중국 소비자들은 왜 해외에서 국내 소비로 점차 전향하는가?

세계 의류 신발망에 따르면, 2년 동안 지속적으로 하락한 중국 대륙

시장은 마침내 2016년 회복 기미가 나타나, 매출은 동기 대비 약 한 약 4% 를 기록하며, 갈수록 많은 중국 소비자들이 해외 소비로 전개되고 있다.

그동안, 높은 관세, 환율 불안, 사치

시장 차이 정가 같은 상품 은 중국 내 매장 보다 훨씬 비싸다. 중국 소비자 가 해외 여행 쇼핑, 바다 타구, 대신 구매 를 해 출산 했 다.

이런 상황에 대해 일부 사치 브랜드 가 중국 과 국제 시장 의 가격 차이 를 줄이고, 뉴욕 디지털 마케팅 연구기관 L2 13 \ 10 최근 사치품 중외 가격차 현황 에 대해 연구 연구 를 진행 하였으며, 하도 는 중국 과 미국 과 미국 에 있다

가격 차이 개관 (조사 대상)은 사치 브랜드인 10테네오 브랜드 29개, 각종 브랜드 홈페이지 가격을 준으로, 오렌지 컬러는'사치스럽다', 녹색은'경사치')

45%의 사치 브랜드 가격 차이는 15%이다.

13%의 사치 브랜드 가격 차이는 15 ~25%(Saint Laurent Paris)

14%의 사치 브랜드 가격 차이는 26 ~35%(Dunhill)

14%의 사치 브랜드 가격 차이는 36 ~45%(Alexander Wang)

14%의 사치 브랜드 가격 차이는 46 ~100% 이상이다.

이 브랜드는 중국과 미국 시장의 가격 격차는 133% 이하이며, 이들 브랜드들은 모두 클래식 사치 브랜드: 프랑스 Chanel (샤넬) 등 높은 브랜드를 채용할 수록 가격을 조정하는 경향이 있다.

이와 함께 미국 브랜드 \ 13 \ 미셀 코리아를 대표하는 경사품의 가격차가 가장 크다. 중국에서 판매가가 최소 46% 나 높다.

브랜드는 ‘ 조율 정가 ’ 를 중국 사치품 회색 시장의 일종의 전략으로 삼는다.

2015년에는 회색 시장이 중국 사치품 시장의 비중이 38% 였다.

어떤 의미에서 ‘ 구매 ’ 는 타오바오 에서 해외에서 구입한 저가 사치품의 글로벌 판매를 촉진시켰지만, 많은 브랜드들은 통제하지 않는 회색 시장에서 발생하는 위험이 더 크다고 생각한다.

‘ 대리 구매 ’ 는 제3자 매가로서 대량의 가짜 상품을 발산하여 가짜 상품의 만연도 사치 브랜드가 고객 서비스나 브랜드 이미지를 통제하기 어렵게 만들었다.

중국 정부도 대매 행위를 타격하고 있는 가운데 중국 세관 집행 역량을 높여 잠재판매가들이 수입관세를 피하는 것을 막기 위한 조치다.

지난 한 해 중국 세무총국은 세무 조례에 대해 일부 수정을 해 소비자 국내 쇼핑을 장려하고 더 많은 면세점을 대륙에 주둔시켰다.

정가 전략을 제외하고 중국 대륙 사치품 시장이 회복된 다른 원인은 중국 중산계급의 성장, 반부패 운동의 완화, 환율 파동 및 중국이 유럽 관광객 수량의 감소도 포함된다.

사치 브랜드의 판매는 예상보다 못하지만, 시장도 원만하고, 2011년 최고봉기 35%의 증가폭을 높이기 어렵지만, 중산계급 소비군체는 안정적인 판매 성장을 더욱 정밀하고 이성적이며, 최고급 사치 브랜드에 대해 더욱 민감하다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.