차 가 출시 되 었 는데 도 밀 크 티 를 팔 지 않 고 '주변' 을 가지 고 IP 장 사 를 했 습 니까?

4 월 21 일, 기 쁘 차 티몰 플래그 십 스토어 가 드디어 출시 되 었 습 니 다.차 를 좋아 하 는 덴 고양이 플래그 십 매장 에 서 는 밀 크 티 를 팔 지 않 는 다. 이곳 은 희 차 주변 이다.

역시 신식 차 를 마 시 는 스타 업 체 다. 네 설 의 차 플래그 십 점 은 3 월 에 먼저 티몰 에 등록 하고, 플래그 십 스토어 에 마음 카드 6 종 과 다 나 설 차 선물 세트 를 설치 해 4 월 1 일 밤 나영 호 에 게 들 어가 라 이브 쇼 를 진행 했다. 나 로 의 선도 로 9 만 18w 장, 807.84w 의 매출 을 올 린 나 설 의 차 X 나영 호 는 100 위안 의 선물 카드 를 주문 했다.

나 설 의 차 티몰 은 찻잎 제품 과 선물 카드 를 위주 로 하 는 것 과 달리 화 채 티 티 티 티 티 티 티 티 티 티 플 래 닛 함 은 연명 과 주변 제품 을 위주 로 한다. 차 를 좋아 하 는 차식 검사실, '영감 코드', '영감 주위' 등 세 가지 제품 을 포함한다. 얼마 전에 새로 출시 된 치즈 사이 드 쿠키, 시차 표 그리스 요 거 트 는 주요 추천 제품 이다.하지만 이미 출시 된 20 가지 제품 중에서 '비 즈 니스 적' 인 온라인 제품 과 주변 제품 이 더욱 큰 비례 를 차지한다.

차 티백, 요구르트, 물컵 을 파 는 것 은 이해 할 수 있 지만, 핸드폰 케이스 와 양말 까지 팔 았 으 니, 시차 라 는 경 계 는 좀 멀 지 않 습 니까?

사실, 시차 의 경우, 판매 주변 은 이미 3 년 의 역 사 를 가 진 '老' 장사 가 되 었 다.2017 년 에 시차 차 는 주로 시차 브랜드 주변 제품 을 판매 하 는 '시차 영감포' 를 출시 했다. 2018 년 에 만 희 차 는 69 회, 근 백 가지 주변 제품 을 출시 했 는데 종류 가 화장, 의 류, 생활 3 가지 유형 을 포함한다.

2019 년 11 월 22 일 '시차 모 티 브 샵' 으로 '시차 백화점' 으로 이름 을 바 꾸 고 독립 적 인 애플 리 케 이 션 을 내 놓 았 다. 하지만 '시차 GO' 애플 리 케 이 션 으로 밀 크 티 를 주문 하 는 소비자 2500 여 만 명 에 비해 '시차 백화점' 을 따로 주문 하 는 이용 자 는 극히 적다.

현재 '희 차 백화점' 도 '희 차 고' 애플 릿 메뉴 판 중앙 에 있 는 '백화점' 입구 와 완전히 합병 되 었 다.

티타늄 미디어 에 '시차 GO' 위 챗 애플 릿 에 등록 해 보 니 밑 에 메뉴 표시 줄 이 다섯 칸 으로 바 뀌 었 고 '백화점' 의 한 칸 이 정 중앙 에 있어 더욱 눈 에 띈 다.시차 소비자 들 이 밀 크 티 를 시 키 는 동시에 주변 제품 을 구경 할 수 있 습 니 다. 이런 수입 수량 은 독립 된 어 렸 을 때 '시차 백화점' 과 똑 같 지 않 습 니 다.

그 전에 비해 희 차 는 이 주변 사업 을 더 중요 하 게 생각 하 는 것 같 았 다.

실제로 전염병 이 발생 하 는 동안 에 희 차 는 여러 가지 유명 주변 제품 을 출시 했다. 그 중에서 희 차 공동 명 합 마 공 방 에서 출시 한 청단 제품 과 함께 '커 애 드' 라 는 이름 을 붙 인 희 차 아이스크림, 홀 리 랜 드 는 다 육식 포도 맛 베 이 킹 제품 을 공동 출시 하여 많은 관심 과 호평 을 받 았 다.

3 월 23 일 에 희 차 는 높 은 물동이 자본 과 Coate Management 이 연합 하여 투자 한 C 라운드 융자 를 완 성 했 고 투자 후 추정 액 은 160 억 위안 에 달 했다.시차 평가 액 은 1 년 전 90 억 원보 다 8 할 가까이 폭등 했다.

전염병 상황 기간 에 거액의 융자 도 마 칠 수 있다 는 것 은 시차 가 계속 확장 할 수 있 는 저력 이다.그 후 로 는 잔 칫 차 가 더 자주 움 직 였 다.

4 월 3 일 에 시차 브랜드 인 '희 샤 오 차 음료 공장' 은 선전 화 쟝 베 이에 서 첫 번 째 직 영점 을 열 었 다. 주로 신선 한 우유 의 제조, 밀 크 티 의 가격 은 8 - 16 위안 으로 3 - 5 선 이 내 려 앉 는 시장 을 대상 으로 한다.

이에 앞서 2019 년 3 월 부터 시차 가 다양한 종류의 커피 음료 가 출시 되 고 있 으 며 '시 스 카페' 로고 도 등록 중이 다.

출시 된 '희 샤 오 차' 는 침몰 시장 을 겨냥 한 것 이 고 커피 신제품 을 자주 출시 하 는 것 은 품류 의 확장 이다. 선천묘 플래그 십 점 은 온라인 트 래 픽 을 눈 여 겨 본 것 이다. 그 브랜드 주변의 개발 은 무엇 을 위 한 것 인가?

사실 원료 의 용이 성과 공정 및 레 시 피 의 복 제 력 때문에 신식 차 음료 업 계 는 제품 의 식 감, 맛 에 있어 서 다른 브랜드 와 큰 차 이 를 벌 리 기 어렵다.제품 의 혁신 과 다양 화 는 소비자 에 게 신선 함 을 만들어 주 고 소비자 의 마음 속 에서 브랜드 인지 와 평 가 를 지속 적 으로 강화 할 수 있다. 또한 유명 브랜드 와 의 연명 제품 을 통 해 소비 장면 을 더욱 확대 하고 소비 체험 감 을 강화 할 수 있다.

이 동시에 브랜드 주변 제품 도 브랜드 문화 의 매개체 가 될 수 있다.또한 브랜드 문 화 를 담 고 사용자 의 생활 측면 에 깊이 있 는 주변 소품 을 활용 하여 사용자 와 브랜드 는 더욱 깊이 있 는 관 계 를 형성 하여 사용자 의 브랜드 인지도, 충성 도와 점도, 지속 적 으로 구 매 를 유도 할 수 있다.

신 종 차 는 주변 제품 을 개발 하 는 데 이 르 면 스타 벅 스 부터 시작 해 야 한다.1997 년 11 월 에 첫 번 째 로 레 드 컵 을 출시 한 이래 로 스타 벅 스 는 21 년 의 역 사 를 가지 고 있 으 며, 거의 매번 스타 벅 스 가 신제품 물컵 을 내 놓 을 때마다 사재 기 열풍 을 일 으 켰 다. 사람들 은 스타 벅 스 물컵 에 대한 뜨 거 운 관심 은 심지어 한 때 는 스타 벅 스 자 체 를 뛰 어 넘 었 다.지난해 친구 들 사이 에서 '고양이 발 컵' 을 터 뜨 린 것 은 바로 스타 벅 스 의 주변 작품 중 하나 다.

내지 신 차 를 파 는 주변 도 새 롭 지 않다.리 펑 은 '리 칭 웨 이 트 웨 어' 를 출시 한 지 오래 되 었 습 니 다. 손 으로 만 든 컵 부터 디지털 제품 까지 전자상거래 장 사 를 했 습 니 다. 그리고 나 설 도 전문 적 인 네 설 쇼핑 몰 에서 케이크, 연명 주변, 간식 등 제품 을 판 매 했 습 니 다.

결혼 축하 차 는 현재 가게 수가 420 개 를 넘 었 다.공식 정보 에 따 르 면 올해 1 월 에는 시차 가 800 개의 상점 을 열 계획 이 며 기 존 점포 들 을 2 배로 늘 릴 계획 이다.

그러나 희 차 는 밀 크 티 만 파 는 것 이 아니 라 온라인 과 오프라인 의 새로운 소매 소비 장면, 다 원화 품종 의 확장, 그리고 다 차원 IP 주변 을 확대 하거나 차 가 미래 에 발전 하 는 방향 이 될 것 이다.