Under Armour 헬스 응용

최근 7억 달러가 헬스 앱을 투입한 Under Armour 회사는 이 제품들을 이용하여 더 많은 옷과 신발을 팔지 않을 것이라고 밝혔다.회사 CEO Kevin (Kevink) 은 이들이 더 먼 목표로 신체 운동과 생리 지표를 자동으로 추적할 수 있는 스마트 복장을 만든다.

보도에 따르면 그는 투자자를 회견할 때 인류의 미래가 이러한 하드글라스와 플라스틱 조각이 현재 착용 설비를 가리키는 것으로 결정된다면 세계는 끝이라고 말했다.결국 이 기술들은 의상에 응용해야 한다.

그가 비아냥한 것은 아마도 자가회사들이 이전에 지능 설비에 실패한 지도 모른다: 2011년, Under 131 10 Armour > 를 출시했다.지능 복식계획도 운동할 때의 생리적 지표 데이터를 감시하기 바란다.하지만 이 상상 속의 옷은 결국 마음만 가늠할 수 있는 가슴띠로 변해 글로벌 판매량이 너무 낮아졌기 때문에 결국 회사를 포기했다.

2014년 Under 13스폰서100만 달러를 들여 하이테크 스키복을 설계했다.그런데 이 장난은 당시의 상어껍질처럼 아니었어요.수영복같은 운동선수가 유행하는 것이 아니라 옷차림이 불편하고 영향력이 발휘되자 한쪽으로 던져졌다.

그러나 MapMyFitnesspal과 MyFitnesspal 이 두 개의 헬스 응용을 응용할 때 Plank 은 이 두 회사의 창업자에게 광고 동영상을 보여줬다. Under 옷을 입은 처녀가 요가를 하고, 그녀는 가볍게 만지면 색깔을 바꿀 수 있고, 완벽하게 곡선은 문제가 있는지 분석할 수 있다. 아침 경주할 때 이 옷의 센서 는 빛난다.

광고의 화외음은 “이 제품은 아직 출시되지 않았지만, 언더어어는 이미 이 노력을 기울였다 ”고 말했다.

트레이닝과 스포츠 브랜드의 콜라보레이션이 가장 완벽한 결과라고 생각했다.그러나 Nike 는 하드웨어 설비를 포기하고 소프트웨어 응용에 전념할 때, 소프트웨어 응용을 탄원더에 의존할 수 밖에 없는 아르모ur는 남담에 부딪히지 않을 용기를 갖게 됐다.

Under Armour 는 2014년 아디다스를 넘어 미국의 2대 스포츠 브랜드로, 니키도 상대 중 하나로 만들었다.

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국내에서 얼마 안 된 Abercrombie & 13 & Fitch 전문점 을 볼 때 `이 청소년 브랜드 `라는 느낌: 점에는 짙은 고룡수미, 근육이 발달한 상체 의 영업원 은 문 앞 에서 인사, 통로 음악 소리 를 울리며 팔리는 의상 은 모두 화려하고 화려한 미국 브랜드 스타일 이 아닌 것 같다.

하지만 미국에서 A &F 라는 브랜드가 점점 성숙해지고 있다. 2014년 9월부터 점원이 사용한 향수 스프레이 25% 감소하고 모델들이 옷을 입기 시작했다. 가게 면도 밝고 쇼윈도 모델 (물론 옷차림)이 있었다. 기존 몸에 붙은 밝은 밝은 티셔츠 외에도 훨씬 헐렁한 사이즈까지 살 수 있고, 해소한 검은색 브랜드와 비슷해 회사 로고 역시 옷의 눈에 띄는 위치가 사라졌다.

이 개혁에서 유일하게 누드 모델을 볼 수 있는 유일한 곳은 A &F 자가인 고룡수'피에르스'다.역시 몸매가 핫한 모델 이미지는 향수라는 품목에서 여전히 인기를 끌고 있다."Fierce" 브랜드가 2002년, A &F 사에 "세계에서 가장 섹시한 향수"로 꼽혔다.이 브랜드를 보호하기 위해 2009년 A &F 는 제품 침권을 이유로 유명 가수 비용스를 법정에 올렸다.

1992년 회사 CEO 의 Mike (Mike) 를 인수 중인 Jefries는 미국 청소년 시장의 잠재력을 잘 파악해 어구 사업가와 브랜드 역사가 100년 동안 야외'최쿨 학원풍'을 순조롭게 선보였다.사진사 Bruce (Bruce)는 A 와 Eber &F 의 액션을 건드리며 폭로된 모델을 입고 찍은 사진으로 브랜드가 더해진 미국 청소년, 모두 A &F 를 원한다.

Jeffries 역시 A &F 의 구세주: 그가 받은 10년 전 매장 수는 수십 배나 넘었고, 연간 5000만 달러의 저점에서 45억 달러까지 약등했다.그러나 Forever (Forever) 가 21과 H & M 이 더 싼 패션 브랜드가 등장하면서 A & F 의 로고는 미국 젊은이들에게 더 쿨하지 않을 것이다.11분기 연속 동점 매출액이 하락하고, 제프리스는 2014년 말 은퇴했다.

제품의 마케팅 방식과 문점 디자인을 견지하고 A &F 모델을 모방하는 또 다른 매니지먼트 에이글이 10인데올스와 Aeropostalle의 업계를 모방하는 데 신경을 쓰지 않기 때문이다.세 회사의 2013 재년 매출은 모두 어느 정도 하락세로 가장 큰 Aeropostale 은 12.4%로 20억 9억 달러에 그쳤다.이 세 개의 상장회사의 주식 가격도 적어도 30% 하락했다.

자가모델이 상의를 입는 것 외에 A &F 가 생각할 수 있는 다른 방법은 다른 기업과 마찬가지로 사교 마케팅을 했다.인스타그램 (Instagram) 에서 A &F 의 계좌번호가 매주 300건의 새로운 소식을 발표하고 패션주 역시 참여한다.이렇게 하는 것은 확실히 효과 — 회사의 마케팅 고급 부총재 크라이크 (Craig) 전문의는 2014년 5월 펜박스 인터뷰에서 SNS의 참여도가 적어도 지난 1월보다 4배나 늘었다고 말했다.

그러나 강적환 사육의 빠른 패션 분야에서 시장을 되찾게 되려면 A &F 는 점점 어려워질 수밖에 없다.