자A는 계속 미국 시장에서 발전의 잠재력을 찾고 있다

패션 브랜드 자A에게 미국은 여전히 발굴을 기대하는 시장이다.

자A모회사, 세계 최대의 의류 소매상 스페인 인디렉스 그룹은 지난 목요일에 뉴욕 맨하튼 수호구 1채로 4.7만 평방미터에 달하는 구식 건축을 통해 새로운 자랄라 플래카드를 개설할 예정이다.

한편, 자A는 올해 미국에서 적극적인 문점 전략을 계속해 뉴욕에서 15개 가게를 열었다. 이 중 뉴욕 맨해튼에서 8개 매장을 새로 개설할 예정이다. 뉴욕 다른 지역에서는 7개 매장을 개설할 예정이다.

미국의 다른 지역에서도 자랄A는 로스앤젤레스, 라스베가스와 보스턴 등 도시에서 10여 개의 기함 가게를 새로 개설한다.

중국과 비교하다

일본과

미국에서는 사실 가게가 많지 않다.

자아라 (ZARA)에 따르면 2013 재보에 따르면 전 미국이 45개 매장 152개, 러시아 77개, 일본의 90개에 비해 90개가 훨씬 낮았다.

비록 전 세계에 이미 여러 가지가 나타났지만

신흥 시장이지만 성숙한 미국 시장은 여전히 패션 브랜드가 가장 중시하는 전장 중의 하나다.

2014년 9월 유니클로즈업은 미래를 미국 시장에 더 많은 자원을 확대할 계획이라고 발표했다. 현재 매장은 26개에 불과하지만 2020년이 되면 매장 수는 200개에 이른다.

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보스턴 그룹은 패딩 제조를 위해 일찌감치 1994년 보스턴 브랜드가 패딩 생산 분야에 진입한 뒤 이어'눈뜨기','강박','얼음 '3키의 브랜드를 출시해 브랜드를 형성했다.

2013년 중국 업계 기업 정보 게시센터의 데이터에 따르면, 이상 4개 브랜드가 중국 패딩 시장 37.8%의 점유율을 차지하는 것은 당연한 업계 리더십이다.

패딩으로 주영 업무로 가장 큰 문제는 생산 경영 활동이 계절에 따라 오는 주기성이다.

밸런스 업적을 위해 헤딩 단일의 패딩 업무의 파동 위험을 겪고, 보스턴 그룹은 다원화 확장을 펼치며 패션 브랜드 ‘마고 ’, 여장 브랜드 ‘서치 ’와 ‘제시 ’를 출시한 2009년 ‘보스턴 남장 ’을 브랜드로 상무남장 분야에 진출해 2011년 2005만 파운드의 런던 서구 건물을 구입한 6층 건물로, 깃함점과 사무실로 국제화의 첫걸음을 내딛고 있다.

몇 년 지난 ‘계절화 ’를 위한 개혁 조치는 매우 미미한 바스턴 그룹의 단골 브랜드 분류에 따라 전문적으로 전공했지만, 브랜드가 너무 많아서 제한된 마케팅 자원을 분산해, 식별성이 강하지 않고 브랜드 호소력이 부족하고, 국제화 업무도 영국 런던에 국한되어, 고층 그룹의 흐름이 빈번하고, 지금은 20호인마만 운영되고 있다.

심혈을 기울여, 비패딩 업무가 완만하여, 결국 보스덴은 패딩 생산상이다.

2014년 9월 30일까지 패딩 업무는 보스턴 총수입의 85% 이상으로 그 중 대리 업무는 35.5%를 차지했다.

대리 업무는 매년 보스턴을 위해 수억의 매매수를 가져왔다. 이 같은 진금은에 비해 또 다른 층면의 손실은 은밀하게 은폐하고 있는 보스턴 패킹 가공을 하는 GAP, 보스패딩은 중국에서 원래 보스턴 시장점유율을 쟁탈하고 있다.

이로써 보스덴은 ‘ 중국 제조 ’ 의 보편적인 곤경인 고기업의 원가, 미약한 이윤을 대가로 직접 국제 브랜드를 위해 시장을 쟁탈하는 무기를 제공했고, 자신의 브랜드는 이러한 협력자들에게 벽까지 압박받았다.