‘ 산채 ’ 의 상표가 권력을 침해하고 NB 가 실지를 수거할 수 있을지 모르겠다

‘산채’에 시달리는 조깅화의 왕 New Blance(이하 ‘NB’가 중국에서 상표 보위전을 펼쳤다.최근 NB 는 복건진강을 기소한 신백 륜 주식회사(이하 신백 륜)를 기소해 재판을 받았고, 남경시 중급 인민법원은 피고복건의 신북 상표침권을 즉시 침해하고 NB회사의 경제 손실 300만원, 합리적인 지출 55만 위안을 배상해야 한다.

업계 인사들은 NB 가 이번 상표안을 획득했으나 새로운 채널을 넓히기 위해 위권의 길은 쉽지 않다.중국말 명칭이 강탈되었기 때문에 NB 는 본토화의 결심이 결여되어 있다. 만약 짝퉁 제품에 의해 차지하려는 시장을 되찾는다면 여전히 중도적이다.

　　상표 위권

심판문서망에 따르면, 2019년 NB 사가 발견한'New Blance'브랜드 독음과 가까운 제목으로'NIUBANLUNSI'운동화 브랜드가 등장했다.또한'니어뱅'브랜드 운동화는 운동화 양쪽에 대문자, 굵고 경사된'N'자모 표식을 사용했다.이에 따라 NB 사는 상표권 침권 및 부적절한 경쟁 구성을 이유로 ‘니어뱅이’ 운동화의 생산, 판매상 신백륜을 남경시 중급 인민법원으로 기소했다.

남경시 중급 인민법원은 심리를 거쳐 한 재판을 내린 후 피고가 즉각 침권을 중단하고 NB 회사의 경제 손실 300만원과 합리적인 지출 55만원을 배상하고, 피고인 신백륜은 신백륜이 포함된 기업명칭을 변경해야 한다.

사건의 구체적인 세부 사항과 미래 기획 문제에 대해 베이징상보기자가 NB 에게 연락을 시도해 인터뷰를 시도했으며, 그 고객은 이 일에 대해 잘 알지 못했다고 밝혔다. 이후 기자들은 NB가 국내에 등록된 회사 총기는 끝내 연결되지 못했다.

이는 NB 가 상표분쟁의 첫 승소는 아니다.재판문책망에 따르면 2017년 8월 18일, 쑤저우 중급 인민법원은 심천시 신평형 스포츠 용품 유한회사 등 산채 N 자화의 생산상, 판매상 등 여러 피고가 NB 운동화 지명 상품 특유장권 1건에 대해 판결을 내려 판결 피고인에게 즉각 침범 및 부당 경쟁 행위를 중단하고, 전액은 천만 원의 경제적 손실 및 합리적인 지출을 판결했다.

경제학자 송청휘는 앞서 상표특유장권의 승소보다 NB 가 상표상의 승소보다 로고성 사건이라고 주장했다.역시 NB 브랜드에 N 이라는 자모에 대한 인식이 더 쉽다.정부가 지적재산권 침해 배상을 이끌면서 미래 지식재산권의 경쟁이 기업의 핵심 경쟁이 될 것이라는 의미다.

　　분규가 끊이지 않다.

1906년 NB 브랜드를 창건한 것은 지난 세기 말 90년대 중국 시장에 진입한 후 산채 브랜드의 어려움을 겪었다.NB 가 중국 시장에 처음 들어선 중국어 번역은 ‘뉴발렌’이라는 이름이었지만 ‘뉴발렌’ 상표로 NB가 당시 중국 대리상으로 등록된 후 두 회사가 갈라져 중국 시장에서 탈퇴하기로 했다.

2003년, NB 는 중국 시장에 복귀하며 중국어 번역명을'신백륜'으로 바꾸었다.2013년 NB 는 신백륜 상표에 등록된 소유자에게 광저우 중급 인민법원으로 기소되었다.2016년 6월 23일 광동성 고등인민법원은'신백륜'상표분쟁 사건에 대해 2심판에서 NB 가'신백륜'상표를 더 이상 사용할 수 없다는 판결을 내렸다.

중국 상표에 따르면 2018-2019년 NB 는 국내에서 새로운 균형회사를 신청자로 다른 사람에게 이의를 제기하거나 무효한 사건은 222건으로 나타났다.구체적인 섭외상표로 보면 N "" N "" N "" N "" 상표에 대한 무효 선언 요청이 상당한 비율을 차지했다.

신평형회사 소속 상표 분쟁 사례는 총 43건으로, 그중 행정 사건은 모두 28건으로 각각 뉴바륜 스타 국제그룹 유한회사, 홍콩 뉴웨이스 유럽 지주 유한회사, 워터시보디바이리 무역유한회사, 강서뉴백 륜, 광저우 신백륜 신백륜(광저우)의 신발업 유한회사 및 자연인.

송청휘는 NB 가 국내에서도 여전히 많은 모방자들이 있다고 주장하고 있다. 이 회사는 법적 무기를 통해 피해를 피하고 있다고 밝혔다.

　　현지화 시련

NB 는 중국 시장에서 순조롭게 발전하고 싶다는 질문이 중국 시장에서 중국어 표식을 받고 있다.NB 는 중국에서 두 번째 중국어 이름을 잃어버린 후 아직 새로운 중국어 명칭이 나오지 않았다.중국 공식 홈페이지에서 그 제품은 중국어의 이름을 볼 수 없었고 ‘뉴 베이란스’나 ‘NB’라는 표지만 남겼고, 유사 명칭은 여전히 ‘신백륜 무역(중국)유한회사로 남아 있다.

이에 대해 방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장 워웅, 중국어 상표 등록은 중국에 있는 외자 기업에게 미리 배치를 중시해야 한다고 말했다.한결같이 적합한 중국어 명칭이 없는 NB 는 중국 시장에서 보급을 받고 있다.

통계 데이터는 2009년 NB 가 중국 시장 매출액이 3300만 달러, 2017년 중국 시장의 실적이 7억 달러에 달했다.NB 계획에 따르면 2018년 45억 달러 연간 매출을 기초로 2023년까지 NB의 목표는 전 세계 매출액이 70억 달러에 이른다.

실제로 중국 달리기 열풍의 흥행으로 조깅화의 왕이라고 불리는 NB 는 중국 시장에서 고속 발전기에 접어들었다.앞서 NB 측은 "지난 몇 년 동안 중국이 달리는 사람들이 많아졌고, 중국 시장은 이미 NB가 가장 빠른 시장으로 성장했다"고 밝혔다.현재 NB 는 전 세계에서 4000여 개의 소매점을 갖고 있다.그중 중국에는 거의 3000개의 직영점포가 있다.

그러나 텐웨이웅은 나이크 아디다스와 중국이 만개점포에 비해 NB 의 루트 수가 여전히 적지 않다고 말했다.이와 함께 NB 와 같은 음의 ‘뉴발렌’ ‘신백륜’ 등 제품은 외관상으로는 NB와 구분이 크지 않지만 가격은 저렴하다는 점에서 NB가 보급에 우세하게 만든다.NB 는 방송사 플랫폼에서 일부 루트 아래의 단판을 메웠지만, 방송상 플랫폼에서 각종 ‘ 짝퉁 ’ 제품의 충격이 더 크다.알리바바 대외에 발표한 지적재산권 보호 보고서에 따르면 2017년 타오바오 인터넷에서 판매한 NB 제품에는 최소 80%가 가짜나 의심 제품이다.

위웅은 NB 가 중국 시장에서 중국어 상표를 얻어 돈을 받아 시장 점유액을 잠식, 소비자가 오도하는 대가를 치렀다.세계 70억 달러의 판매 목표를 실현하려면, 중국 시장은 잃어버릴 수 없다.상표 위권을 전개하는 외에도 NB 는 중국어명칭을 새롭게 올리고, 저몸값, 채널이 가라앉고'짝퉁'이나 수상한 상품의 점유율을 수복하며 큰 도전에 직면했다.