아 디 다스 가 30 억 유로 대출 을 받 고 고성 장 신 화 를 계속 할 수 있 을 까?

국제 스포츠 용품 의 거두 인 아 디 다스 (Adidas) 는 14 일 독일 정부 가 보증 하 는 30 억 유로 의 은행 대출 을 받 았 으 며, 자금 은 신 관 바이러스 발생 에 대한 도전 에 쓰 일 것 이 라 고 발표 했다.

회사 에 따 르 면 관련 대출 금액 은 예비 순환 대출 방식 으로 15 개 월 에서 2021 년 7 월 까지 제공 된다.그 중에서 24 억 유 로 는 독일 국영 은행 KfW 에서 왔 고 나머지 6 억 유 로 는 아 디 다스 와 업무 왕래 가 있 는 상업 은행 에서 왔 다. 회 풍, 화 치, 덕 지 은행, 미 은 등 을 포함한다.

대출 조건 에 따라 아 디 다스 는 배당금 지급 을 잠시 중지 해 야 한다.회사 이사 회 는 이미 주식 환매 를 중단 하고 올해 내 모든 단기 및 장기 상여금 을 포기 하기 로 결정 했다.

유럽 과 미국 전역 에 새로운 전염병 이 확산 되면 서 아 디 다스 는 3 월 17 일부 터 29 일 까지 아 디 다스 와 리 버 (Reebok) 가 유럽, 북 미, 캐나다 에 있 는 모든 지점 을 잠 정적 으로 폐쇄 하 겠 다 고 밝 혔 다.회 사 는 유럽, 북 미, 라틴 아메리카 및 아시아 태평양 대부분의 시장 자영 및 공동 경영 점 이 과거 4 주 동안 잠 정 폐쇄 됐다 고 밝 혔 다.이 는 아 디 다스 의 전 세계 약 60% 의 도매 및 소매 업 무 를 완전히 중단 시 켰 다 는 뜻 이다.

아 디 다스 주 가 는 올해 까지 약 28% 의 하락폭 을 보 였 으 며, 최신 117.25 달러 / 주 는 3 월 18 일 90.9 달러 로 하락 한 바 있 으 며, 2017 년 말 이후 처음으로 100 달러 선 을 넘 어 섰 다.

대중 화의 판매 수입 또는 10 억 유로 의 손실

아 디 다스 는 최근 몇 년 동안 패션 전략 을 채택 하여 트 렌 드 제품 을 만 들 었 고 6 년 동안 이윤 이 두 자릿수 의 고속 성장 을 유지 할 수 있 었 다.그러나 이 스포츠 복식의 거두 로 서 의 성장 전망 에 어두 운 그림자 가 드 리 워 졌 다.

3 월 11 일 에 아 디 다스 가 발표 한 2019 년도 재무 보고 에 따 르 면 전년 도 매출 은 236.4 억 유로 로 2018 년 보다 8% 증 가 했 고 전년 도 순이익 은 12% 에서 19 억 18 만 유로 로 증가 했다.그 중에서 아시아 태평양 시장의 판매 수입 은 80 억 유로 에 달 했 고 차지 하 는 비례 는 33.8% 에 달 했 으 며 동기 대비 증가 속 도 는 12% 에 달 했 고 그룹 이 유럽, 미국 등 주요 시장 에서 의 증가폭 을 초과 했다.그룹의 주요 브랜드 인 adidas 가 작년 아시아 태평양 시장 에서 의 판매 증가폭 이 14% 에 이 르 렀 다.

유럽 에서 가장 크 고 세계 에서 두 번 째 로 큰 스포츠 용품 회사 인 아 디 다스 는 현재 전 세계 에서 1300 개의 지점 을 가지 고 있 으 며 전 세계 직원 수 는 약 6 만 명 에 달한다.

아 디 다스 는 재 보 를 통 해 처음으로 신 관 폐렴 이 중국 시장 에 미 친 영향 을 발표 했다.회 사 는 1 월 25 일 중국 춘 절 부터 2 월 말 까지 아 디 다스 의 중화 권 수입 이 작년 같은 기간 보다 약 80% 감소 할 것 으로 예상 했다.2020 년 1 분기 에 중화 시장의 매출 은 8 억 에서 10 억 유로 로 줄 어 들 고 경영 이윤 은 4 억 에서 5 억 유로 로 줄 어 들 것 으로 예상 된다.

업계 에 서 는 아 디 다스 의 재정 상황 이 여전히 굳건 하 다 고 보고 있다. 이번 대출 은 주로 사전에 대비 한 것 이 라 고 보고 있 지만, 오프라인 매장 의 수익 이 폭락 한 것 을 감안 하면 회 사 는 장기 적 으로 전염병 상황 에 대처 할 충분 한 자금 을 마련 해 야 한다.재무 보고 에 따 르 면 2019 년 말 까지 회 사 는 22 억 유로 의 현금 과 현금 등가물 을 가지 고 2 억 92 만 유로 의 단기 금융 자산 을 현금 으로 바 꿀 수 있다.

양 대 경기 모두 꽝 이다

최근 몇 년 동안 국제 스포츠 브랜드 의 국내 시장 점유 율 은 끊임없이 증가 하고 있다.포 르 메스 트 설 리 번 보고서 에 따 르 면 2014 년 부터 2018 년 까지 국제 스포츠 브랜드 가 중국 운동화 소매 시장 에서 의 시장 점유 율 은 46% 에서 54% 로 증 가 했 고 2023 년 에 59% 로 증가 할 것 으로 전망 된다.

아 디 다스 는 현재 5 분 의 1 에 가 까 운 신발 을 중국 에서 생산 하고 있 는 것 으로 알려 졌 다. 회 사 는 공급 사슬 이 중 단 될 위험 에 직면 하고 있 지만 중국 내 대부분의 공장 이 운영 을 재 개 했 으 며 전 세계 구 매 활동 은 아직 까지 영향 을 받 지 않 고 있다 고 밝 혔 다.그러나 아 디 다스 는 전염병 상황 이 회사 의 2020 년 전체 실적 에 미 치 는 영향 정 도 를 정확히 평가 하지 못 해 4 월 27 일 1 분기 실적 보고 서 를 발표 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

2018 년 말 현재 아 디 다스 에는 모두 2395 개의 소매점 이 있 고 1 만 4000 개의 단일 브랜드 가맹 점 과 15 만 개가 넘 는 도매 점 이 있다.아 디 다스 는 지난해 4 월 중국 에 1000 개의 점포 가 더 열 리 고 판매 하 는 도시 수 를 배로 늘 릴 계획 이 라 고 밝 혔 다.

그동안 대형 스포츠 는 브랜드 가 눈 여 겨 볼 수 있 는 가장 좋 은 기회 다.유럽 컵 과 도 쿄 올림픽 같은 체급 경 기 는 각 스포츠 의 류 브랜드 들 이 놓 칠 수 없 는 마 케 팅 기회 다.알 아 본 바 에 따 르 면 아 디 다스 는 올해 유럽 컵 에서 가장 큰 스 폰 서 중 하나 이자 독일, 스페인 과 벨기에의 공식 스 폰 서 이다.아 디 다스 는 도 쿄 올림픽 에 참가 하 는 협회 조직 과 선수 들 을 후원 하기 도 했다.그러나 두 대회 모두 미 루 겠 다 고 선언 한 것 은 아 디 다스 의 마 케 팅 에 큰 타격 을 주 었 다.