강남 헝겊 옷을 보면서 어떻게 새 소매를 합니까?

소비 업그레이드의 새로운 소매 패턴에 대한 시도, 브랜드는 예술과 상업 사이의 경계를 깨뜨리려고 시도하고 있다.

2018 봄 여름 시리즈 스케치

국내

브랜드 는 모두 소비 의 업그레이드 를 이야기할 때 ‘ 예술 ’ 에 대해 이야기하고 있다

끊임없이 세분시장 소비자를 끌어들이고 있다.

가장 예술적인 감각을 담고 있는 남장 브랜드,

그룹 계열의 스케치 크로퀸스는 이미 대표적인 브랜드가 되었다.

최근 브랜드 동작을 보면 점점 활발해지고 변수로 가득한 패션 소매 시장에 직면하며 크로QUIS (이하 약칭 스케치)가 새로운 단계의 브랜드 업그레이드를 시작하고 있다.

세계의복장모자망에 따르면 1월 12일 스케치와 예술가 서진연합이 출시한 ‘네오 마켓 ’은 네오 마케트 쇼트 쇼트 쇼트몰 프로젝트를 북경에 이티커에 언론에 열린 이 프로젝트는 일상 사물에 승재된 예술을 발견해 많은 ‘각락 브랜드 ’을 배출한다. 서진슈퍼마켓, 공룡식품유한회사, onetime 일회용 용품 상점, 리틀 클럽, 워커클럽, 워커커커가 구덩이 구덩이를 파내는 가구를 포함한다.

NEO 스케치 시장 활동 현장

서진은 중국 당대 예술 분야의 표지성 인물 중 하나로 이번 시장의 각 저작의 초심은 예술화의 시각을 통해 일상 물품에 대해 독특한 해석을 진행하며, 예술표현과 비즈니스 제품 사이에서 더욱 깊은 결합을 가졌다.

예를 들어 서진마트는 2007년부터 열리는 투어 프로그램을 연속해 포장을 파괴하지 않는 전제에 특수 기술을 통해 화물 내용에 진열해 상업자본의 논리와 예술 형식과 생활본질에 대한 사고를 검토하고 있다.

서진마트 내경

개념성이 강한 서진마트에 비해 일회용 용품 상점은 일회용 소재로 포장된 티셔츠를 진열해 제품에 대한 일상적인 검토, 구덩이 가구점은 서진 가구 시리즈를 선보였다.

각종 재미 식품과 판매 제품은 대중과 예술 브랜드의 거리가 가까워졌다.

행사장은 시장을 제외하고는 서진과 2018 가을 겨울 합작금을 담은 스케치숍, 스케치 2018 봄 여름 시리즈 예람도 개설했다.

하지만 스케치 시장은 브랜드와 브랜드의 글로벌 협력과 달리 전통적인 의미 있는 의상과 예술품 스낵점도 아니다.

중국이 가장 대표적인 디자이너 남장 브랜드, 스케치북은 꾸준히 예술화 브랜드 이미지를 이어가고 있다.

이번 행사에서 스케치는 단순한 스폰서 역할이 아니라 예술가와 비슷한 창작과 함께 창조적 이념을 공유하며 즉일 상화된 예술이다.

{page ubreak}

2018 봄 여름 시리즈는 생활 폭파자를 주제로, 핵심 이념은'생활의 즐거움은 일상에 대한 탐색에서 비롯된다'고 했다.

이 시리즈는 아티스트 로만 시그나 스타일에서 영감을 섭취해 생활 중 가장 소홀한 물품을 발굴해 일상 평범한 재료를 활용해 만든다.

2018 봄 여름 남성복 스케치

하지만 속사 일관된 예술적 조성 외에도 브랜드는 이번에 상업 발전에 대한 미증유의 야심을 보여줬다.

스케치는 기자에게 이는 소비 업그레이드의 새로운 소매 패턴에 대한 시도로, 브랜드는 예술과 상업 사이의 경계를 깨뜨리려고 시도하고 있다고 밝혔다.

사실상 기세가 큰 활동 뒤에는 스케치가 브랜드 업그레이드되고 있다.

기획 중인 브랜드 업그레이드, 브랜드 이념, 판매 채널, 전파 채널 세 가지 측면에서 구현되고 있다.

우선 스케치 시장의 모습을 보면 스케치 브랜드 이념과 예술의 연락이 더욱 깊어진다.

이번 콜라보레이션 예술가 서진은 당대 예술분야에서 특색이 있고 국제지명도가 높은 예술가로 여겨져 있으며, 그 작품은 늘 조화성이 강하며 시각성이 강하다.

이번 서진과 스케치북이 내놓은 협력금과 이번 작품은 대부분 이전 작품의 개량에 기반을 두고 기존 글로벌 마케팅을 깨고 예술가와 브랜드의 내포에 심화된 공통성은 양측의 예술에 대해 구체적인 활동과 파생품으로 관철해 갔다.

예술적 스타일에 대한 스케치북은 이미 ‘올블랙 ’이라는 특징을 넘어선 소규모 디자인 브랜드를 진정한 브랜드를 찾았다.

브랜드 관계자에 따르면, 브랜드 이미지의 라벨은 이미 예전의 예술, 디자인, 중성에서 현재의 유행, 젊고 우아하게 바뀌었다.

이 디자이너 남성복 브랜드는 이미 중요한 전환점에 서 있다.

미래 남장 시장이 중국과 글로벌 패션 산업의 새로운 성장점이 될 것이라는 분석이 나오고 있다. 이 시장이 갈수록 붐비고 있다는 것이다.

중국 남장 시장은 지난 12년 사이에 유난히 활발해졌다.

소비가 업그레이드됨에 따라 중국 남성 소비자의 구매력이 부단히 활성화되고 있다.

많은 복식그룹은 그동안 쇼핑 선택이 부족했던 남성 소비자들을 겨냥해 남장 시장에 진출하기 시작했다.

하지만 2005년 7월 이미 성립된 스케치에는 브랜드가 선두를 차지하고 있다.

무엇보다 스케치는 처음부터 예술화된 디자이너 브랜드 기조를 확정하고, 한 무리의 옷을 조준하고 깊이, 질감감을 잘 아는 중산계급 남성에게 ‘이래도 된다 ’는 비주선율 시각과 의상을 추구하는 재미를 강조하는 것이다.

10년 전 다소 앞서지 않았을지도 모르지만 10년 동안의 발전 과정에서 브랜드는 이미 개성화를 추구하는 충실소비군을 축적했다.

중국 남성복 산업 초기에는 유럽 아메리카 남장 제조업으로 옮겨진 산물이다.

중국 의류 브랜드의 대다수의 시작과 마찬가지로 중국 남장 브랜드는 최초로 가공 제조를 통해 원시자본을 축적하였다.

그때부터 강절상해 지역의 ‘ 절파 ’ 남장 산업 집군, 민동남지역의 ‘ 민파 ’ 남성복 산업 집단, 그리고 주 삼각 남장 산업 집단이 형성되었다.

하지만 패션 업계는 2000년부터 중국 시장에 영향을 끼치면서 스케치를 대표하는 디자이너 남장 브랜드가 두각을 나타내기 시작했다.

현재 생활품성을 추구하는 소비층은 빠르게 성장하고 개성화와 패션 제품에 대한 수요가 끊임없이 상승하고 업계에서는 상업 규모를 가진 디자이너 브랜드 시장을 선호하고 있다.

이 시장은 현재 2011년 111억에서 2015년의 282억원으로 증가하고 있으며 복합 연간 26.2% 증가한 것으로 나타났다.

2016부터 2020년까지 디자이너 브랜드는 26.7%의 복합연성장률을 기록하며 고속 성장을 유지할 예정이다.

소비자가 일반적으로 디자인, 스타일, 독특한 쇼핑 체험을 중시하기 때문에 가격에 대한 민감도가 낮은 것으로 나타났다.

OC &C 전략 컨설팅 업체에 따르면 중국의 의류 시장 총가치는 약 3000억 달러다.

디자이너 브랜드도 중요한 점유율을 차지할 것으로 예상된다.

이에 따라 스케치도 새로운 시장의 기회를 맞이한다.

판매 경로상 스케치도 새로운 시도를 하고 있다.

이번 스케치 시장은 소비 업그레이드 새로운 소매 모델에 대한 브랜드의 시도다.

예술화 조성을 견지하는 스케치북에 대해 미래의 소매 형식은 예술전 등과 같은 다양한 개발의 잠재력을 갖는다는 관측도 있다.

한편 스케치북도 문점 업그레이드, 첫 집은 ‘스케치맨 ’으로 만든 독립 이미지가게가 베이징 삼리툰에서 개막했다.

가게 는 공간 디자이너 중송 이 완성 하 고 독립 음악인 장망 구상 의 공방장치 를 포괄 했 다. 사진사 허희정 기획 의 촬영 구역, 플랫폼 디자이너 유치치 디자인 의'아이템 상품', 이대제 디자인 의 성복 개조 한정 시리즈 다.

{page ubreak}

브랜드에 따르면 브랜드의 이미지를 대표할 수 있는 ‘스케치맨 ’은 스케치북과 함께 실체적인 형태로 디자인을 이루는 공유를 원한다.

항주 문신점 스케치

스케치 항주 문신점 이미지 업그레이드 는 디자이너 진비파와 호흡을 맞춘다. 후자는 전통적인 원소를 당대 가치관에 심어 철, 나무 두 가지 재료를 사용하여 설계 본질의 소요를 박히 반영하고 있다.

또 실체점포에서 체험을 하는 동시에 속자는 천고양이가 공식 플래그숍을 설치하고 전 채널 마케팅을 한다.

더 많은 변화는 전파 경로에서 발생한다.

언론에서 멀리 떨어진 스케치 브랜드는 이번에 소통 채널을 열어 공관 전략을 강화했다.

이번 행사에는 110개 매체인을 초청해 스케치브랜드가 최근 들어 언론과 대규모 접촉한 것은 이번이 처음이다.

한편 브랜드도 대중 사이에서 일정한 규모의 영향력을 지녔으며 1월 12일 미디어 미리보기가 끝난 후 1월 13일과 14일 대중에 대한 개방되기를 희망한다.

전파경로의 증강은 사교 매체에서 대중 이미지를 스케치 하는 데 더 큰 변화를 보이고 있다.

최근 반 년 동안 스케치 발력 웨이보 플랫폼 운영, 이미지 및 글 내용의 출력.

브랜드는 반년 동안 웨이보 팬들을 4만 명에서 22만 명으로 끌어올리는 것으로 나타났다.

브라우저를 통해 쓰이는 브랜드 공식 웨이보를 통해, 브랜드는 소셜미디어의 언어 스타일로 이전의 ‘고랭 ’과 거리감은 가벼운 유머로 전환된다.

최신 스케치 시장 활동 이후 브랜드 웨이보도 다른 대V 와 소통 빈도가 증가했다.

공식 웨이보 및 패셔니스타 V

또 브랜드 관리는 웨이보 쇼윈도우를 통해 포인트를 주는 스타일을 선보인다.

브랜드의 예술적 조성을 구현하기 위해, 관미도 자주 아티스트 작품을 나누며, 웨이보 콘텐츠를 여러 방면으로 풍성하게 한다.

주목할 만하다. 연속모회사 강남부의그룹의 조성, 스타 마케팅에 신중한 태도를 가진 스케치 브랜드가 브랜드 콘텐츠의 전파에 대해 사고의 조정을 진행하고, 시점의 정세에 순응해야 한다.

스타 대변인은 채택하지 않지만, 유포소재에서 적당한 스타와 호흡을 맞추는 등 스타 동금과 제작사 촬영 등이 있다.

브랜드 관계자는 기자와의 인터뷰에서 미래 브랜드는 더욱 풍부한 전파 차원을 채택해 예술가 협력, 스타합작 등 다양한 형식을 갖는다고 밝혔다.

최종적인 목적은 소비자와 대중에게 더 많은 공감이 생겨 중국 남장 시장에서 더 큰 시장점유율을 차지하는 것이다.

명백히 스케치북은 이화된 위치로 소중품미 시장을 겨누고 있지만 지금은 브랜드는 중국 남장 시장이라는 큰 케이크를 무시할 수 없다.

반면 모사 강남 옷에 대해서는 현재 치열한 의상 업계 경쟁에서 속사는 핵심 여장 브랜드 JNBY 를 제외한 그룹이 남장시장 레이아웃에 관건을 보였다.

현재 1997년 설립된 강남 부의그룹은 이미 6개 브랜드를 포함한 브랜드 매트릭스, 여장 JNBY, 남장 스케치 CROQIS, 동장 jnby JNBY, Pomme (Pomme)를 비롯해 비즈니스, 고단 여장 브랜드 less, 가계 브랜드 JNBYHOME.

6월30일까지 2017재년 만에 강남 부의그룹의 순이익은 지난해 동기보다 38.54%에서 3억3200원으로 영업 수입은 전년 대비 22.58%에서 23억32억원으로, 모이익은 14.75억원으로, 연간 23.87% 올랐다.

그중 스케치 크로QUIS를 포함한 남장 부문 매출은 전년 대비 28.8%에서 4.88억원으로 올랐다.

이에 따르면 여장 JNBY 외에도 강남 부의그룹 다른 브랜드의 판매 비중이 2014재년 25.6%에서 41.5%로 최근 2년 만에 20% 가까이 높아진 것으로 나타났다. 그룹의 비중이 계속 상승하고 있는 것으로 나타났다. 강남 부의그룹 전체가 긍정적인 증가세를 보이고 있다.

수업적은 지속적으로 영향을 받았고 최근 3개월간 강남 부옷 (03306.HK) 주가가 누적 상승 60% 를 기록하며 시가가 50억 클럽에 접어들면서 시가가 56.23억 항구에 이르렀다.

혹시 디자이너 브랜드의 봄이 막 시작되었다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.