중국 소비자 는 국제 브랜드 와 본토 브랜드 에 대한 태도 를 가지고 있다

닐슨 최신 발표 전 세계브랜드발원지 설문조사 결과, 중국 응답자의 91%가 브랜드 출처가 있다고 생각하는 것으로 나타났다.쇼핑고려할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 브랜드 선택의 다양성, 가격, 기능, 품질 등을 포함한다.

이 조사는 61개국에서 온 3만 명의 인터넷 응답자 40개제품품질의 답변은 주로 소비자가 국제 브랜드 (여러 나라에서 판매하는 제품) 을 더 좋아할 것인지 로컬 브랜드 (응답자의 소재 국가에서 판매하는 브랜드) 를 조사했다.

"이번 조사에서 브랜드의 발원국은 소비자들이 구매할 때 고려하는 다른 요소들이 가격이나 품질에 비해 더 중요하다는 것을 놀라게 했다"고 말했다.닐슨대 중화구 총재 엄선 표시.

　브랜드 출처 와 기타 쇼핑 영향 요소 의 중요성 대비

조사 결과, 전체 중국 응답자는 국내 브랜드 가격보다 국내 브랜드 가격보다 72%가 비싼 것으로 조사됐다. 현지 브랜드에 비해 제품 창의보다 훨씬 더 좋은 것으로 나타났다. 또 67%의 응답자는 국제브랜드가 품질보다 현지 브랜드보다 품질보다 훨씬 낫다고 믿는다.

　중국 소비자 는 국제 브랜드 와 본토 브랜드 에 대한 태도 를 가지고 있다

인터넷 플랫폼은 중국 소비자 구매나 국제브랜드를 찾는 중요한 루트로 가장 많은 응답자들이 인터넷에서 검색하거나 구입한 품목은: 데스크나 노트북 (56%), 수입 음식과 음료 (48%), 외국 브랜드의 옷과 신발 (47%), 개인 간호 화장품 (47%), 스마트폰 (46%), 가구 청소 용품 (34%), 자동차 (30%), 베이비 (20%) 순이었다.

흥미로운 것은 민족적 자부감은 다른 나라의 소비자들이 국제 브랜드와 본토브랜드를 선택하는 데 뚜렷한 영향을 미친다. 그 민족자부심이 강한 소비자들은 국제 브랜드를 선택하지 않을 것이다.중국 응답자 1 /5가 넘는 (21%)는 민족 자부심이 로컬 브랜드를 선택하는 데 가장 중요한 원인이었고, 이 비율도 세계 평균치를 기록했다.

　본토 브랜드 는 식품 과 음료 업계 에서 우세 가 뚜렷하다

닐슨은 중국 소비자들이 본지를 구매하는 신선한 식품 브랜드를 더욱 선호하는 것으로 나타났다.대부분의 중국 응답자들은 로컬 채소 (71%), 로컬 식품 (67%), 로컬 과일 (66%), 로컬 해산물 (58%), 요구르트 (58%) 순이었다.

또 소비식품과 음료도 로컬 브랜드가 더욱 인기를 끌고 있다.중국 응답자는 현지의 주스 (47%), 물 (56%), 우유 (46%)를 더 좋아한다고 말했다.이들은 국제브랜드 (39%)의 탄산음료가 로컬 브랜드 (32%)보다 더 환영한다.

포장식품과 간식, 현지의 입맛은 중국에서 더 유행하는 38%가 현지 아이스크림브랜드를 선호하고, 36%가 본지산 포테이토칩을 구매하는 감자칩 59%가 로컬 오트밀 브랜드를 선호하고, 51%가 로컬 라면을 선호하고, 지방 통조림 야채를 552%가 선호한다.

국제 브랜드 영유아 제품은 중국에서 가장 인기가 있다.

중국에서는 국제 브랜드의 유아식품과 분유가 크게 소비자들에게 환영을 받았다.

최근 중국 영유아식품 안전 문제에 대한 언론 매체의 보도로 중국 소비자들은 이번 조사에서 국제 브랜드의 영유아 식품과 레시피를 가장 강렬한 선호를 보이고 있다.응답자의 54%가 국제브랜드를 더 신뢰한다고 답했으나 30퍼센트 이상은 로컬 브랜드를 살 가능성이 높다고 말했다.

북미와 유럽에서 영유아 제품은 모두 엄격하게 관리되고 있으며 소비자들은 자연스럽게 이런 곳에서 생산되는 유아식품은 더욱 안전하고 영양을 더 안전하게 여긴다.한 국제 브랜드가 신흥 시장에 대한 소비자는 더 좋은 품질과 안전성을 의미하며 신뢰할 수 있는 선택이다.닐슨대 중화구 총재 엄선설.

　　중국 소비자 는 국제 개인 간호 와 메이크업 브랜드 를 사랑 한다

닐슨은 국제 브랜드의 개인 간호와 메이크업 제품이 중국에서 가장 인기 있는 것으로 나타났다.

응답자의 34%가 국제브랜드 면도기를 더 좋아하고 26%가 국산 브랜드를 선택하는 것으로 나타났다.이런 경우도 샴푸와 린스 브랜드에 대한 소비자들의 선택에 따른 응답자 38%가 국제브랜드, 33%가 본토브랜드를 선택했고, 같은 응답자의 53%가 국제브랜드 화장품을 구매하는 경향이 있으며, 19%가 본토브랜드를 선택할 것으로 보인다.

"국제브랜드는 그들의 브랜드 규모와 전문 연발 능력과 고브랜드 부가가치를 이용하여 고품질의 새로운 개인 간호 제품을 세계 각지의 시장을 제공할 수 있다"고 말했다.닐슨대 중화구 총재 엄선설.그러나 본토브랜드의 치약, 비누, 목욕 크림, 핸드크림, 제취제는 국제브랜드보다 더 인기 있는 것으로 조사됐다.

다른 나라에서 온 제품의 다른 브랜드에 대한 관점은 다르지만 국제브랜드든 본토브랜드든 결국은 소비자 수요와 고객에게 더 많은 소통을 하는 브랜드가 있기 때문에 어떤 시장 경쟁에서도 우위를 차지할 수 있다.