인민폐의 평가절하는 사치 패션 브랜드에 미치는 영향은 도대체 얼마나 됩니까?

사치 브랜드는 중국 및 중국 경제에 대한 의존도가 매우 높다. 중국은 예외가 없는 두 번째 시장이나 제3대 시장이다.

인민폐가 이틀 연속 대폭 하락하여 사치품 회사가 우려에 싸이다.

또 중국인 관광객은 화요일 인민폐의 갑작스러운 평가 하락이 지속적으로 하락하면 그들의 해외 구매 행위에 대한 충격이 될 것으로 우려된다.

매년 중국 해외여행은 1억 명이 넘는 사치품이 다른 나라 관광객보다 많다.

국내 절반 안팎의 가격으로 향수와 의상을 구매하는 것은 해외여행의 큰 매력이다.

이번 주 인민폐의 평가절하 상황은 사치품 시장에 더욱 영향을 주고 있으며, 대륙 수요량이 급감하고, 고이윤 지역은 홍콩 마카오와 같은 지속적인 불안정한 시장 환경에 있다.

소매와 사치 브랜드 주식이 이틀 연속 5% 에서 10% 하락했다.

패션 헤딩넷에 따르면 LVMH 주가가 이틀 연속 5% 를 넘어 시가가 90억 달러에 가까운 것으로 집계됐다.

현지 시각은 어제 이탈리아 사치품 그룹 필라모스 (Salvatore (Salvatore) 와 스위스 종표그룹 스워치 하락폭도 5% 를 넘어섰다.

또 3대 사치품 그룹에서는 에르메스 4.18% 하락했고, 운은 3.89% 떨어졌다.

그러나 오늘이 속속 반탄이 일어났다.

현재 30%의 사치품 소비 지출을 차지하고 있는 중국 소비자들은 위안화 현상에 어떻게 대응할 것인지, 이것이 중국 대륙의 사치품의 전체 소비에 영향을 미칠 것이다.

목요일, Exane BNP Paribas 파트너 루카는 유네스코 (Luca)가 보고서에서 중국의 주요한 변수에 따라 최종의 평가 하락을 포함해 중국 매출의 노출 수준, 사치품 소비자가 현지 브랜드 가격에 대한 반응, 중국 사람들이 다시 경외를 선택할 것인지, 아니다.

그는 비록 화폐의 평가절하가 대다수의 사치 브랜드로서는 모두 사실이라고 믿는다

그러나 주가가 하락한 상황은 좀 지나친 것 같다.

그는 "전면적으로 분석할 때 인민폐의 적정 평가가 사치 브랜드 이익에 저자릿수의 부정적인 영향을 미치는 것을 발견할 수 있다"고 말했다.

그는 브랜드가 중국에 있는 제품의 가격을 삭감하지 않은 것이 장점이라고 덧붙였다.

"얼핏 보면 LVMH 그룹과 스왓치 상황이 더 좋아 보인다.

그 가격을 인하한 브랜드는 버베리와 역대 그룹이 더 심한 부정적인 영향을 받을 수 있다.

베르테인 리서치 고급 분석사 마리오 (Martelli) 가 또 다른 보고서에서 인민폐의 평가절하가 사치품 회사 업무에 주요한 영향을 미칠 수도 있다.

그는 인민폐의 평가절하가 사치품 회사의 외환수익 상태를 억제하고 중국 국민이 출국하는 열정을 억제하는 것도 해외 관광 쇼핑의 발생을 간접적으로 막았다.

보고서는 중국 소비자의 사치품 소비 중 약 75% 가 해외에서 발생할 것으로 예상했다.

이번 화폐 가치 변동도 소비자 신념에 영향을 미칠 수 있고, 중국 소비자들이 비필수품에 대해 더욱 신중하게 구매하는 태도를 양성할 수 있다.

긍정적인 면에서 오르텔리는 미래를 전망하고 더 많은 사치 상품이 전통 고이윤시장인 중국 경내에서 구매될 것이라고 덧붙였다.

유럽과 아시아 간의 가격 차이는 줄어들고 회색 시장의 위험이 낮아질 것이다.

가격을 조정하는 압력도 떨어진다.

보고서는 "품질이 절대적으로 중요한 성공요인이고, 시장에서 한층 더 잠재적인 변화가 있다"고 덧붙였다.

LVMH 그룹과 에르메스는 저이윤 압력과 최대화의 한계화를 앞두고 중국 소비자의 구매력이 대륙 시장으로 되돌아오면 그들이 이 지역에서 가격을 낮추지 않은 것으로 나타났다.

에르메스, LVMH 그룹과 역봉그룹이 가장 좋은 위치로 중국 사치품 시장의 영향과 변화에 제때에 대응할 수 있다고 보고했다.

“이들은 중국 소비자들이 설치하는 강력한 브랜드의 위치, 정가권과 이윤율을 유지하는 능력을 전문적으로 가지고 있기 때문이다. 구매 행위가 중국 대륙이나 다른 지역에서 발생할지 여부를 막론하고 있다 ”고 말했다.