10년 적막한 FILA 가 돌아오면서 새로운 조류 스포츠 브랜드를 발표했다

유럽은 상대적으로 적막한 10년 만에 이탈리아에서 비롯된 패션 스포츠 브랜드 FILA 가 다시 스포트라이트로 돌아와 올 9월 밀라의 패션쇼를 개최한다.지난주 브랜드는 새로운 트렌드 스포츠 브랜드 FILA FUSION 을 선보였다.

사실 최근 거리에서 걷는 것이 눈에 띄게 느껴지면서 FILA 를 입는 젊은이들이 늘고 있다.백년 역사의 스포츠 브랜드, 패션과 관계를 맺은 이후로 많은 사람들이 서로 다투어 치켜세우는 향과자가 되었다.누가 물어봐, 이게 우리가 알던 FILA 인가?

FILA1911 년에 이탈리아에 설립되었다.최초의 패밀리 방직 업체에서 1970년대까지 글로벌 유명 스포츠 브랜드 반열에 올랐다. 기 아래 제품은 골프, 테니스, 헬스, 요가, 활보, 스키 등 시리즈를 포함해 일본 디자이너 이신이 현재 레드 블루 양색 에프 루고 를 설계했다.

애초에 FILA 는 스웨덴 스타로 불리는 테니스 선수 Bj 섬 Bj Bj Born Borg, 산소 보급을 사용하지 않고 에베레스트 봉에 오른 리인홀드 메스넷, NBA 스타인 Grant Hill.

미국, 중국과 한국 시장에서 FILA 브랜드는 현지사가 직접 생산과 경영을 담당하고 전 세계 70개국과 지역은 37개국을 통해 판매하고 있다.하지만 2005년에 중국 시장에 진출한 FILA 는 순조롭지 않아 이 잠재력이 큰 소비시장을 열지 못했다.

2009년, 마케팅 마케팅 전략 6 억 홍콩위안 베리 국제 수중에 FILA 수입을 포함, 중국 전용권과 상표 사용권을 획득, 중국 내륙, 홍콩, 마카오 보급 및 FILA 제품을 책임진다.지난 2008년 안달의 이익 상황은 이상적이지 않다. adidas, 예보, 카파의 3개 국제 브랜드의 대리 판매 업무까지 판매했다.

FILA 를 인수한 후 애드랜드는 브랜드 경영 전략을 조정하기 시작했다.단일 스포츠 스타일을 고수하지 않고 FILA의 패션 캐주얼 유전자를 발굴해 브랜드의 초점을 모으는 소비자 자리는 20 ~35세의 젊은 세대로 자리매김해 그들의 생활 방식을 반영해 운동복으로도 일상적으로 입기 바란다.브랜드 모델도 운동선수에서 연예 스타로 변했다.

현재 FILA 는 최선의 인수 대상이 됐다.2017년 FILA 의 전체 성장 속도가 50%를 넘어섰으며, 특히 4분기 성장속도는 85%에서 90%로, FIL의 업무는 그룹 총수입보다 20%가 넘는다.

젊은 소비자를 끌어들이기 위해 FILA 는 몇 년 동안 유행계에 진출해 트렌드스타 배서, 힙합 가수 P Diddy, 2Pac, Notorious B.I.G 등을 공개적으로 공개석상에서 FILA 와 함께 국제적인 유명 디자이너 기니 Hilfiger, Jason Wu 등 다양한 브랜드를 출시해 글로벌 시리즈를 내놓는 등 많은 팬들과 관심을 모으고 있다. FILA 의 업적은 폭발과 상관없다.

올해 FILA 는 TF BOYS 의 왕원을 브랜드의 새로운 모델로 초청했으며, 얼마 전 출시된 FILA FUSION 에서 왕원과 함께 연명화 인 MIND ZERO x ROY WANG.FILA 의 패션의 길이 한걸음 앞서고 있다. 젊은이를 사로잡은 것은 특히 95, 00 이후 소비군체는 이미 각 브랜드가 연구 과제로 떠오르고 있다.수호로 되돌아가다