LVMH 미국 패션 브랜드 속수무책

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그룹 4분기 및 2016년 연간 재보 데이터를 보면 LVMH 그룹의 2016년 총매수가 370억유로를 돌파했으며, 이익은 7000억유로를 넘어섰다.

이 가운데 루이비덴, Fendi, C 면제 등 패션을 포함한다.

부문 총매출은 지난 2015년에 비해 8.2% 에서 37.8% 에서 37.8% 로 크게 증가했다.

지역별로 LVMH 그룹의 루이비덴은 미국 영업 수입이 역세로 증가하고 있으며, 이에 따라 각 브랜드는 LVMH 그룹의 27% 영업 수입을 바쳤다.

그러나 LVMH 그룹은 미국 패션브랜드의 부진에 대해 미국 패션브랜드의 부진을 상쇄하고, 집단 아래 유일하게 미국 패션브랜드 마르크 제이콥스 (Marc Jaccobs) 가 큰 우려를 모으고 있다.

Marc Bain 은 소셜미디어에 따르면 LVMH 회장 겸 CEO Bernard Arnault (Arnard Arnault) 은 “ 2016년도 업적 투자자 전화회의에서 트럼프보다는 Marc Jaccobs 걱정이 더 크다 ”고 직접 밝혔다.

Bernard Arnault 는 2013년 Marc (Marc) 만 13일 Jaccobs International LC의 지주액을 80% 로 늘렸다.

공개된 자료에 따르면 LVMH 그룹이 인수한 마르크는 자코와 DKNY 의 실적이 계속 위축되면서 지난해 상반기에는 결손났다.

LVMH 그룹은 결국 자신의 실패를 인정했고, 지난해 7월 DKI 모회사 DKI 6억 5000만 달러를 지아이그룹에 팔기로 했다.

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소매불황의 대환경 아래에서 DKNY 는 최근 몇 년 동안 난감한 상태지만 LVMH 그룹은 자회사의 재무 상황을 따로 발표하지 않았지만 사치품 시장 분석사는 DKNY 의 연간 매출액은 약 4.5억 달러, 지아이그룹이 브랜드를 인수하는 비용은 브랜드 1.4배에 해당하고, LVMH 그룹은 2001년 브랜드를 인수하는 비용은 브랜드 연간 1.9배, 이는 LVMH 그룹의 실패 사례다.

"DKNY 는 미국에서 대형 패션 브랜드지만 LVMH 그룹은 이 브랜드의 가치를 높이기 위한 모든 노력이 효과가 없다"고 말했다.

한 LVMH 그룹 미국 내부 인사가 밝혔다.

LVMH 그룹은 기내 브랜드를 자주 판매하지 않는다. 이 그룹에서는 차리스션 브랜드인 Christian (Christian) 을 판매하는 것은 2005년의 일이다. 이번 그룹은 DKNY 를 측면에서 판매하고 있어 현재 사치 소매 시장이 저조한 현황을 반영해 시장환경이 어렵고 적자 업무를 포기하는 것이 비활성 업무의 가장 좋은 선택이다.

세계 의상 모자망에 따르면 미국 패션 소매 시장에서 고단 사치 브랜드와 대중 브랜드의 경사스러운 브랜드로 불명예 시장으로 불거진 구원으로 불리고 있으며, 예를 들어 미쉘 코르스, 타르엘 (Tory) 가 비쳐르 (Burch) 와 Furch (Furla) 로 불린다.

권위 사치품 업계 루카 (Luca) 는 단순 (Cholca) 이 이론적으로 소매 시장환경이 중등가격보다 높은 경사브랜드의 발전에 적합하다고 지적했다. 그러나 실제로 LVMH 그룹은 DKNY 를 경사사브랜드로 바꾸는 데 성공하지 못했다. 브랜드 창의인 Donna (Dona) 는 카르타안도 기자에게 LVMH 그룹에 실제적인 지지를 주지 않았다고 불평했다.

미국 매체는 LVMH 그룹이 미국 패션브랜드의 운영을 철저히 깨닫지 못하고 있으며 현재 가장 큰 난제는 Marc Jaccobs라고 지적했다.

LVMH 재무관 재무관은 Jean -Jacques (Jesquers)가 지난해 7월 Marcjaccobs 침착국한 뉴스에 응해 마르c Jaccobs 운영이 어렵다고 인정했다.

세계 의상 모자망에 따르면 Marc Jaccobs가 직면한 경영난제는 DKNY 보다 복잡하다.

LVMH 라는 전설적인 사치품 그룹은 Marc Jaccobs 출구를 찾지 못했다.

2013년 디자이너 마크 (Marc) 씨쿠 (Warc) 씨는 루이스 (Wabs) 를 떠나 자신의 브랜드에 몰입한다는 소문이 있었고, 당시 브랜드 브랜드가 IPO 를 진행하기로 했으나 지금의 기회는 막연하다.

세계의류헤드망에 따르면 Marc Jaccobs 업무발전이 슬럼프에 빠지고, 현대스타일의 Marc by Marc Jarc Jaccobs 문을 닫고 메인 브랜드 Marc (Marc Marccobs) 에 합병하여 주브랜드인 Marccobs (Marcs) 에 대한 실적이 여전히 개선되지 않았다.

2015년 7월 Marc Jaccobs는 파리 Palais에 위치한 로얄의 브랜드 가게를 본격적으로 닫았다.

이 점포 경영은 9년째, 이 디자이너 브랜드가 위기에 직면하고 있다는 분석이 나오고 있다. Marc "Jarc "Jaccobs 인사가 빈번히 조정되고, 브랜드는 공개적으로 홍보, 마케팅, 이벤트 조직 등 부문에서 새로운 동작이 있을 것으로 보인다.

Marc Jaccobs 본인은 앞서 "Marc Jaccobs"와 "Marc by Marc Marc Marc"가 그의 소홀한 영향으로 인해 악영향을 받았고, 액세서리, 가방, 신발의 디자인도 절실하고 인지도를 높였다.

그는 이 국면을 바꾸고 모든 그의 자신의 브랜드의 플래카드를 포함하여 고객의 전면 소비를 편리하게 하기 바란다.

지난 상반기 사치품 사업이 온난화 추세를 보이다.

그러나 베르나드아나울트 (Bernard Arnault) 는 미래에 대해 긍정적이지 않다며, 그는 10년마다 8년씩 좋은 날과 2년이 좋지 않은 날인데, 이 10년 주기를 보면 바닥이 보인다.

경제 하행은 인수, 시장 점유율을 확장할 수 있는 기회를 마련할 수 있지만, 올해 하반기에는 매우 어렵다고 생각한다.

화기그룹 토마스 (Thomas)가 일찌감치 Chauvet (DKNY 는 LVMH) 그룹이 10년 만에 처음으로 패션 브랜드 자산을 줄이는 것을 의미하는 것은 이 그룹이나 부실한 브랜드를 계속 매각, Marc (Marct)가 133차 Jaccobs)를 팔았을 가능성이 높다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.