도시 여인 최초 영경 저가 전략 실종

대변인 린지령과 작별한 후 속옷 브랜드 도시 여인, 첫 발급 영리 경보.공고에서 도시 여인은 2019년 6월 30일까지 6개월의 종합이윤이 전년 동기 대비 80퍼센트 하락할 것으로 예상된다.

건은 국제에 대해 보고서를 발표하여 도시 여인의 목표가 1.2 홍콩 달러로 인하하여 동시에 등급을 달리며 “ 장사 ” 를 평가하였다.

적자 현황과 원인에 대해 시대 주보 기자가 도시의 여인에게 전보를 쳐서 관계자들은 관련 담당자에게 연락할 수 없다는 이유로 완곡하게 인터뷰를 거절했다.

반면 도시 여인은 영경 공고에서 이윤 하락은 국내 소매업이 약하고 원자재 비용 증가, 브랜드가 더 높은 할인 등을 제공하는 영향을 준다고 설명했다.

그러나 사실 도시 여인의 업적은 이미 드러났다.속옷 시장 홍해에서 그 판매 전략과 브랜드 자리는 모두 시련을 겪었다.

원가를 낮추어 끊임없이 융자를 줄이다.

2014년 출시 이후, 도시 여인 5년간 영업 수입이 10억 위안 정도 늘어났고, 2018년 50억 위안을 돌파하고, 나머지 연도는 45억 위안 위에서 배회하고 있다.

반면 2014 \10억 원, 25억 777억 원, 29.72억 원, 25억 원, 25.77억 원, 29.72억 원을 판매했다.

다른 두 속옷 상장회사 앤리방과 환결주식은 2018년 매수 및 원가 구성으로, 안리방향은 24.51억51억원으로 판매원가는 마감의 5분의 1에 그쳤고, 주식 의류 생산 판매는 23.38억원으로, 판매원가는 7억46억위안이다.

재고품 회전 면에서 도시 여인은 2015년 재고율 3.9회로 고위권을 차지했으며 2018년 상반기 1.2회까지 안리방과 환결지분보다 높았다.

이 외에도 도시 여인들은 경영 활동 소득 현금 정액면에서 ‘ 롤러코스터 ’ 의 변화를 보이고 있다.

2015년 경영 소득 현금 순액이 4.02억 위안에 달하며 같은 해 도시 여인은'만점 계획'을 실시하며 국내 내의 수도꼭지 업체로 급속히 성장했으나 원가 부담을 가중시키고, 객류량은 부단히 떨어지고 있다.

이후 2016년 도시 여인이 407개 가게를 폐쇄했지만, 이 연간 경영 소득 순액은 -693만원이다.이때 도시 여인들은 생계를 유지하는 자금이 급히 필요하다.

이듬해 5월, 복성 서철은'원조의 손'을 뻗어 도시의 여인 11.18%가 도시 여인외 최대주주가 되며 후자는 5억 29억 위안을 획득했고, 이 연도의 경영 소득 순액은 3.46억 원으로 올랐다.이외에도 2018년 5월 경동자회사 윈드크레크, 텐센트회사 의상 투자, 유유품회 및 중서지주 계열에 나선 [Quick Returns] 공동으로 도시 여인1억 21억 주를 차지하며 주식의 5.37% 를 차지했다.

그러나 2018년 경영 소득 현금 순액은 다시 5079만 7000원으로 떨어졌다.도시 여인에 접근한 업계 인사들은 시대 주보 기자에게 예상 밖의 일이며, 도박 협의에 대해 일정한 지표에 도달하는 것을 요구하며 점포를 폐쇄하고, 한때 세일관 300개가 넘는 동시에 촉매 추진력을 높이면서 현금 흐름이 막혔다.

이외에도 2018년에는 50억 96억 위안의 창출을 기록했으나 모순이익은 3억 78억 원이었다.고영수와 저이윤의 조합은 업계 인사들이 이 회사의 이익 능력을 의심하게 했다.

　　다시 자리매김이 없다

최근 몇 년 동안 도시 여인들은 줄곧 활주로 변환을 시도해 왔다.올해 6 월 1일 이 회사는 스타에게 효동 대사를 받아 대언기를 2년이다.이에 앞서 도시 여인의 대변인은 임지령이다.

브랜드 해독 전문가 루승정은 시대 주보 기자에 대해 대변인의 조정은 소비층의 나이 아래로 이동하는 로고, 또한 지난 세대 소비자들이 점차 도시 여인소비센터에서 퇴출한다는 표현이다.

2012년 도시 여인은 임지령을 이미지 모델로 체결해 스타의 영향력으로 업적을 상승시켰다.도시 여인간주책에 따르면 2011년부터 2013년까지 이 회사의 연간 평균 7억원 정도 증가한 것으로 각각 16.55억원, 22.57억원, 29.16억원이었다.

2014년은 도시의 여인 명리 쌍수 연분으로 홍콩 연도에서 출시된 동시에 업적이 재혁에 성공했다.도시 여인 2014년 공개데이터는 이 회사 영업 수익, 귀모 순이익 전년 대비 37.4%, 54.8%, 54.3%, 구체적인 수치는 40.07억 원, 5.75억 원, 4.25억 원이라고 밝혔다.

당시의 도시 여인들은 ‘ 빠른 패션, 고성가, 대중화 ’ 라는 브랜드를 사용하여 속옷 시장의 경력을 발휘했다.그러나 호경기 불장, 2015년 이 회사의 실적 증폭이 완화되기 시작했고, 같은 기간 대비 23.6%, 19.8%, 27%, 이후 2016년 영업 수익, 영리, 귀모 순이익 균이 처음으로 하락해, 동기 대비 8.9%, 55.5%, 55.2%, 각각 2015년의 49.53억원, 6.88억원, 5.4억원, 5.4억원, 3.05억원, 2억41억원으로 하락했다.

“도시의 여인은 2016년부터 이익 동요추세가 나타났고, 실적 동요원인은 시장점유율을 끊임없이 확장하는 절대시장 규모를 높이면서 대규모 판촉, 관리 조방, 품질 불등한 문제로 영리 능력이 떨어지는 것이다.”루승정은 시대 주보 기자에게 말했다.

자신의 부족한 도시 여인들이 대범위 변혁을 인식하고, 기업관리 강화, 전력 강화, 다국적 사업협력, 신제품 시장의 개발과 기술 혁신, 다국적 협력 확대, 다국적 산업 협력 확대 세분시장 등이다.

또한 소비자의 마음에서 벗어나기 위해 제품의 이미지와 품질을 높이기 위해, 도시 여인은 2018년 디지털 기술자 및 디자이너와 개발에 참여하는 과정에 참여했으나 제품의 최종 가격은 저가 많았다.

시대 주보 기자는 애모, 다이애핀, 도시 여인 세 개의 속옷 가게가 인터넷 쇼핑 플랫폼에서 판매가를 알며, 세 사람의 최고 가격은 1880원, 920원, 269.9원, 최저 순위는 각각 108원, 149원, 38.9원이었다.도시 여인과 전 양자 가격의 차이는 크게 크게 6배나 된다.

"장기적으로 보면 기업이 저가 하소연을 유지하며 공급 사슬과 상류 구매 원가에 큰 압력을 줄 것이다."의류 전문가 양대균은 시대 주보 기자에 대해 밝혔다.“또 도시의 여인은 저단소비군을 향한 전통 속옷 브랜드에 속하고 혁신과 변혁이 비교적 적고, 만약 변혁이 필요하다면 기업이 큰 데이터나 인터넷을 기반으로 하여 젊은 소비군체의 새로운 소매업체를 향한다 ”고 말했다.

이에 대해 도시 여인은 영경 공고에서 회사의 미래는 새로운 소매 패턴으로 브랜드를 발전시켜 본그룹의 소매 발자국을 확대하고 특히 쇼핑센터와 전자상거래 루트를 확대한다고 밝혔다.