신발 브랜드 나이크는 아디다스의 침적?

중망에서 존재감은 높지 않다. 심지어 소덕의 옷고와 비교할 수 없었지만 무고라가 여자 싱글 우승을 차지한 후 아디다스는 결국 한 도시로 돌아갔지만 지금의 NBA 의 공식 파트너로서 아디다스는 NBA 중국전에서도 전혀 볼 수 없었던 것 같다.

나이키 계획은 이미 오래되었다마케팅 활동효과 가 눈부시다

그저께 저녁 마이클 조담 현체 상해에 출석해 Air Jordan 10 * 브랜드 30주년 기념 행사에 참석해 국내 수많은 문체계 스타들은 유상, 이나, 왕대뢰, 진진대, 범치, 오존, 이천 등 모두 소팬이 되었다.

오늘날 국족의 첫 발문으로 왕대뢰에게 조담은 그가 가장 좋아하는 NBA 스타라고 여러 차례 말했다. "나는 주로 조단을 모아 DUNK 의 평가 공간만큼 크지만, 언제나 내가 가장 사랑하는 신발이다.집안의 농구화는 축구화보다 훨씬 많다.이나 유상 등도 활동에 참여했다.

유상, 이나 외에도 상하이에서 마스터리전 참가를 준비하고 있는 페델러 (이후 추위 아웃)도'조단 치승공간 23'과 조단과 만났다.우리가 자세히 생각해 보면, 이상 언급한 스타들이 얼마나 많은지 나이크와 관련이 있다.

페드레를 예를 들어 페드러는 나이키 브랜드의 장기 대변자이다. 지난해 네덜러 (Meverderla)는 나이키 디자이너를 모티브로 모델로 만든 새로운 전부츠를 모티브로, 페드러는 이번에 조르덴 회면도 이 신발이다.그래서 이번 페드러는 조르덴과 마주치며 다시 연상시키며, 두 사람이 상하이를 합쳐 새로운 신발의 리듬을 팔려야 할 수도 있다.

농구를 손에 쥔 조단과 캐주얼한 피들러는 포강가에서 사진을 접고 있다는 것을 발견하기 어렵지 않다. 사진 찍힌 마루에 눈을 크게 뜨는 전도가 있다.물론 나이크 회사의 수필은 여기에 그치지 않는다.

황포강 건너 동방명주, 상하이 센터의 외벽에는 모두 물빛 네온사인을 던졌고, 거대한 진단막이 조르다윈 비랜드의 비일랜드의 부라고로 내려다보고 있다.나이커는 광고 시간을 구입한 것은 조단 본인의 취재에 맞추기 위해서다.

조덴 본인의 행동에 관해 나이크 측도 정확히 배정했다.텐센트와 같은 대형 매체라도 4분 반의 인터뷰 시간을 얻은 만큼 이번 조르덴 중국행 일정 배치의 자세한 면안을 볼 수 있다.주동적인 보도를 하는 매체 외에도 나이크 측은 상대성 보급 활동도 진행했다.

호랑이 같은 농구 커뮤니티, 각 라인 매장은 이번 축제를 위해 호흡을 맞췄다.조담은 “날개를 펴고 비상 ” 프로젝트의 장학금을 마련해 국내 우수한 빈곤생들을 돕는 것도 중국 사회에 대한 관심과 관련해 AJ 의 브랜드 이미지에 대해 좋은 일이다.

나이키의 이번 계획은 이미 초보적인 성공을 거두고 있다. 언론의 폭로도, 팬들의 관심도, 브랜드들이 친구들 사이에서 햇볕을 쬐는 사진을 모두 설명했다.우당은 이번 NBA 중국전에서 가장 큰 이익은 Jordan (Jordan) 네오 (Jordan) 가 본 (Jordan) 가 벤더 (Brand) 를 향한 것으로 보인다.다른 스폰서들도 어느 정도 주목을 받았을지도 모르지만 AJ 보다는 일정한 차이가 있다.

조덴은 이번 시리즈 활동에서 맡은 역할은 나이크 마케팅 활동의 재체와 대외대표이며, 나이크는 막후에서 모든 것을 배정하고 있다.이런 방법 은 조단 본인 이 비교할 수 없는 영향력 을 이용하여 브랜드 와 소비자 의 거리 를 끌어들이고, 영향력 과 사용자 의 입소문 을 통해 새로운 사용자 를 끌어들이고, 옛 사용자 도 그 때문 이다운동화 영역충분한 고단으로 점성을 형성하다.

중국 시장에 대한 중시와 개발에 대해서도 나이크의 중국 시장에 대한 인지가 바뀌고 있다.앞서 주 트위닉모 브랜드부터 현재까지 더 높은 자영업 브랜드 Air (Air) 가 벤젠 Jordan, 나이크 그룹은 끊임없이 증가하는 구매력과 브랜드 수요를 늘리고 있다는 것을 깨달았다.

아디는 다소 적막하고 돌파구가 어디에 있는가

조르덴을 둘러싼 일련의 활동은 나이크가 스포츠 마케팅 마스터로서의 실력을 보여줬고, 반대로 아디다스를 보면 다소 쓸쓸하다.아디다스가 발표한 재보에 따르면 지난해 대중화구의 연간 판매가 10%에서 18억 유로까지 늘어났고, 올해 들어 세선수권대회나 중망이든 아디다스가 중국 시장에서 하는 활동은 거의 인지하지 않았고, 이번 NBA 중국전은 전혀 존재감이 없는 것 같아 안타까운 일이다.

지난 3월 NBA 공식 협상에서 재계약 계약을 맺는 시간인데 아디다스는 계약을 포기 전 4억달러 11년 계약을 선언한 만큼 2017 -2018시즌부터 나이커는 본격적으로 NBA 공식 코트 파트너가 될 예정이다.

하지만 현재의 아디는 NBA 역시 공식 파트너이자 아디를 향한 중국 소비자들에게 영향력 있는 마케팅을 하지 않았고, NBA 와의 협력은 경쟁 상대를 위해 웨딩드레스를 한 것 같다.

아디다스 CEO 헤버트 해나는 당시 NBA 관측과의 합작에 대해 "이번 협력은 즉시 아디다스를 늘릴 수 있도록 도와주고 있다"고 말했다.스포츠 브랜드미국의 노출도는 11년 동안 NBA 와 아디다스가 농구 분야에서 동의어로 바뀔 것이다.하지만 사실은 그렇지 않다. 10년 만에 NBA 와 가장 밀접한 스포츠 브랜드 역시 나이크다.

이에 따라 아디다스도 대책을 바꾸고, 스타가'파면으로'를 조달하기 위해 중금계약하덴을 선택하는 것은 예다.그저께 아디는 하덴 집 앞까지 가득 차 있는 아디슈즈도 놀라움을 자아냈다. 하덴 전에도 나이키 신발을 신고 아디를 불쾌하게 만들었다.

농구는 아디의 우세는 아니지만 축구는 확실히 휘황찬란한 근본을 창조하고, 독일 축구는 본영적인 존재지만, 베인월초 홈페이지 5 -1에서 가장 큰 상대 다트몬드를 휩쓸고, 보아텐과 비다르, 티아고, 도그라스, 키미희는 경기를 거쳐 자신이 신은 나이키 신발을 들고 경축을 축하하는 것은 의심할 여지가 없다.앞서 베인스타격책과 키르호프는 나이키 용품으로 활동에 참여해 클럽의 벌금을 받았다.

전선이 좌절되고 뒤뜰에는 불이 나고, 바람의 나이키보다 아디는 좀 참담한 것 같다.하지만 아디는 계약리그에서 스타의 사로가 바뀌는 것도 기대된다.여전히 강력한 자본과 기술 지원 아래 아디는 기존 분야에서 본 영지를 탈환할 수 있다.물론 그들도 리듬을 빨리해야 한다. 나이크 외에도 UA, 스케치들도 그들을 노려보고 있다.