패션 은 영원히 어떤 생활 방식 의 거울 이다

세계 의상 신발 모자망 에 따르면 스웨덴 에 대해 언급하는 사람들 이 먼저 생각 하는 것 은 아마도H &M화의그러나 미국패션미디어 기자 사나 (Sarah)가 스웨덴 수도인 스톡홀모 (Slussen)의 지하철역에 처음 도착했을 때, 그녀는 자신이 큰 판넬 Acne 에 온 줄 알았다.브랜드상점.“무대 위에 있는 사람들은 표정뿐만 아니라 한가롭고 차분한 상태로 입어도 일치한다.”

클래식한 스톡홀름 옷장 배치는 이와 마찬가지. 검은색이나 회색 코트, 두툼한 캐시미어 스카프, 검은색 치마바지, 검은색 팬츠, 화이트 스니커즈나 첼시화, 숄더백, 처마모.

패션은 영원히 어떤 생활 방식의 거울이다.지난 한 해, 당신은 세계 각지에서 이런 간결하고 자제하고'라임'이라는 스타일을 볼 수 있다.지난 3개월 동안 트위터에서 13500여 차례 언급됐다.덴마크의'hygge'와 함께'북유럽 스타일 컴백'으로 개괄된다.

그러나 근원을 거슬러 올라가는'lagom'과'hygge'는 완전히 다르다.방금 발표한 기사에서 언급한 후자는 글자에서 ‘ 대견하다 ’ 라는 뜻이다.만약 한 장면으로 hygge 를 묘사한다면, 창밖의 폭풍우일 수도 있고, 집 안에 있는 사람들은 꽃담요를 감싸고 향초, 오트밀 죽, 편안하고 유쾌하게 이야기하고 있다.작년에 유행했던 일본식 소행과 유사한 것은 경제불황, 정치사회 환경이 혼란을 겪을 때 사람들의 마음을 힐링하는 역할을 한다.들린다면 미세먼지 하늘도 잘 어울린다.

‘lagom ’의 의미는 ‘적당함 ’과 비슷하다.런던 대학의 진화 인류학 박사 Katleenbryson의 설에는 스웨덴 사람이 입가에 가장 많이 걸려 있는 한 마디가 바로 Lagom 혼식 (lagom)이다.

의상 디자인, 점포 디자인, 심지어 도시 경관의 디자인에서 실용과 미감은 각각 5점이다.이런 ‘중용의 길 ’은 스웨덴식 생활 방식의 브랜드가 문화와 국별의 경계를 깨뜨리기 쉽다.지난해 12월 이케어는 3년을 기한으로 환경 생활방식을 창도하는 마케팅 활동에 아예 ‘리블램 ’이라는 명칭을 직접 선보였다.

Rodebjer 2017 봄 여름

하지만 스웨덴이 본토브랜드에 대한 지지를 더욱 주목할 만하다.글로벌 상업브랜드는 어디서나 품질이 일품이나 가격에 적합한 상품을 누릴 수 있지만 도시소비를 중복시켜 재미가 없다.

이것은 스톡홀름에서 문제가 아니다.산아라 (Sarah)는 네치모킨이 어떤 품종 중에서도 잘 발전한 로빅 브랜드를 찾을 수 있다고 생각했다. 예를 들어 청바지와 두꺼운 슬랙스 부츠를 만드는 로더버즈로 유명해지고, 지금도 가죽 장갑을 만드는 Hestra, 헤르스첼 스타일의 캔버스와 소가죽 가방을 파는 산더비스트.

H &M 의 하이라인 &Other Stoes, COS, 비슷한 스타일의 선택도 많다. House of, House of, 데테마코, Nudie, WeSC, Whyred 등이다.

이러한 본토브랜드들은 일반적으로 자신의 독립 문점이 있지만, 더 유행하는 매출 채널은 APLACE 와 Grandpa 와 같은 브랜드 집합점이다.이들 대부분은 시내 중심에 모여 입체적인'킹포크 '잡지, 녹식, 잡식, 거친 글씨 포스터, 깔끔한 캐주얼 캐주얼 룩을 완성했다.컬러 양말과 캐시미어 목도리 옆에는 필수적이지만 저항하기 어려운 작은 가정용품이 놓여 있다.

이런 집합점은 본토 브랜드를 지원하는 쇼핑 장소뿐만 아니라, 종종 지역 공공공간의 역할을 한다.하루 평균 일조시간은 6시간 정도, 4개월의 겨울에 집들이 있는 사람들도 이곳에서 시간을 보내기 싫어한다.

Grandpa

국내에는 이미 유사한 스타일의 브랜드와 집합점이 점점 많아지고 있다는 것을 알아본 것으로 보인다.마케팅 문안 중에도 적지 않은 이식으로 온 어휘가 있는데, 예를 들면'추운 날씨도 없고 몸에 맞지 않는 옷만 있다'고 한다. 예를 들면'생활미품이 있고 친우와 동반한 겨울'이다.

그러나 hygge 나 lagom 의 탄생은 북유럽 국가들이 대중복지, 민주평등에 대한 추구를 바탕으로 사치소비와 계급을 약화시키는 것이다.그러나 유행하는 과정에서 중산계급의 새로운 생활철학이 붙은 라벨을 붙여 엘리트 계층이 자신의 경제적 지위를 나타내는 또 다른 방식이 됐다.전원 기질을 지닌 원소들은 진실로 표방되고, 공예나 수공과 관련된 물건들이 정교하게 미화하고, 그 자연은 소박하고 고급으로 정의된다.

본질적으로 이 풍조와'100달러 Lulemon 스키니 10달러와 냉압주스 한 병'의 유행에 비해 별다른 게 없다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.