Karl Lagerfeld 사실 마케팅 천재예요.

지난 5일 프랑스 클래식 브랜드 찬엘은 파리 대황궁 (Grand Palais)에서 2019 /20가을 겨울 성의발표회를 개최해 2월 19일 사망한 전임 창의총감인 Karl Lagerfeld 생전 마지막 유작을 선보였다.

사람들은 그의 놀라운 설계 천재를 감탄하며 추억과 사치품 업종으로 남긴 더 많은 풍후한 유산을 회상하고 있다.

‘패션대제 ’로 불리는 카르젤드는 극심한 업무 정신과 조류에 대한 정확한 예판 이외에도 그의 독특한 상업적 천부적 재능도 많은 사람들의 흥미진진하게 이어지고 있다.

Karl Lagerfeld 본인은 상업과 마케팅에 전혀 관심이 없었지만, 이런 속물까지 알고 있다.

그러나 비즈니스 수단에 근접한 천부적 재능을 가지고 있다는 것을 부인할 수 없다.

그는 전통 브랜드의 현대화 개조된 템플을 만들어 ‘이야기 ’를 통해 브랜드의 내용을 풍부하게 만들어 브랜드의 소프트웨어 실력을 늘려 이 기초에 성의가격을 높여 브랜드의 이윤을 더욱 많이 가져왔다.

그는 자신의 직업 생활을 돌이켜보면 독창적인 마케팅 수단을 동원해 신입생을 다시 얻고 사치품의 정의를 새로운 높이로 발전시켰다.

리온 상업대학 (EM Lyon Business School) 패션연구학과 교수 에로디 노윈스킨은 “Karl Lagerfeldeld는 얻기 어려운 마케팅 천재라고 평가했다.

그는 어떻게 고정복에서 디자인의 영감을 추출하고 소비자들의 상품에 대한 갈증을 강화할 것인지를 안다.

투입 은 반드시 보답 이 있다

"Karl Lagerfeld 를 Chanel 을 신생을 어떻게 되찾는지 판례로 분석한다면 많은 전문가들이 모두 실마리가 없을 것이다.

Karl Lagerfeld 는 너무 제멋대로 해서 자기가 하고 싶은 일만 하고 있지만 매 걸음마다 절묘하다.

그는 Chanel 브랜드의 발전 단계마다 필수적인 요점을 잘 알고 적극적으로 변화한다.

그는 자신이 복잡하고 난감한 경영 규칙에 대해 알지 못했지만 그는 "투입에는 반드시 보답이 있다고 믿는다"고 말했다.

2013년 Chanel 고급 수공방인 엠페티어드 Art 시리즈를 통해 발표한 비용은 300만 달러 정도다.

Karl Lagerfeld 예산은 내 고려 안에 있지 않다고 말했다.

내 생각을 실현하는 것은 사실 돈이 많이 들지 않고 돈도 사치품의 의미다.

모든 투입에는 두터운 보답이 있다. 한 푼도 쓰지 않고 같은 효과를 얻을 수 있다면 큰 실수가 있다.

이 외에도 카라젤은 착하고 포용적인 성격으로 일처리가 엄격하고 불타협적인 태도에도 찬엘이 우아하고 팀워크가 강한 기업문화를 형성하고 브랜드의 응집력과 직원들의 충성도와 작업열정을 증강시켰다.

일사친력으로 친히 지내지만, 카르젤드까지 자신도 자신도 자신에게 충분한 통제광이라고 인정하지만, 그는 문점, 권제품 디자이너에 대해 손짓하지 않는다.

그는 자신의 직업은 Chanel 의 문점으로 들어오는 것이고 다른 소매체험과 소비자관계는 모두 팀 전문가가 책임진다고 말했다.

대수로 이야기를 하다

1985년부터 Chanel 은 각종 고급 수공방을 속속 사들였다.

현재 엠페티어드 Art 고급 수공방은 모두 26곳이며, 모두 Chanel 깃발로 회사 Parafection 에 속한다.

이렇게 하면 Chanel 은 전통수공방을 보호하는 선봉이 된 것이며, 또한 완벽한 M 데제드 Art 공방 시리즈 작품으로 수공 장인의 뛰어난 기예를 선보이는 브랜드다.

소속 기관의 고급수공업은 찬일뿐 아니라 독보적인 고급옷의 창출을 위한 장점을 갖춘 찬엘 선언도 진기한 가죽, 피초의 기질을 중단시켰다.

Chanel 은 악어가죽 사용 중단 등 진리피혁과 피초 사용을 중단한다고 발표했다.

2002년 12월 카라젤드는 Chanel 본부에서 처음으로 M 제티ers d Art 고급 수공방 시리즈 발표회를 열었다.

당시 65명의 게스트가 참석했으며 Chanel 의 경쟁 상대 에메스 (Herm MH 플래쉬 플래쉬 브랜드 Luis Vuitton (루이웨이덴)을 비롯한 최고경영자가 참석했다.

지금은 당시의 의상 스타일을 잘 기억하지 못했지만, 전첨성 발표회라는 것을 인정한다.

일년에 한때 Metiers d'Art 고급 수공방 시리즈 발표회는 카라젤드의 영감 원천뿐만 아니라 Chanel 브랜드 콘텐츠의 주요 원천으로, 브랜드 창시자 Coco Chanel 성장사와 성의디자인 영감을 담은 무대다.

감동적인 이야기와 수장이 만들어낸 분위기는 메티어스 d'Art 시리즈의 가격과 소장가치가 높아 브랜드의 속옷 가격을 간접적으로 높였다.

2012년 Metiers d'Art 고급 수공방 시리즈 브리핑은 스코틀랜드 마리의 여왕에서 탄생한 린리틀 파워스가 열린다. 카라젤드는 짧은 짧은 단편으로 코코코찬과 영국 최초의 서민 공작 (Duke of Westminster) 사이에서 탄식하는 열애, 브랜드와 양털 고급 공방 바리케이드 사이의 원원과 클래식의 굵직한 패턴의 탄생으로'교과서식 이야기'라는 전범을 담고 있다.

브랜드 화제도를 한층 높이기 위해 카라젤드도 ‘장면 모의 ’를 다른 패션쇼장에 응용했다.

2017년 추동 시리즈의 로켓, 2018년 추동 계열의 숲이나 2018 /19 M 페티어즈 d'Art 공방 시리즈의 고이집트 박물관, 1회 찬엘 대수는 흥미진진한 이슈가 될 예정이다.

소비자의 신선함을 유지하다

Chanel 이 창의총장을 맡을 때, 카라젤드는 패션 브랜드 자라와 H &M 이 끊임없이 신상품을 선보여 소비자들을 더욱 놀라게 해 브랜드에 대한 신선함을 유지했다.

(빠른 패션 브랜드와 글로벌 패션 디자인리스트, 그해 H &M 의 한정합금이 오르자마자 허공되었다)

이런 추세에 적응하기 위해 Karl Lagerfeld 는 자신의 작업량을 늘리고, 사인t -Tropez (성특라페)로 휴가를 보내는 과정에서 카라젤 문점에서 전문적인 휴가장비가 부족해 2018년 겨울 스포츠 캡슐 시리즈 Coco Neige 와 모래톱 시리즈 Coco Beach 를 선보였다.

Karl Lagerfeld 는 항상 "패션은 끊임없는 의견 교류다.

과거의 성취는 중요하지 않다. 가장 중요한 것은 바로 패션 발전에 대한 공헌이다.

끊임없이 도전하는 것도 이 직업이 나를 끌어들이는 곳이다."

신상품을 끊임없이 내놓고 Chanel 은 갈수록 많은 소비자들을 끌어들였다.

이런 경영 방식도 다른 브랜드의 모방하는 데 많은 디자이너들이 이러한 연속적인 속도를 자신에게 지나치게 스트레스를 받고 있다.

Karl Lagerfeld 는 이에 대해 두터운 봉급은 우리가 감당할 수 있는 압력에 미안했다.

받아들일 수 없다면 아예 이 일을 하지 마라."

3월 5일 대쇼에서는 파리 대황궁을 알프스산 발밑 스키 리조트로 개조했다.

평소와 마찬가지로 모든 관객들은 서명 Karl Lagerfeld 의 청첩장을 받았다.

카드에 Karl Lagerfeld 와 Coco Chanel 의 자화상과 그의 손으로 쓴 한마디'The Beat Goes on...

(박자 계속...)