적인 답변을 제시했다.

이 점원 의 구경 은 앞서 언론 보도 한 10월 말 구 (Coach) 가 발표한 2015 재년 시즌 재보

중국 시장의 실적 증폭에 미끄러진 상황이 일치한다.

업계 관찰자는 올해 사치품 총매출이 2011년 이래 수준보다 훨씬 낮을 것으로 보인다. 특히 중국 시장에서 처음으로 소극적인 추세를 보이고 있다.

올해 글로벌 사치품 판매가 2% 증가한 것으로 평가되는 것은 금융해일 이후 최약상황으로 사치품 시장을 반영하고 있는 것으로 나타났다.

사치 브랜드가 중국 판매 실적이 하락한 이유에 직면해 사치 브랜드의 주파수 암시되는 중국 반부정책은 내지의 사치품 시장을 둔화시키는데, 업계 전문가들은 현재 사치품 브랜드가 중국 시장에 대한 판단이 깊지 않고, 중국 소비자의 소비수요에 대한 확신이 부족한 것도 실적체의 중요한 원인이라고 말했다.

한 장기 사치품 업종에 종사하는 한 인사는 국내의 절약령이 일정한 영향을 미칠 수 있지만 소비자가 점점 이성을 잃고 더 이상 맹목적으로 따르지 않고, 더욱 가격을 중시하기 시작했다는 것이다.

또 중국 소비자들이 사치품에 대한 품위 요구도 끊임없이 높아지고 있다.

오랫동안 사치 브랜드가 눈부시게 빛나는 로고가 공교롭지 않게 보인다.

"가방이 가득한 로고가 매끄러운 느낌을 주고 몸에 메고 있는 것은 촌스러운 이미지다."

패션 센스 있는 오여사가 기자에게 솔직하게 말했다.

이 점의 사치 브랜드 상인도 의식한 것 같다.

Gucci 를 대표하는 사치브랜드 최근'로고화'를 시작으로 뚜렷한 상표가 찍힌 제품은 10% 이내로 더 적다는 것으로 알려졌다.

최근 해외 많은 젊은 브랜드들이 중국 시장에진출해 미chaelkors (마이마이크마이크 •코콜스), KateSpade (케케케케케케케터 스스누누수리 (탕려부기), DKKNY (당카라), 퓨라라라라와 같은 젊은 브랜드 다일선 브랜드의 부선, 원시브랜드의 광고리아래 사사사사사치명명명명명만큼, 시장 인정도가 높은 데디디디디디디웨이버치 (탕리부부치 (탕카라), 파라라라라라라라라라라라라라라라라라라라브랜드의 디자인패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패스위스위스위스위스위스위스위스위스위스위꽃부기 (탕치화까지 개성화 카드의 시장 점유율은 끊임없이 분식되었다.

경상과 해외 대행의 부상도 중국 시장에서 급습을 당했다.

중국 홈페이지 가격은 2만 9만 위안인 영국 버버리리 트렌치코트로 일본에서는 33만 엔을 팔았고 프랑스에서는 2395유로다.

같은 LV 포켓, 프랑스 홈페이지와 이탈리아 공식 홈페이지의 가격은 중국 홈페이지보다 1000위안에 가깝다.

국내의 사치품 가격이 외국보다 적어도 50% 높아 천고양이 국제 등 플랫폼에서 전기상화를 시도하는 사치 브랜드도 외국보다 훨씬 비싸고, 이는 경전상과 해외 구매 등 신속히 발기하는 계기가 있다고 집계됐다.

시장의 수요는 견고하거나 시장의 부진으로 압력을 해소하다.

중국의 사치품 판매 시장이 온도를 낮추고 있지만 수요 시장이 확고하다는 것이다.

글로벌 사치품 매출이 계속 떨어지면서 중국 사치품 시장 수요는 20%에서 30%의 속도로 늘어난 것으로 집계됐다.

현재 중국 시장에 진입하는 사치품 종류가 풍부하고 중국 사치품 시장에 대한 조사는 의상, 신발, 보석, 가방, 시계, 화장품 향수, 자동차 등이 포함되어 있다고 밝혔다.

2015년 중국 사치품 소비 연간 약 10% 로 중국 사치품 소비 총액은 115억 달러를 넘어설 것으로 예상되는 반면 사치품을 구매하고 싶은 중국인은 4000만명에서 1억 6000만 명에서 1억 6000만 명에 이르고, 23선도시는 사치품업의 주요 지탱력이 될 것으로 보인다.

또 사치품 인터넷 쇼핑 전망이 좋다.

중국 국제전자상무연구센터에 따르면 2013년 사치품 인터넷 쇼핑몰 시장의 거래 규모는 208억2억2천원으로 전년 대비 34.8% 증가한 2014년 전년엔 274억3억3000만 원에 이를 것으로 전망돼 시장의 잠재력이 더욱 발굴될 수 있다는 뜻이다.

더욱 긍정적인 것은 전체 사치품 시장에 비해 인터넷 매출액이 전체 매출액의 3% 에 그쳤다. 선진국보다 큰 차이를 보이는데, 이런 격차는 사치품 인터넷 쇼핑시장의 미래가 여전히 밝다는 의미다.

심층 의 수요 를 발굴하거나 업적 으로 난방 을 회복하는 길

중국 사치품 판매 시장의 지속적인 온도가 떨어지고 많은 브랜드를 초라하게 만들어 상가에서 철수하고 매장 확장 확장 계획을 방치하는 등 다양한 아이디어가 생겨났다.

업계 인사들은 사치 브랜드가 현재의 이익 성장점에 중점을 두고 시장의 심층 수요를 발굴하지 않는다고 생각한다.

실적이 하락하면 적절한 조절 전략은 전 시장의 주류 발전 방향에 순응해야 한다.

미래 사치품은 중국에서 좋은 업적을 회복하고 싶다는 지적이 있다. 채널 재편성, 중국 시장은 여전히 지속적 확장과 전망 낙관적인 것으로 나타났다. 다만 기회는 시장을 세분하고 소비수요에 더욱 맞는 브랜드다.

이번 사치품 시장의 변화나 소비시장 전환의 좋은 계기가 될 것이다.

보아하니 현재 중국 사치품 시장의 전반적인 불황에도 불구하고 에르메스가 중국 내륙 최초의 ‘에르메스의 집 ’이 9월 상하이에서 막을 내린 것은 파리, 뉴욕, 도쿄, 서울 이후 5번째다.

에르메스 최고경영자 에크셀 두마이는 "지금까지 우리의 업적이 어떤 영향을 받았는지를 보여주지 않았다"고 말했다.

더마이는 중국 소비자가 사치 브랜드로 자랑하는 단계를 넘어 사치 브랜드의 내포를 선호하기 시작했다고 생각한다.

"에르메스는 중국을 대표하고 희망하는 스타일을 의미한다."

소매업 관계자는 "중국 최고급 소비자들의 취향이 변화하고 있어, 이들이 그렇게 흔들지 않는 것을 선호하기 시작했고, 에르메스 클래식의 스타일이 이런 추세에 꼭 맞는 것"이라고 말했다.