아디다스 분기 경쟁 상대 앙드마

아디다스 (Adidas) 는 결국 북미시장 스포츠 브랜드 2위를 다시 탈환하는 셈이다.

보도에 따르면 스포츠산업연구사 NPD 그룹의 분석가 마트트 (Matt) 의 팔윈 (Matt) 이 트위터에 따르면 아디다스 (Armour) 는 아디다스 (Under) 가 경쟁 상대 안더마 (Undeer Armour) 를 넘어 나이크 (Nike) 의 북위 2대 운동장비가 될 것이라고 한다.

아디다스 분기는 경쟁 상대 안드마 (Undeer) 를 넘어 (Under Armour) 에 이어 나이크 (Nike) 에 버금가는 북미 2대 운동장비 업체가 될 것이다.

강세 컴백은 예상치 못한 것 같다.

올해 2분기 아디다스 그룹은 미국 시장에서 강세를 보이고 있으며, 기한 내에 22.6%에서 7.88억유로 (약 58억3억3000만 위안), 앤드마트 동기를 넘어선 매출액 8억27억달러 (약 54억9억위안)로 이 지역에서 가장 빠른 운송 브랜드가 됐다.

2014년 이직된 북미구 마크 회장은 이 반탄의 수공신으로 여겨졌다.

아디다스 그룹의 북미 매수액은 6% 하락했다. 아디다스와 예보 브랜드의 시장 점유율은 7.1%로 줄어들었고 헬스 의류에 의존하는 젊은 브랜드 안드마는 현지 업계의 리더 나이크와의 45% 차이도 커지고 있다.

킹이 부임한 후 아디다스는 오레오칸주 포트란시에 위치한 북미 본부에 더욱 활활한 결정권을 갖기로 했다. 미국 지역 브랜드 보급, 제품 설계 및 판매 결정이 이곳에서 생길 예정이다.

그 후 아디다스는 대대적인 도끼와 지세련된 브랜드, 곧

달리기, 농구 등 핵심 제품과 데일리 트레이닝 캐주얼한 아디다스 (오리지널, 소비자가 잘 아는 세엽초) 브랜드.

마크킹의 임에 아디다스는 고가의 NBA 구의 합작 계약을 포기한 뒤 더 많은 시장 예산을 제임스 하덴 (James Hames) 의 단일단일문 (James Harden) 등 거성급 선수를 서명했다.

독일 스포츠 브랜드와 미국 래퍼인 캄예웨스터 (Kanye West)가 함께 출시한 트렌치슈즈 Yeezy (Weezy)가 일제히 1010문 Boost (Bost)를 비롯해 패션 트렌디한 스타일을 선보였다.

아디다스는 네크의 골간 설계팀을 파려고 시도했으며, 이는 자연스럽게 오랜 상대가 불편했다. 결국 나이크와 세 명의 슬라이딩을 시도했다.

장부 공당에 대해 막장 대극이 되어 화제를 모았다.

아디다스 일련의 효과적인 대응책을 제외하고는 반반초도 일부 안드마의 성장 완화로 돌아섰다.

앤드마는 올해 2분기 판매가 22% 증가했으나 26분기 연속 20% 증가한 기록을 유지하고 있지만 이는 최근 6년간 실적이 가장 느리다.

지난 3년에 27%, 32%와 28%의 판매 증가를 기록한 앤드마는 앞으로 2년 간 판매 증가가 21%에서 25%까지 늦춰질 것으로 예상된다.

이 소식은 이번 화요일 안드마트 주가가 13% 하락해 투자자들의 우려를 나타냈다.

북미 홈에서 나이크는 여전히 운동품 업계에서 교차했다.

올해 8월 31일까지 3개월 이내에 나이커는 북미록에서 40억 3100억 달러의 영수 (약 272.84억 위안)를 기록하며 전년 대비 6% 증가한 분석사보다 낮다.

야심만만한 아디다스는 올해 네 차례나 연간 실적 예상을 올렸다.

이 회사는 현재 환율 조정 후 연간 매출액이 16 ~19%가량 증가할 것으로 예상하고 있다.