비밀모회사 Q3 적자 확대 테두리 속옷 어디로

11월 21일 비밀모회사 엘브랜드스는 3분기 재보를 발표했다.보고서 안에 L Brands 순손실이 6배에 가까운 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간의 280만달러에서 2억 52억 달러로 늘어난 것으로 나타났다. 순매출액은 전년 대비 4%에서 26.77억 달러로 동점 매출액은 전년 대비 2% 하락했다.

L Brands 메인 브랜드의 비호화 실적도 계속 악화되고 있다.구체적으로 비비 브랜드 매출액은 14.12억 달러로 지난해 같은 기간은 15억 29억 달러로 매출보다 2% 하락했다.주목할 만한 것은 기자들의 통계에 따르면 이미 비밀브랜드 6분기에 매출이 하락했다는 것이다.

이외에도 L Brands 3분기 운영 적자 1조512억 달러, 지난해 동기 운영 이익은 5440만 달러, 순손실 2.52억 달러, 지난해 같은 기간에는 순손실 4280만 달러, 1주당 적자 0.91달러, 지난해 같은 기간 1주당 적자 0.16달러였다.

조정 후 운영 이익은 9630만 달러로 지난해 같은 기간은 1.556억 달러, 조정 후 순이익은 570만 달러로 지난해 같은 기간은 4500만 달러이고, 조정 후 1주 수익은 0.02달러, 지난해 같은 기간 0.16달러였다.

신단이 떨어지자 비밀은 자구시도, 가장 중요한 조치 중 하나가 비밀수의 결방이다.L Brands 그룹 회장 겸 최고경영자 Leslie Wexner 씨는 "패션은 끊임없이 변화하는 산업으로 발전과 혁신을 거쳐야 성공할 수 있다. 텔레비전과 인터넷은 이미 대수에 적합하지 않다"고 말했다.

또 비밀도 인사 변동을 겪고 있다.CNBC 보도에 따르면 비밀은 오하이오주 콜럼버스에 위치한 회사 본부는 10월 9일 10일과 10일 총 50명 가량 감원 50명 정도를 포함해 초급 직원과 자심 지도를 포함해 총부 직원 총수의 15%를 차지했다.기자는 이 일에 대해 비밀측에게 증언을 요청하여 상대방이 응대하기 불편하다고 표시했다.

L Brands 전 수석 시장관인 Ed Razek 은 8월 정식으로 이직, 2018년 말, 비밀 전 CEO Jin Singer 역시 갑자기 퇴직했다.

비밀이 20여 년 동안 굉장한 발전 과정 속에서 브랜드의 업적은 이미 내리막길을 걸었다.실적이 하락한 뒤에는 여성주의의 발기, 유지 브랜드 노화, 제품은 수요를 만족시키기 힘든 여러 가지 문제가 숨어 있다.그중 인터넷 시대 왕홍대품 판매 방식도 새로운 도전일 수 있다.

2001년, 비밀쇼는 ABC 에서 첫 방송 당시 슈퍼모드 헤이드 클럼을 입고 판타지 브레이크 쇼를 통해 브랜드를 통해 글로벌 주목을 받고 있다.비밀수는 글로벌 속옷 패션 아이콘으로 떠올랐다.

그러나 최근 몇 년 동안 비밀수의 시청률이 계속 하락한 것으로 나타났다.쇼버즈가 발표한 데이터는 2011년 이후 비밀 대수는 시청률 급락세를 보이고 있다.2015년 비밀대수의 시청률이 30% 하락했다. 시청자 수는 659만명으로 떨어졌다. 주력군 18세~49세 시청률은 2.3%, 2016년에는 비밀수를 관람한 18세~49세 시청률은 2.1%, 2015년 동기 대비 9%, 2017년, 비밀수는 상하이로 전진하고 중국 시장을 찾는 등 시청률 3%를 기록했으나, 전체 관객수는 500만명을 넘어서지 않았고, 이 중 18세~49세 시청률은 1.5%였다.

2018년이 되면 ABC 가 방송하는 비밀수가 계속 하락하며 총 관객수는 327만으로 떨어졌다. 이 가운데 18세~49세 시청률은 0.9%였다.한편 텐센트플랫폼에서 2018 비밀수전집 방송량은 211126만3만3000명으로 이전보다 36330만5000만 5000만 명이 하락했다.사치품 전문가, 객연구소 소장 주정씨는 신경보 기자에게 비밀에 대해 대수는 결방이 정상이라고 말했다.현재 정보가 발달하여 관중들의 관심이 많고 전통적인 쇼가 큰 도전을 받고 있다.또 슈퍼마켓의 흡인력은 이미 수많은 KOL 의 희석에 휩싸여 있어, 비밀수가 창의되지 않고 인터넷에 더 많은 도움을 주지 않고, 방송을 중단할 수밖에 없다.11월 20일까지 마감한 L Brands 주가가 7.5% 에서 15.89억 달러로 최신시장은 약 44억 달러이다.