Hermès는 올해 단지 세 개의 매장을 새로 열 것이다

프랑스의 고전 명품 브랜드 Hermès는 최근 2014년 연간 실적 보고서를 발표하여 매출액이 처음으로 40억 유로를 돌파하여 오랜 라이벌인 이탈리아 Gucci를 앞질렀다.

　　Hermès이에 따라 연간 배당금을 주당 2.95유로로 인상하고 주당 5유로의 특별 배당금도 증파한다고 발표했다.

　　2014년 연간 실적의 핵심 데이터는 다음과 같다.

매출액은 41억2천만유로로 불변환율로 전년 동기 대비 11.1% 증가해 예상 목표(증가폭 10%)를 웃돌았다.

영업이익은 전년 동기 대비 7% 증가한 12억9천900만 유로를 기록했습니다.

경영이익률은 31.5% 로 좁아졌다. 환율 변동에 따른 악재로 2013년 기록한 사상 최고치인 32.4% 보다 약간 낮았다.

보고서를 합병한 후, 순이익은 동기대비 9% 증가하여 8억 5900만 유로국에 달한다

2010~2014년 Hermès 매출 및 순이익 증가 추세:

　　시장에서 볼 때:

2014년 추세는 2015년 첫 두 달까지 계속돼 일본과 미국 시장은 여전히 활기를 띠고 있지만 홍콩의 계속되는 시위의 영향으로 홍콩과 마카오 시장은 모두 부진했다.이러한 상태가 지속될 것으로 예상되며 시장 성과에 큰 불확실성이 있습니다.

2014년 유로존보다 40% 가까이 높은 가격에도 불구하고 중국과 대만 시장 매출은 두 자릿수 성장을 기록했다. 이 기간 홍콩과마카오한 자릿수 성장을 이루다.

프랑스와 유럽 기타 국가 매출은 헤르메스 전체 매출의 35%를 차지하며, 유럽 시장의 2014년 매출은 전년 대비 7% 증가했습니다.

　　아시아 태평양 지역(일본 제외) 비중은 34%, 2014년 매출은 전년 대비 13% 증가했다.

　　제품 범주:

Hermès 가죽 제품 매출은 생산력 강화에 따라 전년 대비 14.6% 증가했으며 2015 년에는 판매 실적이 지속적으로 증가 할 것으로 예상됩니다.

아시아 시장의 손목시계 수요가 여전히 회복되지 않아 2014년 Hermès 손목시계 매출액은 전년 대비 10.6% 하락했으며, 신임 시계 부문 회장인 Laurent를 희망한다Dordet의 취임과 새로운 손목시계 시리즈 Slim d'Hermès의 출시는 현재의 부진을 반전시킬 수 있다.

　　2015년 예상

2014년 Hermès 판매 수익은 처음으로 40억 유로를 돌파했지만, 2015년 세계 경제, 지역 정세, 통화 등이 불확실성으로 가득 차 있기 때문에 Hermès는 연간 매출 성장 목표를 10%에서 8%로 낮췄다.

이에 대해 허머스의 CEO는 매출이 지속적으로 최고치를 기록할 수 있도록'문턱 효과'를 바탕으로 8% 의 증가폭 전망치는 중기 목표에 불과하다고 밝혔다.또한 이 목표는 Hermès가 2020 년 매출 목표인 60 억 유로를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

2014 년 프랑스에는 400 개 이상의 일자리가 있는 700 개의 일자리가 새로 생겼으며 2014 년 말 현재 총 11718 명의 헤르메스 그룹이 있습니다.2015년에 Hermès는 3개의 매장을 새로 추가하는 동시에 사내 투자 결정에 호응하여 기존 매장을 혁신하고 확장할 것이며, 투자 예산은 3억 2천만 유로로 2014년과 거의 맞먹는다.

　　가격 조정 정보

유로화 약세는 유럽을 찾는 중국인 관광객을 계속 증가시킬 것이며, 아시아 각국 (일본, 한국, 싱가포르, 대만 포함) 을 여행하는 중국인 관광객도 증가할 것이다.반면 러시아인들은 해외 소비를 줄여 본토 소비 비중을 늘릴 것으로 보인다.

비록 현재 시장 환경에서 Chanel은 이미 각 지역의 가격 (유럽 가격 인상, 중국 가격 인하) 을 조정하기 시작했지만, Hermès는 여전히 가격 조정 생각이 없다.

이에 대해 CEO는 가격을 조정하더라도 2016년 중반이 될 것이라고 말했다.Hermès의 특별한 점은 프랑스와 유럽에서 강력한 고객 기반을 가지고 있기 때문에 유럽에서 가격을 대폭 인상하면 본토 고객에게 심각한 타격을 줄 것이다.