남장주의 미래는 무엇인가? 쇠약해지는 것 같아.

1월 7일, 2019년 추동 런던 남장주가 공식 폐막됐다.

이번 시즌 런던 남장주가 3일 동안 단축된 것 외에도 데이데이, Art 스쿨, C2H4 등 신흥 디자이너 브랜드를 내놓았지만, 몇 년 전 런던 패션마스터 마스크 마스크 마스크 마스크 마스크 마스크 마스크 위젯 버블리, J.W Anderson 등의 브랜드가 등장해 이번 시즌 런던 남장주 암색도 적지 않다.

큰 카드가 떠나고 영향력이 떨어지는 것은 지금'남장주'들의 공통 문제다.

패션 및 사치 브랜드 마케팅 해결 방안 공급 업체 라unchmetrics 최근 패션 미디어 영향력 수치 를 발표, 현재 무성별 패션 개념의 흥행 및 남녀 패션쇼 합병 트렌드가 남장주 미래 발전에 대한 의혹을 제기하고 있다.

이 공급업체에 따르면 2018년 6월 뉴욕과 런던에서 2019년 봄 여름 패션주 예열행사에서 수집한 데이터에 따르면, 디지털 매체, 소셜미디어 및 소셜매체에서 발생한 센세이션은 각각 210만 유로와 580만 유로 매체의 영향력을 창출했다.

이 회사에서는 대형 카드와 영향력 인물이 남장주를 지탱하고 계속 발전하는 동력이다. 예를 들어 뉴욕의 Jon Kortajarna, 런던 남장주 고정 게스트 호빙과 데이비드 베ckham은 런던에 있다. 밀란의 시니아 타우치바와 파리의 Colton Haynes.

Virgil Abloh 드라이브의 첫 번째 루이스 Vuitton 남장 시리즈가 등장한 후 1820만 유로원의 영향력 가치를 더해 다음으로 Dior, Versace, Prada, Valentino.

그러나 지금의 남장주에겐 버팀목을 잃은 것은 큰 위기다.

"소매업 구조의 변화와 업계의 디지털화는 큰 변화를 겪고 있다. 이 정도면 남장주의 미래에 영향을 미친다"며 "라unchmetrics 수석 마케팅 관리인 앨슨 리버는"현재 브랜드가 더 큰 압력을 받고 있다. 상가에 새로운 상품을 고객에게 브랜드에 대한 충성도를 유지하기 위해 남성복을 합병해 여장주 중 최대 한도를 높일 수 있는 투자보답 "이라고 말했다.

문의회사 Mintel 에서 온 분석가 Samanha Dover 씨는 앞서 법신사 기자와의 인터뷰에서 "남자 여장 합병 및 디지털화 패션쇼는 원가를 줄일 뿐만 아니라 브랜드를 더욱 완벽하게 할 수 있다"고 밝혔다.

지난 2016년부터 밀라노 남장주를 탈퇴한 구찌는 남녀 패션쇼를 합병한 뒤 최근 몇 년 동안 성별이 모호하다는 개념을 가지고 브랜드가 더 젊어지게 변화시키는 데다 브랜드 전체적인 디자인과 이미지를 더욱 뚜렷하게 구현했다.

Burberrry 역시 최근 남녀 합병 패션쇼를 발표한 브랜드 중 하나다.

특히 Riccardo Tisci 가 인수한 후, 이 브랜드는 남녀 의상 134세트의 디자인으로 처음으로 선보여 화제를 모았다.

“이제 남녀 공연의 추세는 브랜드에 더 많은 기회를 제공해 언론의 영향력이 2배에서 19배로 높아졌다.”

Alison Levy 는 덧붙여 말했다.

데이터 측면에서 보면 성공적인 전략이라는 증거가 많다.

여성을 중심으로 대중 집단의 출판물, 블로그와 다른 채널은 미디어 분야의 점유율이 50%를 넘어 이 두 노선 브랜드가 더 많은 접촉을 받을 수 있는 기회가 있을 것으로 보인다.

더불어 남성의주에도 관심이 쏠리는 영향력 캐릭터를 양성했지만 이들의 수중은 합병 이후 큰 영향력으로 이어지고 있다.

그러나 남자들의 존재는 여전히 필요성이 있다는 지적도 적지 않다. 큰 카드가 떠나면서 미래의 남장주가 신흥 디자이너들에게 패션을 제공하는 플랫폼이 더 많을 것으로 보인다.

영향력은 디자이너들의 재주를 봐야 한다.