Versace 사과 브랜드는 어떻게 하면 두 번째 D &G 가 되지 않을까요?

두 달 전 베르세스 대변인이 된 양멱은 어제 새벽 모델 신분을 중지하고 이 이탈리아 사치 브랜드를 반대하는 티셔츠에 홍콩과 마카오 지역에 단독 국가로 나선 방법을 밝혔다.

양멱기 아래 가행작업실은 "중국의 영토완주권도 신성불가침"이라며 "Versace 에"합의서를 해제합니다 "라고 밝혔다. 양멱은 개인 계좌에 Versace 관련 내용을 삭제했다.

이번 양멱팀의 빠른 반응에 대해 Versace 브랜드 역시 양멱 사업에 게재된 10여 분 뒤 공식 웨이보 사과를 통해 "중국을 열애하며 중국 영토국가 주권을 단호하게 존중한다"며 7월 24일 버스ace에서 모든 관측 판매 루트 아래에서 이 티셔츠와 관련 제품을 소각했다.열광적인 중국인 네티즌은 여전히 브랜드가 ‘중국특급식 ’을 멈추라고 호소하며, 브랜드가 해외 사교 매체에서도 사과를 발표할 것을 요구했다.

베이징 시간은 일요일 오후 약 6시 30분, 버스페이스 및 브랜드 창의총회 도나티라 버세스는 각각 브랜드 공식 및 개인 인스타그램, 페이스북, 트위터에 사과성명을 발표하였다. "우리 회사에 최근 발생한 실수에 대해 심려감을 느끼고 있다. 현재 소셜미디어가 검토 중이다.나는 줄곧 중국 국가 주권을 존중해 왔고, 이것은 왜 직접 이런 실수와 이로 인해 생기는 불량 영향에 대해 사과하는 것이다. '성명서에 썼다.

Versace 의 사과는 신속하고 성실하지만 업계 인사들은 이런 사건이 발생한 후 브랜드가 겪은 여론위기가 브랜드에 가깝지 않은 영향을 미칠 것으로 보편적이다.몇 년 동안 민족주의 정서가 고조되고, 패션 업계의 각 코너는 사고의 차원을 강조해야 한다는 것이다. 즉, 이 결정, 이 같은 마케팅은 민족주의와 관련된 여론위기를 야기할지, 인터페이스 집행 편집장 허열 (Joyce Xu) 을 평가한다.

웨이보에서 유명 패션사 박주 로매는 이런 풍파의 발생으로 본질적으로 사치 브랜드가 중국 시장에 진정으로 주목하지 않는다고 여겼다."중국이라는 그들이 본래 주목하지 않았던 시장이 눈에 보이는 속도로 성장하고 있다. 원래 원소로 사용하는 침묵의 한 무리들이 이제부터 불만을 표현하기 시작했고, 이러한 충돌은 미래에 계속될 것이다"고 말했다.로매는 논평을 하고 있다."풍자하는 것은 서양이 제창하는 다원화로 체험하는 것이 즐겁지 않다."

이같은 논란의 가격은 280위안의 티셔츠와 비슷한 디자인의 맨투맨은 그 후면에 한 도시와 그 소속 국가의 목록을 설계하고, 밀라노, 로마 대응 이탈리아, 베를린이 독일, 베이징, 상하이가 중국에 대응하고 있지만, 홍콩, 마카오는 국가 형식으로 나섰다.비록 Versace 는 이미 자영 채널을 모두 내려놓았지만 현재 브랜드에서 통제할 수 없는 소매상 Matchesfashion 등 채널, 이 남자 티셔츠의 코트 핏은 여전히 판매되고 있다.

미국 사치품 그룹 카프리는 지난해 매수한 사치브랜드, 베르세스는 두 달 전 브랜드 모델을 임명해 중국 젊은 세대 소비자들을 한층 끌어들이려 했다.양멱은 그동안 마이클 코리스 최초의 글로벌 모델로 활약했으며, 이'화물 리퀴드 여왕'도 중국 시장에서 영향력 및 판매 실적을 발산했다.

Versace 는 전 세계에서 약 300개의 점포가 있는 것으로 알려졌고, 그중 중국 대륙이 최대 116개에 이른다고 한다.여론위기의 발생 및 양멱을 잃은 뒤 Versace 의 업적에 영향을 미칠 것이다.지난달 금요일 카프리가 발표한 포스터는 버스크러스가 6월 말까지의 1분기 소득 2조07억 달러를 넘어 월가 분석사를 넘어 브랜드가 시즌 동점 판매가 2자릿수 증가폭, 매장은 8간에서 196간으로 정증했다.그러나 이 브랜드는 1분기에 300만 달러의 영업 손실을 기록했으며 영업이익률은 1.4% 하락했다.

그러나 여론위기가 발생한 후 브랜드는 대중의 마음속에 있는 이미지를 다시 심어낼 수 있을지 미지수다. 그동안 스타일과 젊음의 마케팅을 돋보이게 하는 버세스는 대중 소비자들의 마음에 줄곧 이미지가 좋았다.자문회사 클리스프의 연초 보고서에 따르면 버즈스는 사교 매체에서 가장 인기 있는 사치 브랜드의 차트에서 3위를 차지했으며 찬el 및 루이베트턴이 다음으로 순위를 차지했다.

Versace 사건의 발생은 지난해 이탈리아 사치 브랜드 도리 & Gabbana 의'모욕화 사건'이 1년도 안 됐다.지난해 11월 Dolce & Gabbana 는 상하이 대수 앞에서 창의총감'모욕화 '스캔들을 공개해 상하이 대수가 취소를 강요받았을 뿐만 아니라 스타 왕준케와 디리열바도 즉각 브랜드와의 호흡을 중단했다.최근 칠석 열기를 틈타 중국 소비자들에게 좋은 모습을 보여주는 둘스 & 가바나나가 오히려 네티즌들의 진일보적인 성토를 불러일으켰다.

명백히 많은 브랜드들이 글로벌 사치품 시장의 최근 3분의 1의 중국 시장의 생존을 차지하고 여론위기 후 브랜드의 난이도가 지나친 것을 깨닫게 되므로 브랜드도 본토화 전략을 깊이 생각해야 한다. 제품 디자인, 사교 매체의 전파다.

반면, 페르사스는 홍콩 마카오를 국가로 한 혐의도, 돌스 &가바나나 모욕화도, 김카르다쇼의 플라스틱 브랜드 키모노는'문화유용 '일본 예기들이 전통을 설계 및 마케팅 차원에서 저지른'저급오류'다.

그러나 사건 뒤에는 숨겨진 것은 더 큰 우려다.사치품 디자인 팀 중 다원 족예가 부족해 전체 그룹 관리층의 다양성이 부족한 것이 더 큰 문제다.Gucci, Prada, Chanel 은 최근 다원화 지도자와 위원회를 임명하고 더 많은 공약을 걸었지만 비예 미국인과 관련자들을 격발하는 것이 우려된다.문화차가 더 커지고 더 복잡한 아시아계는 다원 문제에서 여전히 부족한 것이다.중국이 3분의 1이 넘는 브랜드를 절반 넘게 기여하는 것은 상상하기 어렵다. 이사회와 최고급 관리층은 중국인이나 아시아계 존재가 거의 없다.현재 업계에서는 LVMH 소속 1명도 최초 아예인 중국 홍콩 국적인 Charles Leung 이 Fred 브랜드의 최고경영자를 맡고 있으며, 역봉그룹은 경제학자 김새우를 독립 이사로 임명했다.

또 브랜드는 유럽과 미국 어경에서 말한'다원화'를 중국 시장에 포함해야 하며 특히 제품 디자인의 초와 가장 결정된 말권 가운데 포함되어야 한다.

이것은 더욱 깊고 광범위한 문제로 서방 배경 아래 국민들이 중국에 대한 인식이 부족하다는 것을 감안하여 이러한 풍파에 대해 진정한 이해가 부족하다는 것은 매우 드물다. 버스이스의 인스타그램에 대한 사과에 해외 네티즌 평론은 브랜드의 사소한 문제라고 생각한다.@superflatt 댓글에 "티셔츠 디자인으로 실수를 저지르는 줄 몰랐어요!너무 미치다!@u chleowpatra u는 "중국인들은 무슨 일이든 불평합니다."그러나 중국 소비자들이 영원히 소리를 내지 않는다면, 이러한 진정한'다원화'의 결실이 드러나게 되면, 영원히 다음 D &G 와 이번 사건이 다시 나타날 것이다.