나이키는 마침내 숨을 참지 못하고 빨리 유행 반격 Adidas

전 세계 소비자 수요의 증가에 덕분으로 2월 28일까지 3개월 안에

그룹 매출액은 전년 대비 5% 에서 84억 달러로 다소 예상하지 못하고 세율이 낮아졌고, 그 순이익은 전년 대비 20% 에서 11억 달러가 올랐다.

이 중 니키 브랜드 매출은 동기 대비 7% 에서 79억 2000만 달러로, 컨버트 브랜드 매출액은 지난해 동기 대비 3.98억 달러로 증가했다.

지역별로 구분:

아메리카 지역 매출은 동기 대비 3% 에서 37.82억 달러 상승했다.

서구 지역 매출액은 전년 대비 10% 에서 14.99억 달러 증가했다.

유럽 기타 지역 매출액은 3.62억 달러 증가했다.

중화구 매출 증가폭은 15% 에서 10.75억 달러로 기록되었다.

일본 지역은 환율 파동 영향으로 매출액이 8%에서 2.36억 달러로 올랐다.

다른 지역을 포함한 신흥시장 매출액은 13% 에서 9억 5000만 달러로 기록됐다.

2017재년 9개월 전 니키그룹의 매출액은 전년보다 8%에서 256.73억 달러, 순이익은 11%에서 32억32억달러, 그중 중화구 매출은 18 ~31억5000만 달러로 치솟았다.

기내 니키그룹은 4억 75억 달러로 900만 주를 반매했다.

그룹 회장 겸 최고경영자 마크파크가 채택한 글로벌 다원화 투자 그룹이 적극적인 방향으로 발전하고 있다고 밝혔다.

Nike 실적 표현에 대해 MarkParker 가 솔직하게, 소비자들의 쇼핑 습관은 점차 디지털화로 바뀌고, 변화의 속도가 점점 빨라지고 있다.

데이터는 18부터 34세 소비자들이 니키 의상에 대한 선호비율이 55%에서 44%로 떨어지고, adidas (OTCBB:ADYY)와 UnderArmour (NYSE:UA)의 비율이 점차 상승하면서 니키의 시장을 잠식하고 있다.

주목할 점은 Adidas 최고경영자 KasperRorsted 는 지난 주 CNBC 인터뷰에서 디지털 소매 매출을 개선 전략의 중심으로 디지털화 소매 매출을 목표로 디지털화 소매 업무를 2016년 10억 유로에서 202020년 40억 유로까지 올린다.

이 목표를 달성하기 위해, 카스퍼레스트는 젊은 소비자와 전기 채널을 압송하고 있다.

지난 달 초반에는 2016년 12월 31일 4분기와 전년 재무 보고를 발표했다. 2016년 4분기,

순이익 매출액은 46.87억 유로로 전년 대비 12.5% 증가했고, 모이익은 22.88억 유로, 전년 대비 16.4% 증가했다.

이 업적은 adidas'26개 분기 판매 수입이 20% 이상을 기록한 흑마 UnderArmour, 미국 2위로 떠올랐다.

니ke 한걸음 한걸음 다가간다.

시장조사회사 NPD 에 따르면 Adidas와 Nike 는 미국에서 제외한 판매량이 모두 나란히 달리고 있어 울트래BOOST와 NMD 의 지속적인 핫, adidasconsconsconsortium, KanyeWest 등 수많은 연명 계열의 추진, adidas 는 지난해 북미 지역 판매량이 24%에서 36억 달러에 이른다.

지난 한 해 동안 adidas 가 뭘 잘했다면, 제품 디자인과 목마른 마케팅으로 젊은이들을 꽉 잡았다.

Instagram, 웨이보에서 스타 인기 스타들의 사진에서 adidas 홈페이지까지 예매코드, 문밖에서 밤새 줄을 선 젊은이들을 둘러싼 실체점 디스크에는 젊은 아이돌과 기아마케팅 그룹으로 또 다른 소비자들이 선호하는 제품을 만들어냈다.

브랜드가 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 니키는 제품 기술에 대한 새로운 투자를 늘리기로 결정했고'트리플더블'을 제안했다.

이 계획은 니키의 현재 제품의 업데이트 속도를 1배 높이기 위해 신제품의 출시를 가속화시키기 위해 빠른 패션 모델을 참고하고, 신규 기간을 몇 달 동안 몇 주 동안 단축해 제품의 공급량을 줄일 계획이다.

MarkParker 는 현재 니키의 약 75%의 매출액은 니키스타일, 이 품종 25%의 출하량을 감소시키는 데 도움이 된다고 지적했다.

Nike 가 지난해 성공한 기갈판매 전략을 따라갈 것이라는 분석이 나오고 있다.

분석사와의 전화 회의에서 그룹 고관들은 회사 업무 계획을 줄이려는 우려를 하기 위해 헬스, 달리기 활동, 소비자와 소통 빈도를 늘려 Nike 의 소비 체험을 높이겠다고 밝혔다.

MarkParker 는 이 계획을 실시한 뒤 소비자의 구매량은 현재 3배로 높아질 것으로 예상된다.

원고 발고까지 Nike 는 미국 주식 개장 후 크게 6% 를 넘어 시가가 900억 달러를 넘어 899억 달러를 기록했다.

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