브라질 운동복 판매량이 칠레의 정체를 앞서고 있다

오서국제조사에 따르면 2008년 이후 라틴 아메리카 지역 운동복 판매량이 77% 증가한 것으로 세계에서 가장 빠르게 증가했다.그동안 라틴 아메리카 트레이닝복 판매액은 110억 달러로 거의 서유럽의 두 배였다.그러나 서유럽 운동복장 시장은 라틴 아메리카의 두 배.이처럼 뜨거운 운동복 시장에 직면하고, 중국 국제전기상들이 기승을 부리며 라틴 아메리카의 시장을 잡아야 한다.

외신'라틴베스'에서 최근 보도에 따르면 서유럽 시장이 전체적으로 부진할 때 국제 스포츠 브랜드가 새로운 시장을 찾지 않으면 라틴 아메리카가 원하는 이상시장이라는 것을 알게 됐다.2년 동안 라틴 아메리카에서 가장 큰 국가인 브라질은 세계 최대 대형 스포츠 대회의 주최자이다.브라질은 2014 월드컵을 성공적으로 개최하며 다가오는 2016 올림픽대회를 개최한다.이것은 스포츠 의류 업체들에게 라틴 아메리카 시장을 개발하는 가장 좋은 기회다.글로벌 유명 스포츠 브랜드들은 거자투자 라틴 아메리카 시장에 투자할 것이다.

축구는 라틴 아메리카의 지위에 있어서 스포츠 복장 판매량에 대한 작용을 과소평가할 수 없다.특히 브라질과 멕시코에서 사람들이 뽑은 운동은 축구다.일찍이 월드컵 경기 기간에 세계 두 대 스포츠 브랜드 나이크와 아디다스 사이에서 치열한 각축을 벌이고, 아디다스는 전회 월드컵 스폰서가 된 가운데 가장 큰 경쟁 상대 나이크도 약세를 보이고 있다.이번 월드컵 공식 스폰서는 아니지만, 나이크는 브라질의 지명도가 가장 높지만 다른 각종 협찬과 아디다스를 통해 경쟁을 벌이고 있다.양측은 라틴 아메리카 국가에서도 많은 판매 실적을 거뒀으며 특히 코트와 축구화였다.

축구는 라틴 아메리카의 첫 운동이었지만, 다른 독립적인 스포츠 종목은 달리기와 자전거도 갈수록 라틴 아메리카 사람들의 환영을 받고 있다. 스포츠 복장을 높이는 것에 대한 승진에 대해.판매량영향도 갈수록 커지고 있다.리요네르네루올림픽 대회가 다가오면서 세계적인 달리기 선수와 자전거 운전수가 브라질로 모인다. 이 두 운동의 인기 정도도 운동복 판매량을 더욱 자극할 수 있다.

2013년 베네수엘라와 아르헨티나는 세계 2대 스포츠복장이 가장 빠른 시장이다.반면 칠레는 국내 통화 긴축의 영향을 받아 라틴 아메리카 지역 운동복 시장의 규모가 비교적 작고 속도도 느린 나라가 됐다.하지만 가격이 비교적 싼 중국상품이 쏟아져 가격 경쟁이 치열해 운동복 가격이 전체적으로 떨어지는 국면이 있다.

아르헨티나 베네수엘라보다 브라질의 인플레이션은 상대적으로 완화되었다.브라질 시장은 라틴 아메리카 운동복 복장 시장의 전체 50% 를 차지하며 라틴 아메리카 최초의 시장이다.유럽서국제에 따르면 2013년 브라질 운동복장 시장은 110억 달러, 성장률이 83%로 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일을 넘어 세계 4번째 스포츠 시장이 됐다.이와 함께 라틴 아메리카 2대운동복시장 멕시코 총액도 40억 달러에 달하며 시장 태세는 매우 좋았으며, 2008년 이후 멕시코 트레이닝복 시장은 총 57% 증가했다.

약 8천만 브라질인들이 최소한 스포츠 운동에 참가하고, 이 집단 중 60%가 30세 이하인 것으로 조사됐다.이에 따라 글로벌 스포츠 경기가 없는 추정에도 브라질도 유능한 운동복 시장이라는 추측이 나오고 있다.또 브라질의 1인당 지배 수입이 높아지면서 각종 운동장들의 증가와 개방과 더불어 사람들의 건강의식이 상승하면서 운동을 즐기는 브라질인들이 늘고, 운동 의상이 점점 많아지고 있다.

그럼에도 불구하고 브라질의 1인당 운동복 소비 지출은 여전히 상대적으로 낮고, 독일은 114달러였다.브라질 시장 이후 성장 공간이 더 크다는 뜻이다.전문기관에 따르면 2018년 브라질 트레이닝 의상은 계속 30억 달러 증가해 미국과 중국에 버금가는 것으로 추정된다.

어떤 운동을 하든브라질사람들은 일반적으로 유명 브랜드의 전문 스포츠 의상을 구매하여 운동에서 더욱 이익을 얻게 한다.브라질인들이 운동을 열심히 하는 바람에 더 높은 가격을 위해 더 전문적이고 과학기술 함량이 높은 운동의상을 구입하고 싶다.라아메리카 지역에서는 독특하고 전체적으로 브라질 소비자들은 브랜드 의식을 갖고 있다.브랜드 인지도와 인정도는 브라질 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미친다.