왕홍이 사치품 소비 회복?

세계적인 의상 모자망에 따르면 국내나 해외나 인터넷 인기인들이 큰 주목을 받고 있다. 소셜미디어 팬들은 수백만 ~천만, 호소력이 더 만만치 않다. 최근 신흥 소득층이 되고 있다.

가격차를 줄여 중국을사치품소비자들이 국내로 끌어들이고 있지만 중국 사치품 소매의 전체 회복은 소비층의 변화로 돌아갈 수도 있고, 왕홍이 이끌어가는 사치품 소비도 과소평가할 수 없는 힘이 된다.

현재 국내 사치품시장소비자들은 대체로 네 종류로 나뉜다.

첫 번째는 사치품을 꿈꾸는 소비자, 이 부분은 사치품을 갖고 싶다는 희망이 많았지만, 그들의 소비는 그 최고급 사치품이 아니라 일부 사치브랜드 입문급의 소품, 뷰티 향수 시리즈와 신발 이메일.

두 번째는 돈을 모아 사치품을 사는 소비자다. 이 일부 소비자들은 사치품의 충실한 소비자가 아니라, 구매 빈도가 비교적 작고, 사치품에 돈을 모아 사야 한다.

세 번째는...패션마니아, 이 일부 소비자들은 외부 패션, 트렌드 이미지에 따라 소비 빈도가 높아지고 있다.일반적으로 사치품을 구매하려는 소비자들은 항상 젊고 소비가 적지만, 인구가 많지만, 연령 성장 및 업무를 통해 제2, 3종의 소비자로 변화하기 쉽다.매층의 소비자 규모는 끊임없이 줄어든다.

마지막으로 부호형 소비자나 공금 소비자, 이런 종류는 원래 사치품 브랜드에서 가장 선호하는 점합도가 가장 충실한 소비자이지만, 현재 소비자들은 더욱 이성적이고, 인파 규모와 총소비량이 매년 감소하고 있다.그래서 사치품 소비의 미래는 이들에게 아니라 사치 브랜드는 피라미드의 밑부분에서 더 많은 동력을 얻을 필요가 있다.

현재 왕홍은 제3과 4류에 속한다.패션 네티즌은 대부분 경제력이 높아 사치품 구매를 통해 경험을 공유해 인지도를 얻었다.또 다른 분야의 왕홍, 뷰티 블로그, 짧은 동영상 보주 등과 함께 인기를 모아 많은 재산을 얻었다.신분위와 재산이 높아지면서 그들은 수요가 있고 사치품 소비를 하기 시작했다.

중국 왕훙 경제의 고속 성장은 2018년 시장 규모가 1000억 원에 이른다는 분석이다

언론 칼럼니스트는 기자에게 "기술, 품질 단기에 근본적으로 상승할 수 없는 상황에서 왕홍은 실제로 제품에 더 많은 연가치를 부여했다"고 말했다.이에 따라 갈수록 많은 자금이 이 이 사람들로 흘러가고 있다.

보도에 따르면 글로벌 마케팅 업체 승3관리컨설팅 R3 기관의 담당자 그레그 (Greg) 는 중국 왕훙 (COL) 이 이미 전 세계 다른 국가를 앞서고 있어 진정한 매개체로 선두했다고 한다.KOL 마케팅은 점차 텔레비전과 종이 광고 등 전통 마케팅 방식을 대체하고 있다.버버리, 다이오와 체류리스트 등 사치 브랜드를 통해 크리스, 루한, 안젤라 베이비 등 영향력 있는 스타나 왕홍이 홍보하는 상품을 초빙했다.

다국적기업이 KOL 을 중국에 성공을 갈망하는 소비자 판매 상품을 초빙하는 수단으로, 이 단체의 요구에 따른 사례가 날로 높아지고 있다.디지털 브랜드에 따르면 마드조르의 키빈 (Kevin) 은 단연 (Madjor) 이 집적가인 패피소스의 30초 동영상은 최소 500만 위안의 위안을 지급했다.

지난해부터 왕홍 콘텐츠 창업 분야, 파피소스 1200만원의 융자, 중국 왕홍 장대봉 수입이 카데잔을 넘어 최소 4600만 달러에 이른다.갈수록 세분분야의 왕홍이 단일 광고수입에서 벗어나 지속적인 이익 모드를 만들기 시작했다.예상할 수 있는 미래에는 왕홍층이 계속 고소득을 얻을 것이라는 전망이다.

주목할 만한 것은 왕홍이 규모화되고 있는 가운데 한 무리가 매년 50% 를 넘는 속도로 확대되고 있다는 것이다.시나리오 트위터에만 10만 명이 넘는 박주가 최소 5000명이 넘는 것으로 분석됐다.아이리의 문의에 따르면'중국왕홍경제발전통찰보고서'에 따르면 현재'10만 +'팬덤 이상이 지난해 57.3%, 왕홍팬들은 총 4억 7억 명으로 전년 대비 20.6% 증가했다.왕홍 인원수는 팬 규모가 쌍쌍으로 증가했다.

고소득의 왕홍층도 알리바바 소속 APASS 멤버들의 중요한 구성 부분이 됐다.APASS 는 현재 국내 최신비이자 가장 소비력 있는 사람들로, 완전히 통계되지 않은 것으로, 마셀라티는 중국의 1만여 명의 회원 가운데 최소 600여 명이 APASS 였다.알리바바바에 따르면 2016년 발표한 ‘인터넷 고단 소비 오렌지 피서 ’에 따르면, 133조 APASS 멤버는 왕홍, 후난 타오바타, 신중산조모, 비즈니스 엘리트 4인으로 구성돼 소비 금액은 이 성 인터넷 소비액 중 5.5배에 달했다.

APASS 는 2년 전에 출시돼 알리바바가 고위층 소비자를 끌어들이는 데 도움을 주고 있는 양의 온라인 쇼핑플랫폼에서 끊임없이 소비하고 있다.올해 10월 알리바바그룹 수석시장 회장은 APASS 회원의 소비 규모는 연간 최소 300억원, 데이터자료에 따르면 APASS 흑카드 회원 규모는 통틀어 알리바바 회원의 만분의 1가량, 평균 흑카드 회원은 매년 60만 위안에 이른다.

2층급의 사치품 소비는 망홍의 영향 아래 팬 사치품 소비를 가져왔다.

알리바바가 최근 발표한'왕홍 인터넷 소비 영향력 차트'는 왕홍이 팬들에 대한 소비 영향력을 직접 구현했다.이 차트는 알리바바바바의 인터넷 소매 플랫폼 해양 소비 데이터를 통해 소비자들의 왕훙에 대한 관심도, 왕홍이 소비자 상품 소비에 대한 영향 및 관련 상품, 점포의 거래가 전개되면서 도약 중인 인터넷 레드 소비 분야의 영향력을 양화하며 50명의 인터넷 소비 영향력 지수를 얻었다.

보고서에 따르면 3항 지표가 최고 득점을 기록한 설이가 2017년도 가장 소비력 있는 왕홍령군 인물로, 장대혁은 94.8의 ICT 지수로 2위를 차지했으며, 10위 왕홍은 모모, 임산산, 안나, 조대희, 아희, 표고버섯, 린미미의 여름 등이 포함됐다.

문의회사 R3 과 데이터분석회사 바모다가 공동으로 발표한 연구에 따르면, 사치 브랜드와 그들의 왕훙, 의견 수령 등의 참여 상황은 모두 괜찮다. 주로 보주와 중서방 스타들이 웨이보와 웨이보와 웨이보와 웨이보에서 활발하게 활동하고 있다.이 중 다이어리, 쿠시니와 찬엘은 중국의 의견 지도자 투자에 대해 좋은 보답을 받았고 루이베덴, 기바흐, 에스티라테가 뒤를 쫓았다.

사실상 왕홍이 팬들의 영향력이 생활에 침투하고 있는 각 분야에 대해 사교 매체에서 도문을 발표할 때 무의식적으로 팬들의 사치품 소비 행위를 이끌고 있다.덕근이 앞서 발표한 보고서에 따르면 디지털화는 소비자 구매 행위에 대한 교호적 영향이 심해졌으며 소비자 소비 1달러당 56센트가 디지털화된 영향을 받았다.

국내 제일세대 패션망 빨간 고추가 사치 브랜드 행사에 초청됐고, 최근 인터넷 홍군체의 폭발적인 증가도 수등선이다.

현재 타오바오 왕홍은 주로 타오바오오 매장의 자영 제품을 인도하고 있으며 장대혁을 이끈 것으로 현재 규모의 타오바오 장사는 100원가량의 저렴한 디자인으로 팔리고 있다.그러나 타오바오 점주가 입은 사치품은 여전히 일상 사진으로 팬들에게 강력한 소비 영향력을 가져다 준다.

특히 시각 이미지를 주도하는 인스타그램에 왕홍이 햇볕에 쬐는 사치품이 종종 사치품과 ‘왕홍금 ’이 될 때 조장 역할을 한다.Dior 의 화이트 스트랩 고양이 굽, Ballexander, Alexander (Wander)는 Wang 과 복사뼈 부츠, Balnciag의 컬러 마대 백팩 등이 폭발적으로 나타나는 경우가 많을 때 왕홍으로 인해 꾸준히 밝혀져야 한다.

많은 소비자들이 모두 이런 경험을 가지고 있다. 원래 싫어하던 사치품 스타일로 많은 왕홍이 사용한 후 갑자기 눈에 띄었다.이러한 ‘ 모효 효과 ’ 는 지금의 사치품 소비에서 자주 발생한다.사교 매체 보급도가 높은 중국 소비자들은 왕홍의 인도에 더욱 민감해 중국 사치품 소비자들이 여전히 미풍 단계에 처해 있다는 분석이 나오고 있다.

그래서 신흥 사치품 소비층은 현재 규모가 이미 어마어마한 왕홍을 비롯해 이들의 영향력이 덮인 팬층도 사치품이 되기 시작하는 소비자 혹은 잠재적 소비자.더불어 왕홍은 사치품 소비 인파의 구조에 영향을 미치고 사치품을 사지 않는 소비자를 잠재력 사치품 소비자로 바꾸는 것이다.

네티즌의 영향을 받은 팬들 중에는 세 번째로 ‘경제력을 가진 패션 애호자 ’가 포함돼 있다. 예를 들어 레베카 팬들 사이에서 한정색 보마민I 소비자, 1류 ‘사치품을 꿈꾸는 소비자 ’를 포함해 제2류 ‘돈을 모아 사치품을 사는 소비자 ’도 포함된다.

뒤쪽 두 그룹은 아직 사치품을 구매할 능력이 없지만 여전히 사치품의 영향을 받았고, 브랜드에겐 대중 이미지를 조성하기 편리하고 잠재력이 진정한 사치품 소비자가 됐다.

그러나 왕홍용 여부가 정품이 아니냐는 분석이 있다.하지만 중국 부유층이 구조변동이 일어나면서 진짜 왕홍경제를 통해 고소득을 얻은 사람들에게 정품 사치품을 구매하는 것이 추세다.국내 사치품 소비는 패션뿐만 아니라 신분 지위의 상징 부호다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.