국산당조 시리즈 3: 운동계의 국화 브랜드

　회력과 비약

반력과 비약의 성장사는 거의 비슷한 경험이 있다.그들은 모두 애국 실업가들이 민국 시기에 창립했다. 1950년대 공사 캠프에서 국유로, 1970-1980년대, 두 사람은 거의 국내 최고의 사치 스포츠 브랜드였다. 두 사람은 모두 심각한 가짜 상품에 시달렸다. 1990년대 시장 경제 개혁 때문에, 두 사람은 국제 스포츠 브랜드 및 국내 민영 기업의 충격을 받아 거의 파산했다. 2008년 이후 일부 개혁 조치와 국물이 더 많은 청년들이 주목받는 환경에서 다시 주류 시장에 복귀했다.

회력 공장의 전신은 유영강 등이 1927년 상하이 당산로 41호에서 창립한'의창고무 물품 제조 공장'이다.조년 시대에는 고무회사가 발전해 왔다.예를 들어 미국의 VANS 회사도 최초로 고무 공장에서 출가한다.도약도 고무회사를 시작한다.이것은 조기 운동화가 모두 고무신 밑창이기 때문이다.현재 신발에 비해 더욱 복잡한 디자인과 기술(밑바닥, 밑바닥, 신발, 신발 묶음 등), 조기 운동화의 기술은 고무창 밑의 소프트 경도와 내도 등에 의존하고 있기 때문에 고무 기술은 바로 당시 구두의 핵심 기술이다.

유영강은 일반 상인이 아니다.상하이 지방지 사무실 홈페이지는 회력 탄생 과정을 기록하고, 유는 어떤 애국지사였다.

유영강은 창업초기에 기술과 경영관리의 중요성을 의식했다.이에 따라 1934년에는 남하를 파견해 광저우로 갔고 당시 고무 명인 설명 3명을 초빙해 고무공장을 운영했다.설명삼은 청화대 경제학과를 졸업해 기업 관리의 중요성에 숙달한다.그는 부임 후 회력을 위해 두 가지 중요한 일을 했다.

그 하나는 광동 흥녕인 원수슨을 초청하여 회력 로고를 설계했다.이 로고는'장남활 쏘는 날'의 그림이다.'후예 사일'의 신화를 도안으로 삼아 당시 중국인들이 억압을 받았던 환경에서'중국 청년이 국가강성'의 간절한 소망! 창시자 유영강, 향후, 중국 청년 인위국가 소유 담당! 예를 들어 고무는 전시 전략물자(타이어 제작, 교통운송에 영향을 미친다)를 나타냈다.유는 당시 이미 이 점을 깨달았고, 스스로 타이어 제품을 만들어 항일군을 도왔다!

설이 만든 두 번째 의미 있는 일은 고무신 성형 유수선 작업법이다.앞서 고무신(사실 고무신)의 제작은 기본적으로 한 사람에게서 처음부터 끝까지 만들어졌다.설은 성형 공예를'독공'운영 개혁을 분업 유수선 생산으로, 따라서 효율을 높여 원가를 낮추고 있다.

또한 자신의 디자인과 품질을 더욱 경쟁력을 갖게 하기 위해 회력 구두공장은 1940년대 미국 유학을 보내며 제화디자인과 기술적인 석사 학위를 완성했다.

거의 같은 기간 탄생한 비약은 1930년의 조풍고무 공장에서 일어났다.그들은 처음에는 주로 장화, 밑창과 우의를 만들었다.1931년에 대박고무공장 지분 유한회사가 설립되었다.1944년 서중화 등 대고무공장 지분 유한회사를 설립하여, 원래는 풍고무 공장으로 바꿨고, 원대 모터는 고무 공장으로 바꿨다.이 공장들은 바로 비약공장의 전신이다.

유영강과 마찬가지로 서중화도 애국 애국 인사다.양중현에 따르면 항일전쟁 시기에 서중화는 항일 민주정부를 여러 차례 도왔다.예를 들어 양약과 군수품, 항일 민주정부 요원 보호와 고향 빈곤 요원 등을 지원한다.

1950년대 공사합영 이후 회력과 비약은 모두 국유기업이 되었다.1990년대 이전에 두 사람은 국민 마음속에 높은 영향력을 유지했다.뿐만 아니라 중국 스포츠 대표팀이 세계 경기에서 우승을 여러 차례 도왔다!

1990년대에 접어들었을 때, 회력과 비약은 시장경제에서 온 도전을 겪었다.

장기간 계획경제체제 하에서 경영을 하면서 관리층부터 직원들이 점차 변화하고 있는 시장을 소홀히 했기 때문이다.1990년대 초 국가는 정부 통일 구매 도매 매를 취소한 뒤 시대가 바뀌었다는 것을 깨달았다.

그러나 이때 국내 민영기업은 국제브랜드 거물들이 시장에 진출하기 시작했다.경쟁력이 부족하기 때문에 두 브랜드는 거의 한때 자취를 감추고 있는 상태다.

그러나 정부는 이로써 국민들의 마음에서 가장 사랑했던 브랜드를 포기하지 않았다. 결국 정부와 기업의 공동 협력 하에 회력과 비약 시장에 복귀하고, 결국 2008년 베이징올림픽 시기와 일부 스타 사건의 영향력을 통해 주류시장에 복귀했다.

이들은 기업 내부에서도 대량의 혁신과 개혁을 했다.2014년 9월'상하이 국자'잡지는 당시 회력 구두업 유한회사 당위 서기 계성강을 취재하며 회력의 개혁을 소개했다.

그들이 먼저 한 것은 당시 위조품의 저단시장에 대한 엄중한 타격을 가하여 정품을 시장에 진입하기 위해 충분한 준비를 하고 있다.

다음으로 정위 면에서는'패션 운동, 건강 운동, 전문 운동'의'삼상정위법'을 채택했다.자신의 브랜드의 위치를 더욱 또렷하고 명랑하게 만든다.

기술 연구 개발을 동시에 강화하여 특허 기술과 협력을 전개하다.이런 콜라보레이션 모드에서 나노 반광 소재로 제작된 ‘반광 캐주얼 슈즈’와 특종 지퍼 구조로 매일 신발을 바꿀 수 있는 ‘환면화’ 등 신상품이 탄생했다.

이 2년 동안 국산품 물결을 빌려 환력과 비약으로 또 좋은 빵이 되었다.

이 물결 속에서 반력과 비약은 모두 인터넷의 거두인 경동과의 협력을 펼쳤다.한편 2018년 경동 진출, 2018년 6월, 재력 브랜드는 경동 공식 플래그숍을 개설했으며, 2019년 10월까지 역전 브랜드 G뮤직비디오는 전년 대비 300% 이상 증가했다.이른바 2018년 초 대드래프슈즈 부츠 플랫폼은 이미 경동 기술 서비스, 정준 마케팅 등 우세를 가속화로 대중 소비의 급속히 보급을 가하고 있으며, 올해 618년 동안 실적이 5000퍼센트 상승한 역사적 비약.

2019년 11.11 경동 전 세계 호물절 에서 회력 과 비약 은 모두 ‘ 국품 당조 ’ 에 입선 계획 은 인민일보 문화 미디어, 경동 그룹이 공동으로 주최하고 있으며, 경동 패션이 개최될 예정이다.경동의 강대한 자원을 결합하여 국산품에 대한 새로운 업그레이드 를 진행하고, 트렌드 청년들에게 일련의 정밀 보급 행사를 펼치며, 이는 1년에 한 11.11.11 경동 전 세계 호물절에서 좋은 상품의 새로운 홈 을 개척했다.

　　이녕

또한 이번 ‘국산당조’에 선정된 것은 중국 체육 운동에 대해 언급할 때 반드시 얽매일 수 있는 브랜드, 이녕이다.

1980년부터 1990년대의 ‘이녕’을 대표하는 것은 이녕 개인이다.

리닝은 1984년 로스앤젤레스 올림픽에 참가했다.1984년 로스앤젤레스 올림픽은 중국에 대한 의미가 깊다.바로 이번 올림픽에서 중국이 올림픽 제로 금메달의 돌파를 이룩했다.이녕개인은 이번 대회에서 모두 3금 2은 1동 1동 총 6개의 메달을 획득하며 중국 대표단 상표 총수에 가까운 1/5, 그는 이번 올림픽에서 메달을 가장 많이 받은 선수가 됐다.

그 직업 생애에서 이닝은 총 14개의 세계 금메달을 땄다.이 금메달 수량은 세계에서 절대다수의 선수들을 모두 뒷받침할 수 없게 한다.

1989년 이녕 전역 이후 대부분의 선수들처럼 스포츠 관원이나 감독을 직접 하지 않고 광동 헬리콥터로 간 뒤 1990년 아시안게임에서 이녕 브랜드를 창설했다.

이닝은 동명 브랜드를 창립하는 초심도 간단하다.2008년 9기'상해항경제'는 당시 양파란 인터뷰 이녕의 완전한 대화를 기록했다.이녕은 왜 동명 브랜드를 창립했느냐에 대해 묻자 “중국팀 대회 때 나는 국산 브랜드 의상을 입지 않았기 때문에 그때 중국 브랜드가 되고 싶었다”고 말했다.

1990년부터 2010년까지 스포츠 브랜드 시장은 이미 점차 초연에 자욱한 냄새가 나기 시작했다.

이녕 창업 초기에 나이커는 이미 중국 시장에 진입하여 판매하기 시작했다.이녕과 같은 기간에 창업하는 아직 안달이 있다.하지만 안디는 이녕과의 배경 차이가 크다.또는 중국 스포츠 브랜드 매트릭스 가운데 이닝은 ‘독특하다’는 스포츠 브랜드이며, 안단은 ‘전형적’이라는 스포츠 브랜드다.

안정은 진강계의 전형적인 대표이다.복건진강은 중국 운동화의 고장이다.바로 조기에 나이크, 아디다스, 표마, 예보 등 세계 명품 대리공작의 기회를 빌려, 진강은 중국에서 가장 많은 스포츠 브랜드를 탄생시켰다.예를 들어 홍성르크, 특보, 피크, 361도 등이다.그들은 모두 한 지역에서 온 것은 기본적으로 전호에서 나온 형제다. 그리고 이들은 각각 2000년 초 ODM 에서 브랜드로 전향했다.

이녕은 처음부터 브랜드 모델로 자신을 정해 진강계 출신이었다.이 사업을 시작하기 전에도 관련 생산이나 판매 경험을 한 적이 없다.이 때문에 중국 스포츠 브랜드 매트릭스에서는 이녕이 특별해 보인다.

관련 업계 경험이 없지만, 이녕은 일반적인 기업가 없는 특징이 있다. 바로 운동선수 정신이다.

운동선수 정신, 스포츠 거물 나이키는 늘 입가에 걸려 있는 말이다.중국에서는 특히 1990년대에 선수들이 흔히 사지가 발달하고 머리가 간단한 사람으로 여겨진다. 오늘에도 스포츠 수업은 수시로 주어진 수업이다.많은 사람들이 나이크 같은 회사들이 성공할 수 있는 이유는 그들이 운동선수정신을 존경하기 때문이다.

나이크 창시자 필넷 (Phil Knight) 이 그'슈즈 개'의 책에서 그가 얼마나 위대한 선수의 정신을 얼마나 경복했느냐를 여러 번 묘사한 적이 있다. 이 선수들은 실패를 하지 않고 일을 성공할 때까지 버텨야 하기 때문이다. 나이크 회사에서는 자주 연패를 들었고, 연전연패를 들었고, 결국 동산재기 운동선수의 이야기다.

이'영불패'의 정신은 이녕 개인에게나 그 브랜드의 모습만큼이나 잘 드러난다!

이녕은 회사를 개업한 후 첫 주문회를 치르자, 그는 곧 ‘잔알’에 가까운 성적을 만났다.정면으로 주문회에 참석하는 사람이 적지 않지만 결국에는 아무도 없다.

이녕은 양파와의 인터뷰에서 "기준이 아닌 상인"이라며 "목표가 있는 사람"이라고 말했지만 "목표가 있는 사람"은 목표를 정하면 "끝까지 걸어간다"고 말했다.

이 말은 나이크가 줄곧 강조해 온 ‘ 영언불패 ’ 의 선수정신과 이곡동공의 내포를 가지고 있다.

첫 번째'제로'성적표는 이녕의 행보를 가로막지 않았다!

1990년부터 2010년까지 국제브랜드 나이크 아디다스에서 온 1990년까지 진강과의 치열한 경쟁이 있었지만 이닝은 그동안 국내 스포츠 브랜드의 연간 판매액 접의자를 장기적으로 점령했다.이녕 러시아워에서 나이크 아디다스는 중국 시장에서 따라갈 뿐이다.

개인이든 브랜드든, 이녕의 절정 순간에는 2008년 이녕이 횃불에 불타는 순간에 등장했다.이 시각에 소비자가 중개상과 모두 자신있게 하고 있으며 2009년 이녕사는 연간 매출액 83.87억원으로 2008년에 비해 25퍼센트 증가했다.동기는 가맹상들의 주문도 고속 증가했다.당시 이녕은 당시의 금융위기에 큰 영향을 받지 않은 것 같다.그러나 시장 현황에 대한 소홀함, 그리고 전망에 대해 너무 낙관적인 예판은 앞으로 은해를 묻고 있다!

2010년 6월 이녕사는 베이징에서'20주년 및 브랜드 재소전략 뉴스 브리핑'을 열었다. 기존의 이녕 표식에 대한 변경을 선언했다.‘LN’의 변형체를 채택해 이녕의 원작인 ‘이녕교차’ 동작을 추상해 ‘인’ 자형으로 스포츠 가치관을 해석했다.‘메이크 더 Change’를 사용하여 기존 구호를 대체할 수 있는 것은 모두 가능하다’고 선언했다.새로운 구호는 모든 사람을 대담하게 변화를 구하고 용감하게 돌파하도록 격려한다.

오늘 중신망은 여전히 이번 뉴스에 대한 상세한 보도를 볼 수 있다.이녕은 발표회 현장에서 “나는 다른 인생을 자랑했다.리즈나 슬럼프를 막론하고 나는 줄곧 운동선수라고 말했다.운동선수는 경기장에서 항상 적극적으로 진취해야 한다. 단지 더 멀리 볼 수 있어야 이길 수 있다.

이녕은 "2014년부터 국제화 전략을 집행하고, 8년 동안 세계 5위 브랜드로 등극해 글로벌 시장 점유율을 20% 넘게 다짐했다"고 발표했다.

그러나 이 일련의 혁명적인 조치는 이녕에게 지나치게 급진적인 성장과 지나치게 빠른 위치로 바뀌고 있다.반면 최종시장은 이닝에게 반영되는 것은 90후 소비자'불부끄럽다''70 후 80후 소비자들은 이녕'자신을 포기했다'는 난감한 처지를 보였다.

이녕 이녕은 최근 8년 가까운 장기 적자 기간에 빠졌다.

2010년부터 2015년까지 언론 보도를 뒤져보면 ‘이녕’에 관한 제목은 거의 다음과 같다.

"이녕 브랜드: 영웅이 늦어, 아직 밥도 먹을 수 있을까?"

'왕자 세일'.

'이녕, 이녕 살릴 수 있을까?'

"벼랑 끝에 서 있는 중국 최초의 스포츠 브랜드".

"이녕: 살이 빠졌다."

"이녕의 중년 위기".

"이녕: 너 아직도 구원해?"

이녕은 점점 언론들의 주목을 받지 않고 있다.우연히 대중 시야에 들어설 수 있는'이녕'에 대한 뉴스는 이녕사가 끊임없이 CEO 를 교체했다. 결국 퇴직할 예정이었던 이녕 본인이 자신의 기업으로 복귀해야 했다.

이녕을 잘 보는 이들이 거의 없다. 이녕은 다시 한 번 대중에게'영불패'운동정신을 연기했다.

2015년 12월 29일 이녕과 경동은 전략협력 협의를 체결했으며, 경동은 이녕을 위해 제품의 전체 물류 해결 방안을 제공해 이녕은 재고 배치, 운영 효율 등을 전면 최적화시켜 이녕 O2O 전략을 위해 물류 공급 보장을 제공했다.

양측의 합작이 점입가경으로 2016년 12월 19일 하루 내내 계속된 경동 슈퍼 브랜드인 이녕성대전이 완벽하게 종영됐다.이녕기 아래 각종 상품들이 경동 전망에서 뜨겁게 팔렸고, 하루 매출은 2016년 618일 12.4배에 달해 파격적인 판매 기적을 만들었다.

이후 2018년, 이녕 뉴욕 패션주를 상륙하고, 일련의 새로운 파격적인 디자인으로 매체의 애완아가 되며, 중국 트렌드 브랜드 영군식 캐릭터!

2019년 8월 14일, 이닝은 2019년 상반기 재보를 발표했다.2019년 6월 30일부터 6개월까지 소득 62억 555억 원으로 전년 대비 32.72% 증가하고, 31.08억원으로 전년 대비 35.49% 증가했다.

그'이녕'이 돌아왔다!