쌍열 판매 업적은 전자상업계의 미래 발전 추세를 본다

경제학의 안목은 올해 쌍11이 반영한 5대 추세를 보고 있다

올해 쌍십일, 천고양이의 거래액은 912억 위안에 달하며, 또다시 단일 성매액을 경신하고, 전년 대비 571억 원이 59.7% 증가했다.

이 중 모바일 거래 액은 626억원으로 42.6%보다 68.7%로 상승했다.

플랫폼은 합계 매출액이 1500 돌파할 전망이다.

그러나 인터넷 쇼핑몰 규모는 천장이 존재하기 때문에, 쌍열 행사는 신객을 자극하는 전통적 효능이 약화될 것으로 보인다.

국금 증권 분석사 장 장은 우리나라 인터넷 인파와 인터넷 쇼핑몰 규모의 증가 속도가 점차 완화되고 있는 가운데 현재 천고양이 경동 등 대형 전기 플랫폼의 유량 수준에 대해 더 크게 펄스 업적을 실현하기 위한 실적이 비현실적이다.

이번 분석

새로운 특징은 여전히 의미가 있는 것이다. 이 배후에는 업계 발전의 새로운 추세를 반영하는 것이다.

평안증권 및 국금증권

범오락 마케팅

올해 쌍11의 가장 큰 포인트 중 하나는 소비자의 큰 데이터를 장악하는 알리와 강력한 프로그램의 제작 능력을 가진 후난위성TV가 공동으로 만든 천고양이 쌍십일 야회.

데이터에 따르면 11월 10일 오후 베이징 수립방 생방송'천고양이 쌍11광환야'에 따르면 시청률 점유율은 28.4%로 동시간대 방송되는 다른 프로그램을 앞서고 있다.

이 만찬의 본질은 ‘홈쇼핑 파티 ’이다. 특히 강력한 스타 라인업 (웨이보 팬덤 총 4억원)이 천고양이 상품의 안내원이다. 방송에서 소통 게임, 유발된 화제는 천고양이의 두 10개와 밀접한 만남: 시청자들은 감상절의 목적과 동시에 스크린에 따르면 ‘흔들어 ’폰을 제시하면 천고양이 상인이 보내는 초저할인을 볼 수 있다. 시청자의 관심과 호동 상품코너까지 충분히 이용된다.

다중 장면, 다중 스크린 구름 움직임이 전파 트렌드로 떠올랐고, 쌍11야회 동안 천고양이는 평소의 20배 이상, 휴대전화 타오보 방문 수는 1.3억, 마케팅 조세와 인류 효과가 현저하다.

이동 단이 대폭적으로 상승한다

올해 쌍11일 고양이 모바일 매출액 620억원, 비중이 69%, PC 단 거래액이 처음으로 하락해 14년 36억원을 줄였다.

올해 알리는 유량 유도 분야의 조치는 예년도 미흡하지 못하지만 여전히 이처럼 높은 증가 설명을 받아 사용자 이동 쇼핑 습관이 점차 공고해지고, 배후에는 이동단 전시능력과 체험의 점차적으로 높아지고 있다.

미국 의 우량 품 과 유품 회의 발전 자료 를 참조 하여 국금 증권 은 앞으로 몇 년 간 미래 에 대해 여긴다

전체 모바일 매출은 더 어려운 것보다 70 ~75%로 안정됐다.

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외국 의 우수한 품질 브랜드 가 천고양이 국제 에 몰려들어 광채 를 내다

천고양이 국제, 경동 전 세계 구매, 망이고라 등 경로의 크로스 채널, 중국 방대 중산층의 소비 업그레이드 과정에서 중요한 역할, 일부 해외 소비 환류를 희망하고 있다.

천고양이 국제 사장은 하루 넘게 국경 품목 매출액을 다른 국경 수입 전자상들의 1년 거래액으로 예상된다.

예매 데이터는 1개 국관 예매 수입식품이 이미 매진되었고, 50개 해외 상가 거래액이 500만 위안에 가까운 150개 해외 상가 거래액이 백만 위안에 이른다.

더블 11시작 1분 45초 천고양이 국제경상거래량은 2014년 거래 기록을 넘어 11일 18시까지, 천고양이 국제수입 거래가 5위권으로 각각 미국, 일본, 한국, 독일, 호주로 나타났다.

품목에서 가장 잘 팔리는 것은 모아 (30%), 미장 (22%), 의약 보건, 식품, 간호, 간호

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해외 시장 라면, 유럽과 북미 지역 소비자들이 천고양이의 활약도가 가장 높다.

천고양이 국제 테로데이터: 오스트레일리아에서 온 Chemist Warehouse (Warehouse) 가 더블 11 앞으로 나아가다 천고양이 국제 주재, 11번째 오프닝 46분 단점 거래가 천만 돌파했다.

Costco 는 쌍11개장 1시간 만에 2000만 성교를 깨고 태국 Nittaya, 일본 기린당, 프랑스 뉴디시아는 11개장 1시간 반 만에 1000만 돌파했다. 미국 Sneakerhead 1시간 20분 1000만 돌파했다.

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선 아래 전통 브랜드 의 강세 컴백 은 타사 의 황금 발전 기 를 마쳤다

타오브랜드는 전기업체 도랑의 생장을 돕는 시대가 이미 과거가 되었을 때, 선 아래 전통 브랜드와 국제 신브랜드의 강세가 진입해 타타타브랜드의 수량이 감소하고 있다.

화장품 품질을 예로, 최근 4년간'쌍십일 '화장품 브랜드의 인기 순위 중, 13일간 네개 타타타브랜드가 있으며, 15년에는 아프와 어멘트방만 남았으며, 동시에 브랜드 온라인 화장품 시장의 경쟁도 커서 2년 전부터 판매순위 1위를 차지하고 있는 아프는 이미 5위까지 떨어졌다.

국제브랜드 (도표에서 회색 표시) 는 2015 (13) 에서 10대 (10대) 에서 차트에서 과반석을 차지했다.

전통 브랜드와 국제 브랜드의 온라인 경로를 따라 점차적으로 강세를 보이고 있으며, 전문 화장품 대리 운영상들도 좋은 업종 발전의 기회를 맞았다.

올해 TOP10 의 브랜드 랑콤과 미샤는 항주 유코와 여인리메이크업 대신 운영하는 브랜드다.

선 아래 전체 경로 융합

올해 쌍11이 촉박하고 O2O 통합이 중요한 전략 포석과 하이라이트가 됐다.

알리바바와 은태, 소닝, 북기, 상하이 가화 등 천여 상가, 십수만 개의 실체점 혹은 전문점과 깊이 합작해 실체문점, 애프터서비스 사이트와 알리바바 선상 체계를 실현해 볼 수 있다.

이중 10선 상선 아래의 소통을 종합하여 볼 수 있다

세 가지 연동 방식:

① 라인 아래 동금 동시 동시 동시 동시 동시 동시, 최근의 문점으로 안내, 풍부한 선 아래 체험, 천고양이 쌍11 미리 예매된 상품은 매장 또는 매장 마음대로 착용하거나 시용으로 구매 가능;

② 사용자와의 소통을 확대하고 회원 통일 관리 및 서비스, 그리고 적분 통일의 누적 교환, 선상 쿠폰도 온라인 상에서 사용할 수 있으며 소비자는 개성화 서비스와 정제를 실현할 수 있다.

③ 실체 문점, 애프터서비스 사이트와 선상 시스템이 연결되어 증가 서비스를 제공한다. 소비자는 선상 하단 후 최근의 매장에서 우수한 배송, 보수, 보양 및 애프터서비스를 받을 수 있다.