국산 스포츠 브랜드 집단 역습?

"정교하지 않다."

최근 몇 일 동안 검색어에 올라온'입기'입니다.

소개팅 거부 사건에서 여주인은 남자 주인에게 신는 특보 운동화에 걸린 꼬리표가 나왔다.

유사한 정경이 마치 낯선 듯하다.

한때 ‘ 짝퉁 휴대전화 ’ 의 대명된 국산 휴대전화에 의해 이미 ‘ 짝퉁 ’ 이라는 모자를 떼어 기후까지 스스로 기후를 벗고, 심지어 국문밖으로 나갔다.

특보

、

361도

국민들은 귀에 익고 자세하지만 한때 ‘비주얼 ’에 처한 국산 스포츠 브랜드, 사실 국내 전민 헬스 열풍을 틈타 소비 업그레이드의 동풍을 빌려 각자의 역습길에 힘차게 발신했다.

양상 은 ‘ 곡선 구국 ’ 으로 백 억 위안 의 안달 을 만든다

세계 복장 모자망에 따르면 9년 전 의문소리에서 베리그룹의 손에서 손실을 입은 FILA 중국 업무를 인수한 것으로 알려졌다.

중국이 FILA 에 대한 일련의 ‘ 접지기 ’ 를 개조하여 국산 브랜드의 영수와 시가의 첫 접의자를 안달했다.

2017년에는 100억 위안을 돌파했으며 시가가 한때 1000억 홍콩위안에 육박하며 스포츠 브랜드 시가가 전 세계 순위에서 3위에 올랐다.

사실 FILA 를 인수하기 전에 애디다스, 예보 및 카파의 3개 국제 브랜드의 대리 판매 업무를 마쳤다.

2007년 순손실만 550만 위안에 이른다.

FILA 를 인수한 후, 애디는 그 브랜드를 고단 패션 트레이닝복으로 재회해 2선 도시 중 하이라이트 소비 시장 ….

안달의 전략은 실행에 효과가 있다는 것을 증명한다.

FILA 는 안드로이드를 이끌고 적자를 흑자로 바꾸기 시작했다.

2016년에는 순이익이 전년 대비 16.9% 성장했다.

이 중 FILA 는 의류 품종의 모리율 3.2개% 에서 51.0% 상승했으며, 전체 모금리 1.6개% 에서 48.4% 로 상승했다.

FILA 인수의 단맛을 맛본 후 안달의 발전 기획 판도 점점 뚜렷해지고 있다. 자주브랜드 가격은 속성보다 더 많은 국내외 고급 브랜드를 사들일 수 있다.

자료에 따르면 2017년 3분기 비앤디언트 브랜드 제품의 소매금액은 전년도 대비 40 ~50%의 상승폭을 기록하며 애드리브 브랜드 2017년 2분기 20 ~30%를 넘는 속도를 보이고 있다.

닐슨스포츠 연구자 왕동윤 씨는 신화망 스포츠에 대해 국가 일대의 발의의 배경 아래 중국 브랜드가 국제시장에 매진하고 글로벌 스포츠 산업 체인 시스템을 조성하는 과정에서 국내 스포츠 브랜드가 해외 시장을 개척하고 본토브랜드 국제화를 실시하고 효과적인 전략을 실시하고 있다.

전문화 에 이익 을 추구하는 ‘ 특보 들 ’ 의 영수 돌격전

방금 종영한 2018 중국 마라톤 박람회에서 특발적인 대형 운동화가 전시대 위쪽에서 눈에 띄었다.

스포츠 용품 브랜드는 어떤 전문 분야에서 1등을 해야 한다고 생각한다.

특보적인 독특한 라벨은 모두'달리기를 생각하면 특보가 생각난다'다.

특보그룹 이사국 회장 겸 CEO 정수파가 신화망 스포츠 인터뷰를 받을 때 강조했다.

중국이 마라톤 경기를 가장 많이 돕는 스포츠 브랜드로 2017년 마라톤 경기가 29차례에 이른다.

달리기와 축구는 특보로 확정된 두 전문화 발전 방향이다.

이에 대한 대응은 특성을 대표하는 국산 스포츠 브랜드가 제품 개발에 투입됐다.

2017년 중보에 따르면 안달의 연발 경비 비율이 지난해 2.3%에서 2.9%로 높았고, 그 뒤를 이어 2.3%에서 2.8%로 증가했으며 361도는 2.9%까지 미세하게 상승했다.

신화망

연구 및 제품 개발의 끊임없이 투입된 뒤에는 국산 스포츠 브랜드가 전문화의 전형에 대한 결심이 이어지고 있다.

“ 소비자들이 점점 전문가가 되고 있는 것을 발견하고, 그들은 일부 전문적인 과학 기술, 전문 기술, 전문 장비, 전문 장비를 찾고, 서비스 달리기, 스키 등 다양한 장면 아래에 있는 운동 수요를 찾고 있다. ”

이령 앤디그룹 부회장은 앞서 언론 인터뷰에서 소개했다.

특진 전환의 원인은 캐주얼 룩에 비해 기능성 제품이 주기성에 저항해 외적 (날씨, 거시) 영향이 상대적으로 적기 때문이다.

또 스마트 스포츠 장비도 국산 스포츠 브랜드가 전문화로 나아가는 또 하나의 발력점이다.

이녕은 지능 원소를 고유 과학 기술 플랫폼에 녹여 연합 소미는 스마트 슈즈를 내놓았다.

361도 스포츠 연합 바이두에서 스마트 스니커즈를 출시해 정밀한 위치를 갖추고 아이의 몸 상태를 감지할 수 있다.

이윤율이 높은 전문 스포츠 제품으로 브랜드별로 두툼한 모리 수준을 가져왔다.

2017년 중보에 따르면 안달의 모금리가 50.6%로 해외 스포츠 브랜드 거머리 아디다스를 뛰어넘는 데 성공했다.

이녕 특보의 모금리도 43% 이상이다.

신화망

전문화의 전략 아래 국산 스포츠 브랜드의 시장 점유율도 끊임없이 높아지고 있다.

경동스포츠가 발표한 ‘2017 인터넷 스포츠 소비 보고서 ’는 이녕 특보, 안전한 매출이 5 위, 아디다스, 나이크와 함께 국내 인터넷 소비 전 5대 스포츠 브랜드다.

분류 종목에서는 특보, 안달, 이닝이 가장 인기 운동화 가방 브랜드 5위, 스포츠 의상 브랜드 전 오중, 이녕과 안달의 모습이 있다.

사진 출처: 경동스포츠 브랜드 재소화 중금 스타 모델 모델 및 라인 활동

시장치와 경영이 견고한 기초를 다졌을 때, 대중의 판박이 인상을 진정으로 바꾸기 위해 국산 브랜드는 예능, 경기, 스타 대담 등 광고가 널리 퍼지면서 큰 수필이라고 할 수 있다.

{page ubreak}

달리기 및 축구에 대한 홍보와 협찬이 특성됐다.

지난 2017년 상반기 광고 및 보급 비용이 수입의 12.2%로 전년 대비 3퍼센트 증가해 2.8억 원에 이른다.

같은 해에는 조리잉과 린이 업데이트, 운동의 새로운 이미지를 조성했다.

361도 대형 스포츠 마케팅 분야에 전념하면서 스포츠와 오락스타도 서명했다.

쑨양은 최악의 영향력을 가진 스포츠 모델이자, 그리고 또 한 세븐 CBA 외응원 길머프리다이트, 수영선수인 유샹, 유명 가수 위천이 있다.

신화망

‘프로 운동 ’과 ‘오락 패션 ’은 국산 스포츠 브랜드 마케팅의 두 가지 키워드라는 것을 어렵지 않다.

한편, 각 운동 세분 분야 소비자들은 전문화 수요가 점점 높아지고, 한편, 젊은 소비자 유치, 햇빛 활력 브랜드 이미지, 오락스타의 흐름 효과는 말할 수 없다.

왕윤이 보기에 청소년은 현재 중국 스포츠 소비시장의 중견 역량이다.

“ 청소년 집단 수중에 현금이 대폭 성장할 수 있고, 새로운 생활관념에 영향을 받아 청소년의 소비관념과 개방으로 인해 이 집단의 소비 능력은 매우 강하고, 그 어떤 상인도 모두 갈망하고 반드시 파악해야 할 시장 중의 하나다. ”

청소년 집단뿐만 아니라 중년 사람들은 바쁜 근무를 하는 나머지, 약간의 강도 적절한 운동으로 신체 건강과 평화를 유지하는 새로운 생활 방식도 스포츠 브랜드에 대해 이해할 만하다.

하지만 스타 모델은 아마도'아름다워 보인다'고 말했다.

소비자 통찰회사 보이모다의 보고서가 알려져 많은 KOL (핵심 의견 지도자) 이 사회적 이슈를 불러일으킬 수 있지만 소비자 구매를 격려하지 못했다.

이에 대해 왕윈은 브랜드 마케팅은 제품의 기본 사실과 가치의 표현이자 특징, 가치, 속성 등 분야에서 자신의 브랜드와 다른 브랜드의 수단이라고 주장했다.

소비자 머릿속에서 제품에 대한 연상과 관련해 일반 소비자들이 충실한 고객이 될 것인지를 최종 결정했다.

그는 스포츠 브랜드가 스포츠 전문 속성을 높이고 소비자의 운동 수요를 충족시켜 소비자의 운동 표현을 높이고, 제품은 운동 차원에서 기능과 기술을 향상시켜야 한다고 말했다.

실제 홍보에서 제품의 실용성능에 대한 프로필, 스포츠 캐주얼류 브랜드 차이화 지역과 분리해야 한다.

또 국산 휴대전화의 돌포를 돌아보는 길: 샤오미는 높은 가격에 의존하며 인터넷 판매, 바이러스 마케팅 등 전략으로 급속히 뛰어오르고 있는 국산 휴대전화 브랜드, VIVO, OPO는 미감으로 가득 찬 휴대전화 외관, 우수한 사진 기능, 주님의 뮤직 워크러쉬 기능이 젊은이들의 환영을 받고, 인기 아이돌 모델과 관명 예능 등을 초청해 꾸준히 인지도를 열고 있다. 화웨이는 높은 품질의 휴대전화 설정, 뛰어난 사용자 이용 체험 및 높은 가격으로 국문을 나섰다.

거대한 중국 시장은 상상력의 성장 공간을 가지고 있으며, 한 기업이 모든 소비자의 수요를 만족시킬 수 있는 기업이 없다.

각자의 우세와 발력점을 확보하고, 그중 혈투하는 국산스포츠 브랜드도 국산휴대전화처럼 평범에서 탁월한 역습을 실현할 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.