사치 브랜드 심적 복잡 미묘 조사 보고서 84% 중국 젊은이 가짜 상품 구매

차세대 젊은이들은 더욱 도덕적인 주장이지만 고모조품 구매를 멈추지 않는 것은 복잡하고 미묘한 심태이다.

최근 국제상표협회 INTA 는 중국 일본 미국 등 10개국의 Z 세대 젊은 소비자들을 조사해 그들의 소비심리 및 가짜에 대한 견해를 알고 있다.이 조사는 2018년 8월부터 11월까지 진행됐다. 특히 1995에서 2000년, 나이는 18세, 23세 사이의 Z 세대 젊은이들에게 태어났다.2020년이 되면 Z 세대는 세계에서 가장 중요한 소비자가 될 것으로 예상된다.

이 보고서는 지난 1년 중 71%의 미국 젊은이들이 가짜 상품을 구입했으며, 중국인 84%가 가짜 상품을 구매한 결과 업계를 의외로 여겼다.

10개국 중 나이지리아의 젊은 소비자는 가짜 상품 구매 비율이 가장 높은 국가로 97% 에 이른다.이 젊은이들은 지난 1년에 적어도 가짜 상품을 하나 구입했으며, 그들은 여러 가지 브랜드의 가짜 버전을 살 수 밖에 없다고 말했다.다음은 아르헨티나 인도, 모두 89%였다.일본은 가짜 상품 구매 비율이 가장 낮은 국가로 46%의 일본 젊은이만이 가짜 상품을 샀고 이탈리아는 59%였다.

실제로 이들 소비자들은 가짜 상품을 구매할 수밖에 없다.미국 젊은이들은 적어도 지적재산권이라는 개념을 들었다.중국의 응답자가 99%에 달하는 중국 응답자들이 지적재산권을 알고 있다는 것을 알고 있다는 것은 의외의 결과다.

지적재산권을 이해하는 미국 응답자 중 82%는 지적재산권과 실체재산권이 같거나 중요하다고 믿는 반면 92%는 지적재산권을 존중하고 사람들의 창의와 창작을 존중한다고 밝혔다.지적재산권을 적어도 들었던 중국 응답자 중 94%는 지적재산권과 실체재산권 동등하거나 중요하다고 생각하며 97%는 타인의 생각을 존중하고 창작한다고 밝혔다.

중국 젊은 세대의 지적재산권 의식이 전 세계에서 가장 앞서가는 수준에 놓여 있다는 뜻이다. 이것은 미래 소비품 시장의 구조에 큰 영향을 미칠 것이다.

실제로 미국 응답자의 73%는 모조품 구매가 ‘자신이 원하는 삶을 감당하지 못할 것 같다고 답했다 ’고 답했다. 중국 응답자의 비율은 56%였다.보고서에 따르면 미국과 중국 젊은이들이 가장 많이 구매하는 위조품은 의류, 신발과 액세서리.베언은 앞서 천희세대와 Z 세대가 2025년까지 글로벌 개인사치품 시장의 45%를 차지할 것으로 예상했다. 이들 젊은 구매자도 가장 많은 시장의 증량에 기여하는 사람들이 중국 추세는 더욱 두드러진다.브랜드의 젊은 이미지로 디지털화의 중요성이 부단히 증명되고 있다는 분석이 나온다.

주목할 만한 중국인 61%는 정품보다 위조 상품이 더 편리하다고 생각하며 알리바바 등 국내 전자상들의 위조품 현상과 관련이 있다.그러나 최근 몇 년 동안 알리바바의 가짜 성과는 최근 인정받았다.

미국 하원사법위원회 부주석 더그 콜린스가 일전에 한 지식재산권 청문회에서 “ 어느 플랫폼이 가짜 상품을 타격하고 소비자를 보호하기 위해 진정으로 노력하고 있습니까?대다수의 사람들이 보기에 알리바바가 틀림없다.콜린스는 이베이 월마와 아마존 등 미국 플랫폼이 멀리 떨어져 있다.청문회 전날 알리바바는 미국 국가 지적재산권 조사센터에서 많은 지적재산권 보호 성과를 선보였다.

최근 들어 아마존은 알리바바의 경쟁을 방어하기 위해 중국 매가개방 전략을 실행하기 위해 플랫폼 제품도 점점 보증을 받지 못하고 있다.미국 매체는 아마존 전용기 플랫폼이 위조품의 집산지로 변하고 있다. 만약 아마존 플랫폼이 위조판매행위를 제지하는 데 실패하면 가짜 상품을 각종 플랫폼으로 밀려드는 현상을 더해 소비자의 자신감이 떨어지게 된다.세계 최대의 사치품 그룹 LVMH 는 전기상 플랫폼 아마존과 협력하지 않을 것이라고 분명히 밝혔다.

1년도 안 돼 Gucci 모사 개운, Chanel 뷰티와 Michael Kors 가 앞서가는 태도를 왜곡하고 천고양이 진영에 합류하는 것이나 알리바바의 가짜 행동이 갈수록 긍정적이다.월스트리트저널은 일찍부터 전기상과 디지털화에 대한 사치 브랜드가 점점 중시되고 있지만, 아마존보다 사치품이 알리바바바와 호흡을 맞추고 싶다고 보도했다.

전기업체뿐만 아니라 중국은 사치품이 높은 모조품의 범람을 겨냥한 현상으로 최근 끊임없이 휴가를 올리고 있다.현지 매체에 따르면, 90후 여자가 이달 베이징시 문두구 법원에 의해 가짜 가짜 등록 상표를 매각한 상품죄로 징역 4년형을 선고하고 벌금 120만 위안에 처했다.밝힌 씨는 인터넷 플랫폼 ‘웨이보샵 ’을 이용해 광저우, 창평상가가 제공한 가짜 루이즈 버트톤, 구찌 등 사치 브랜드가 198종 히트 상품으로, 인터넷 매장 매출액은 600만 명에 달한다.

지난 3월 중국 경찰은 32명의 멤버로 구성된 사치품 위조상 1억 위안에 달하는 루이스 버튼과 로원 등 브랜드의 핸드백, 옷과 액세서리 모조품 수량이 4000건을 넘어 위조상 등을 통해 판매됐다.국내 소비자들은 사치품 제조 사교를 선호하는 것이 가짜 장사 대야라는 분석이 나오고 있다.

지난 2월 텐센트기 하의 위자료는 이미 976개'가짜, 고모조 '프로그램을 영구히 봉쇄하고 등록, 인증, 심사 순서에 대해 규제를 차단했다고 공고했다.마이크로통신은 일부 개발자들이 소규모 프로그램을 통해 외부 루트를 인도해'악의 마케팅'을 유도해 1000여 개 위규 소규모 프로그램을 영구적으로 봉쇄하고'상위 후 개명 '심의 경로를 기술규범과 인공 심사 요단을 진행하며 자질 심사 과정에 대한 심각한 타격을 가했다.

그러나 장기적으로 보면 젊은 소비자들은 가짜 상품의 소비심리에 대해 여전히 일정한 규모의 가짜 상품시장을 지탱하고 있다.

이 협회는 지세대 소비자가 도덕적으로 고모품 구매를 반대하는 것을 보고 있다.반은 이 행위에 대한 태도가 모호하다.원칙적으로 Z 세대가 사람들의 창의에 대한 가치를 존중하는 것도 강한 브랜드 의식을 가져왔다.그러나 실천에서 거리의 작은 가게나 대매장과 전기상, Z 세대는 위조품에 없는 세계에서 살고 있기 때문에 그들의 이상은 주변 현실환경의 엄중한 시련을 받았다.

젊은 소비자들이 실질적인 쇼핑 결정을 할 때, 그들은 종종 도덕적 선택과 소득에서 균형을 잡아야 한다.도덕은 중요한 영향으로 여겨졌지만 소득 요소가 중요하다.Z 세대의 수입은 그들이 원하는 삶의 수준을 만족시킬 수 없을 때 고모품 구매를 선택할 수 있다.

상식과 어긋나는 것은 Z 세대가 가격에 여전히 예민하고, 아르헨티나 출신 23세 여성 응답자가 먼저 가격을 고려한 뒤 가격을 신복하면 제품을 보러 간다.러시아 21세 남성 응답자는 학생이 되었을 때 고모형 제품을 구입하는 것은 완전히 가능할 정도로 당연한 것으로 보고 있다.

젊은이들은 가치관 다양성에 대한 관용도 소비 행위에 영향을 준다.19세 아르헨티나 남성 응답자는 자유주의 세계관을 갖고 있다고 말했다.높은 스니커즈를 구입하면 문제가 없다면, 당신은 이렇게 할 수 있습니다.나는 이에 대해 도덕평판을 하지 않을 것이다.

미국과 중국의 젊은이들은 모두 위조 상품을 구매했다고 밝혔지만 브랜드 이름보다 제품의 실용성을 신경쓴다고 주장했다.85%가 그 제품의 기능성이 브랜드 이름보다 더 중요하다고 답한 중국 소비자도 78%였다.

이는 지세대의 소비심리가 갈등성이 넘치면서 소비 결정을 벌이는 데 매우 유연하다는 것을 증명하고 있다. 이들의 도덕적 주장은 왕왕 ‘상황을 보는 것 ’이다.그들의 소비 행위는 이상적인 도덕 규범과 맞지 않았음에도 불구하고 그들은 가짜 물건을 구매하는 행위를 합리화하는 것은 결코 심각한 일이 아니라고 생각한다.가짜 상품 구매에 대한 높은 수락도는 가짜 시장의 장기적인 존재를 지탱한다.

중국 소비자 가 가짜 상품 구매 빈도가 높지만, 사회 는 이런 거에 대한 수락도 비교적 낮고 다른 나라에서 가짜 상품 구매 행위를 하는 사회 수락도 모두 중국 보다 높다

나이지리아 등 지역 젊은이들과는 달리 중국 소비자들은 이미 다양한 경로를 구매하고 있다.이 상황에서 중국 소비자들은 많은 시기에 가짜를 사려는 것을 알고 있다.

가짜 상품을 구입한 중국 Z 세대는 미국 동종 제품보다 13% 가 많지만, 미국인 35% 가 앞으로 더 적게 구매할 수 있을 것이라며, 중국 소비자 중 70% 는 미래가 여전히 소수의 가짜 상품을 구매할 계획이라고 생각한다.

점점 더 많은 경제 실력을 가진 젊은 소비자들이 ‘진짜와 가짜를 섞어 산다 ’는 새로운 세대 젊은이들이 소비 결정에서 어떤 실질적인 태도를 보여주고 있으며, 그 뒤에는 체면의 이미지와 성가 사이보다 어려운 균형을 이루고 있다.

중국 소비자들이 극낮은 가격으로 정품의 품질과 일치하는 고모형 제품을 구매할 수 있을 때 많은 사람들이 이런 거대한 유혹을 막아낼 수 없다.마운은 중국이 만든 가짜 상품의 품질이 진품보다 더 나은 것으로, 중국 최대 온라인 쇼핑 서비스의 가짜 상품을 근절하고 싶다고 밝혔다.그는 "지금의 가짜 제품 제조사들이 제작한 제품의 품질이 진품보다 더 좋고 가격도 더 실속 브랜드를 격멸하는 것은 가짜 상품이 아니라 새로운 상업모델이다"고 말했다.

맥켄석이 발표한 보고서에 따르면'중국사치품 분열: 중국'80후'와'90후'는 글로벌 사치품 신경도'80후'와'90후'를 대표하는 젊은 세대로 각각 사치품 구매가총량의 43%와 28%로 각각 중국 사치품 총 소비의 56%와 23%를 기여했다.1인당 지출 면에서 ‘ 80후 ’ 사치품 소비자는 매년 4만 1만 위안의 인민폐를 소비하고 사치품을 구매하는 ‘ 90후 ’ 사치품 소비자는 매년 2만5000위안 위안이다.

한 브랜드의 불은 불붙지 않고 가짜 상품이 많다는 것을 보면 정품 브랜드와 가짜의 미묘한 관계를 암시하고 있다.볼 수 있는 미래에 사람들은 불가피한 현상을 목격해 정품과 고모형 구매를 하는 젊은이들이 계속 성장할 것이다.저자: Drizie