Esprit 자기구원 대막

자본 시장에서 2007년, 재빠른 글로벌 주가가 133 홍콩달러로 치솟자 하락했다."영혼 인물이 나가고 나중에는 금융위기가 Esprit 의 원기를 크게 상하게 하고, 동시에 내륙시장의 지위가 점점 중요해지고 있다"고 말했다.이명설.

2010년 9월 Esprit 는 앞으로 5년, Esprit 는 내지에서 매장 83%가 1700개에 달하며 배로 매출액을 늘린다고 밝혔다.

그러나 이듬해 9월 재보는 같은 해 6월 말까지 Esprit 순이익이 동기 대비 98% 하락한 것으로 나타났다.

이번 역대급 하락폭이 에스프릿을 자기 구원의 길을 추진해 이명에게 "더 이상 움직이지 않으면 정말 말하기 어렵다"고 말했다.

재보가 발표된 지 몇 주 만에 베일 베일 베일 베 드 전 회장이 일련의 브랜드 진흥 계획을 높게 가동해 향후 4년간 185억 홍콩 달러가 Esprit 브랜드를 구할 계획이다.구체적인 내용은 브랜드, 합리적으로 유럽 업무 (스페인, 덴마크, 스웨덴 소매 시장 철수), 부단한 북미 업무를 판매하고, 더 내지로 추진하고 있다.

중국 지역에서는 이 큰 계획의 실시가 이관의에게 떨어졌다.2011년 11월 아디다스 전 부총재 이관의는 Esprit 중국구 CEO 로 출임했다.그녀는 아디다스에서 11년 동안 근무했으며 아디다스 북방 지역을 위해 ‘ 대중화구 2007에서 2008년 최고의 성장 구역 ’ 이라는 칭호를 얻었다.

이관의 취임은 중국의 목표는 앞으로 5년간 Esprit 가 내륙 시장에서 매출액을 번갈아 60억 홍콩 달러에 달할 것으로 예상하고, 운송 판매점도 약 1900개로 늘어날 것으로 보인다.

그러나 이후 일련의 고위층 인사변동이 계획의 방향을 바꾸게 했다.선선은 2011년 12월, 리퀴드 겸 재무 총재 (CFO) 주복안 사퇴, 2012년 2월 독립 이사 Francesco (Francesco)를 이룬 테라파니 사퇴, 4개월 뒤 행정 총재와 이사회 회장, 한스 -Joachim (13 -10 -10,000 Korber 선후 사직했다.이로써 전형 계획이 발표될 때 이사회 8명 중 절반 이상이 떠날 계획이다.

이에 대해, 일찍이 몇 집을 맡은 적이 있다의류 기업고관의 이명은 이론적으로 고관의 이직은 회사의 큰 진동은 아니지만 구체적인 통제점 업무에 영향을 미칠 것이라고 말했다.예.의류 기업일부 부분은 양화의 표준 모듈로 변하기 어렵다. 이 점은 사람들이 통제해야 한다. 중층의 점이 고위층과 대접할 수 없다면 이 통제점은 무효다. 모든 계획의 실시에 영향을 미칠 것이다.그는 "특히 당분간 몇 명의 고위층이 연이어 이직했으나 에프릿은 당시 거대한 계획에 직면했다"고 강조했다.

즉시 효과가 나타날 때, 특히 있다.중국 시장선명하게 행동하다.공개된 자료는 2011 -2013 (2011 -13)에 이어 Esprit 가 중국 매출액 3연락: 각각 26.7억 홍콩, 25.87억 항구와 24억 1억 항만.Esprit 는 지난해 12월 31일까지 중국 점포에서 총 5553개 (직영 322개, 가맹 232개), 당초 1900개와 거리가 멀다.

누군가가 떠나면 누군가가 맡는다.2012년 9월에는 인디렉스그룹 (ZAA 모사)에서 마호스 (Jose Martinez Martinez)를 초대해 마호스 (Jose Martinez Martinez)가 최고경영자를 맡았다.반년 뒤엔 인디렉스 3명의 앞고관이 사체볼에 골랐습니다.

고위층의 인사가 크게 바뀌자 모든 것이 변했다.2013년 5월 마호스는 Esprit 의 185억 홍콩 계획을 폐지하고 절약 위주의 전형 목표를 제시했다.이 계획은 2014 -2016년, 유효한 관제 원가 위주로 운영 지출을 최소 50% 하락할 것으로 기대한다.

"자기 구원 면에서 Esprit 은 긍정적이며 계속 시도하고 있지만, 중도에서 포기하지 않는 것이 좋다. 그렇지 않으면 이 과정은 매우 길다"고 말했다.패션 패션에 오랜 관심을 갖는 업계 인사가 신금융 기자에게 말했다.