비밀은 판매 하락으로 일부 업무를 자보하기 위해 자보할 수 있다

미국

브랜드 빅토리아 's 시크릿

최근 2분기 회사의 재보를 발표했다.

안타깝게도 판매량과 이윤이 다시 한 번 하락할 전망이다.

작년 봄 에 이 브랜드 는 취소하기로 결정했다

선후 이 브랜드는 경영이 부진하여 L Brands 재무 상태를 회복하기 위해 노력했지만 현재 성적은 투자자들에게 자신감을 얻기 어렵다.

세계의복장모자망에 따르면 엘 (CH) 스테레오 브랜드의 2분기에는 매장 매출보다 8% 하락한 것으로 나타났다. 앞서 분석사가 예상했던 7%, 순매출액이 4.7%, 27.6억 달러로 예상되는 반면 순이익은 1.4억 달러로 하락했다.

그룹 최대 브랜드 비밀은 지난해 같은 기간보다 14% 하락했고, 또 다른 미국 평가 목욕 브랜드 Bath & Body Works 는 6% 올랐다.

회사는 지난해 세밀한 품목으로 지출을 줄이기 위해 비밀브랜드 하의 수영복과 의류 라인을 잘라 직접 매출보다 9% 하락시켰으며 전체 그룹이 매출보다 6% 하락한 것으로 지적했다.

컨설팅 회사 제피리어스 분석사 라델 (Randal) 씨크 (Konik) 는 유밀이 지난해 수영복 중단 등 제품 라인을 중단하는 것은 확실히 결과에 영향을 미쳤다.

하지만 수영라인의 탈퇴는 물론 비밀매출이 위축된 이유다.

여성 소비자들은 이미 기능성이 강한 속옷을 구매하는 것에 열중하지 않고 동시에 화사한 화장 분야처럼 자연스럽게 소비 주류가 되거나 여성이 자신을 환기시키는 것을 더 잘 알고 있다.

섹시한 이미지를 만들어내는 대부분의 비밀속옷 디자인이 냉대를 받고 회사에 적지 않은 압력을 가하고 있다.

올해 들어 이 회사의 주가가 이미 40퍼센트 하락했다.

L Brands 그룹 총재 겸 최고경영자 일직은 지난해 초 Leslie (Wexner) 가 원스ner (Wexner) 를 받아 전체 업적이 떨어지는 시간과 맞붙었다.

월스트리트 분석사와의 전화 회의에서 웨스넷은 수영라인을 취소한다는 이유로 실적 하락을 설명하고 있다. 앞서 6월 하락 실적표를 발표한 것도 마찬가지다. 이는 분석사들이 내놓은 연간 매수 10% 증가 전망을 제기했다.

"패션 소매업은 끊임없이 변화하는 산업이다. 바람구멍에 서면 양성순환은 8년부터 10년까지 유지될 수 있다. 앞으로 어떻게 생각하느냐에 따라 변화할 수 있을지 고민을 계속해야 한다"고 말했다.

Wexner 이전에 투자자에게 표시했다.

그는 L Brands 그룹이 이러한 ‘ 목걸이 ’ 에 처해 있다고 생각한다.

Wexner 자신이 나타났다는 것을 인정한 후 "사후에 우리가 지금 한 바뀐 바에 대해 우리는 23년 전에 이런 행동을 취하길 바란다. 당시 충분한 기회로 일을 바꾼 것이다"고 말했다.

연초 개업한 빅토리아's 시크릿 상하이 회해로 플래그숍

하지만 비밀이 새로운 시장을 개척하려고 노력하고 있는 것을 보고 있다. 북미 시장의 위세가 무너진 상황에서 중국 시장은 그들의 다음 목표이다.

지난 2월 위밀함은 상하이와 청두에서 가게를 열어 상하이 사치품이 임립된 회해로의 기함점에는 4층 건물의 규모인 비밀이 중국에 고급스러운 브랜드 이미지를 세워 미국의 대중소비 차원에서 벗어나고 있다.

한편 중국 여성 속옷 시장은 2017년 20억 달러의 두터운 이윤을 점령하고 있지만 시장 브랜드의 배치는 여전히 자질구레하고 선두의 핵심 브랜드는 하나 없지만, 비밀이 이 이 자리를 점령할 수 있을지, 제품의 전형으로 중국 소비자들에게 성공할 수 있을지 여부를 살펴볼 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.