불량: 구찌 실적이 완화되면 개운이를 의미하는 것은 무엇입니까?

지난주 프랑스 사치품 집단 개운 (Kering)이 최신 실적 보고서를 발표해 이례적인 기색을 드러냈다.주요 문제는 이 회사의 대부분의 판매가 쿠시에 의존하고 있지만 이 브랜드의 성장 속도는 예상보다 느리다는 것이다.

구찌의 매출은 동기 대비 13% 증가했다. 광범위한 사치품 업종에 비해 성장은 여전히 빨랐지만 지난해 같은 기간 40% 의 매출에 비해 크게 떨어진 것으로 나타났다.미국에서 구찌의 매출은 지난해 동기 대비 2% 하락했다. 분석사는 중미 무역 긴장 상태와 강력한 달러 추세로 돌아섰다.지난 2월 구시의'검은 얼굴 붉은색 입술'이 인종 차별 고소를 불러 큰 파문을 일으켰다.

지난해 개운그룹은 Gucci 고속 성장이 조만간 늦춰질 것이라고 예보했다.그러나 이 회사도 다른 브랜드를 기타하게 하는 목표를 달성하고 있다.그러나 사실은 그렇지 않다.Ballenciaa와 일부 브랜드가 잘 표현했지만 아직 Gucci 에 접근할 수 없다.유행 추세의 변화에 따라 일부 브랜드들은 점점 시장을 비추고 있다 (많은 패션 전문가들은 Balnciag의 트리플S 운동화는 판매의 중요한 구동력이지만 충격을 받기 쉽다.

이로써 개운은 판매와 이윤 면에서 어느 때보다도 쿠시티에 의존한다.지난 2018년 구찌는 약 60%의 수익과 80%의 이윤을 공헌했다. 2015년 구찌는 52%와 63%를 기여했다.Gucci 가 다시 정상적으로 성장하면서 분석사와 투자자들의 호소는 더욱 효과적인 조치를 취해야 한다. Gucci 에 대한 돈나무에 대한 의존을 줄여야 한다.

지난 주 목요일 재보 발표 후 운그룹 주가가 8.6% 하락했다.이번 주 수요 그룹 주가가 0.39% 하락했고, 주식당 469.50유로 보고했다.

Kepler Cheuvreux 사치품 애널리스트 Aur lie Husson -Duumoutier는 Gucci 성장이 무기력한 이유는 2분기 브랜드가 마케팅의 지출 감소 (4.5%로, 이 항목의 평균 지출은 6 ~7%로 나타났다.

개운그룹 관리층은 올해 Gucci 가 미국의 홍보에 더욱 신중함을 인정했다.구찌는 지난 2월'검은 얼굴 빨간 입술 '니트로 소비자들의 저항을 받고 있다. 이 상품도 퇴각당했다.

외투에 큰 빨간 입술이 아프리카의 얼굴처럼 보인다.

운그룹 수석 재무관인 장마드드래프엑스는 지난달 목요일에 "더 많은 마케팅 조치를 취하기로 결심하기 전에, 미국 소비자들이 문제가 발생한 후 반응 전반을 고려해 이 추가 투자에 대한 보답률을 우려하고 있다"고 밝혔다.

분석가는 올해 하반기 마케팅력을 높이고 브랜드 판매량의 하락을 막을 것으로 예상된다.

그런데 개운이가 다른 브랜드에 대한 계획은 또 어떨까?

Saint Laurent 은 윈윈 이윤의 두 번째 기여자이며, 브랜드 2분기 동기 대비 매출이 15.8% 증가해 여러 해 동안 처음으로 Gucci 를 넘어섰다.이런 성장 속도는 브랜드 2018년 동기 19.8%보다 낮다.

발레니아가가 올해 매출액이 10억 달러를 돌파할 것으로 예상되지만, 그 규모는 2018년처럼 다시 뒤집힐 수는 없다.트윈 측은 바레니아가 잘 팔리는'트리플 S' 운동화 판매가 완화되어 두꺼운 운동화 수요 감소에 영향을 받은 것 같지만, 이 운동화는 지난 몇 년 동안 인기를 끌었다.

Bottega Veneta 의 활약은 예기 (2분기 전년 대비 판매가 0.8%로 시장의 보편적으로 생각하는 -5%를 넘어섰지만, 이 브랜드는 신임 창의총감 데니엘 리의 리더 하에서 아직 개관되지 않았다.

"Burberrry 처럼 몇 분기를 기다려야 한다. 상승세를 볼 때까지 Husson -Dumoutier 가 말했다.리카르도 티시시의 창의총감이 되자 노력했지만 브랜드 업적 피드백은 시간이 걸렸다는 뜻이다.

일부 분석사들은 인수가 개운그룹의 최선의 선택이라고 밝혔다.개운은 경쟁 상대를 인수하겠다는 생각을 여러 차례 제기했지만 사치 브랜드의 고가 오퍼는 진보가 그치지 않았다.

분석사는 개운그룹의'구찌 문제'가 큰 인수거래를 추진할 수 있다고 밝혔다.현재 회사의 채무 수준은 비교적 낮아서 25억 달러의 현금으로 몰려 있다.

꽃기 (Citi)분석사 토마스 차브는 "이 인수의 규모가 과거보다 훨씬 더 커질 수 있다. 개운은"Gucci 에 대한 의존을 줄여야 한다 "며"이제 다시 정돈이나 과거를 발전시키는 중형 브랜드가 적지 않은 난이도가 있다 "고 말했다.그는 이 그룹에 필요한 것은 즉각 효과를 볼 수 있는 큰 브랜드라고 덧붙였다.

올 연말까지 구찌의 매출액은 90억 유로 (약 100억 달러)를 넘어 현재 모든 눈은 구찌에게 쏠린다.저자: Laure Guilbault