GAP 판매량이 계속 떨어지면 가게를 닫으면 시세를 역전시킬 수 있습니까?

Gap이 쇠퇴하고 있다는 것은 의심할 여지가 없다. 175개의 매장을 폐쇄하고 올해만 140개가 될 것이다.동시에 회사의 더 젊은 자매 브랜드 인 Old Navy는 Gap을 추월했습니다.

Erwin Penland의 최고 책임자 Erwin펜랜드는'비즈니스 워치'와의 인터뷰에서"간단한 마케팅 기획은 갭을 근본으로 되돌릴 수 있다. 그것은 대중의 가격에 접근하는 것이다.갭의 전성기를 돌이켜보면 갭은 의류 브랜드뿐만 아니라 선명한 태도와 충만한 활력을 가진 정신을 대표한다"고 말했다.

캐나다 브랜드 갭은 그동안 셀럽 효과로 판매량을 이끌었지만 2015년 가을과 겨울 광고에서는 셀럽이 모델로 대체됐다.

Gap은 Andreea Diaconu, Karolin Wolter, Aya Jones, Angel Rut 및 Liuwen의 많은 국제 슈퍼모델을 모델로 고용했습니다.

이 전략은 간단하다. 모델들이 일반적인 배경에서 갭의 의상을 보여줄 수 있도록 한다.그러나 이 전략은 성공하지 못했고 2014년에는'무특색 분장'으로 비난을 받았기 때문에 앞으로 몇 달 동안 판매량이 줄어들고 있다.

　　AdweekGap은 새로운 마케팅 기획을 수행하기 위해 크리에이티브 디렉터 Wieden과 Kennedy를 고용했다고 보고했습니다.Gap은 Normcore라는 트렌드를 따르기를 원합니다.놈코어는 트렌드 예측기관 케이홀(K-Hole)이 노멀(평상시)과 하드코어(코어)를 결합해 만든 단어다.심플하고 밋밋하며 편안하고 실속 있고 중성적인 것이 특징이며,'celebrated'시리즈에서 옷차림의 개성화와 진실성을 강조한다.

예를 들면 엘리자베스.모스와 로사마맥은 모두 광고에 등장했고 다른광고자신이 좋아하는 것을 입고, 다른 사람의 생각에 개의치 말고, 옷에 당신의 개성을 말하는 등 진부한 말들을 강조해 왔다.

　　Jezebel작성자 IshaAran은 Gap의 영향 전략을 매우 선명한 제목으로 요약했습니다. Gap의 소위"정상 복장"은 진부한 단어이며 normcore의 풍자의 대상이 될 자격조차 없습니다.

또한 Gap은 Instagram에 Jenny Slate와 Paul이 게시했습니다."터무니없는 봄"이라는 Dano 주연의 미니 시리즈는 이러한 방식으로 소비자를 이기려고합니다.이런 기괴한 광고에 앞서 Gap은 줄곧 자신의 위치를 찾아 왔으며 특히 광고에서 이런 목적은 아주 뚜렷했다.Gap은 유명한"스윙 카키"비즈니스 활동과 같은 상징적 인 광고 활동을 가지고 있었지만 현재 새로운 광고 활동은 항상 비판받고 있습니다.