상장 약국 배치 인터넷 병원 온라인 증 량 시장 경쟁 심화

그러나 의료 가치 시장 화, 온라인 에서 업계 의 집중 도 향상 을 추진 하 는 배경 에서 체인 약국 도 장면 재 구성, 저 모 경쟁, 데이터 가 왕 이 되 고 감독 이 엄격 해 지 는 등 여러 가지 불리 한 요소 에 직면 하고 있다.

인터넷 의료 가 새로운 바람 을 타고 상장 프 랜 차 이 즈 약국 도 빠르게 입장 하고 있다.

익 풍 대 약국 은 최근 에 두 개의 전자 회 사 를 설립 하기 시 작 했 는데 하 이 난 익 풍 인터넷 병원 유한 공사 (이하 '익 풍 인터넷 병원' 이 라 고 약칭), 하 이 난 익 풍 원 격 의료 센터 유한 공사 (이하 '익 풍 원 격 의료 센터' 라 고 약칭) 이다.이에 앞서 일심 당 은 지주 자회사 인 일심 당 의양 서비스 주식회사 설립 에 투자 하 겠 다 고 밝 혔 다.

재고 시장 통합 이 완 료 된 후 익 풍 대 약국, 일심 당 등 상장 프 랜 차 이 즈 약국 은 지역 선두 에서 전국 대형 프 랜 차 이 즈 기업 으로 도약 하고 있다.이 동시에 처방 의 유출 로 인 한 엄 청 난 증 량 시장 을 계승 하기 위해 인터넷 병원 은 오프라인 약국 기업 들 이 서로 다 투 는 중심 이 되 었 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 새로운 추세 에 따라 인터넷 병원 은 오프라인 체인 약국 이 온라인 시장 으로 확대 하 는 중요 한 기반 이 되 어 새로운 수익 공간 을 열 어 줄 것 이다.그러나 의료 가치 시장 화, 온라인 에서 업계 집중 도 향상 을 추진 하 는 배경 에서 체인 약국 도 장면 재 구성, 저 총이익, 흐름 이 왕 이 되 고 감독 이 엄격 해 지 는 등 여러 가지 불리 한 요소 에 직면 하고 있다.

7 월 28 일 에 베 이 징 징 징 징 징 징 징 징 징 징 징 징 징 신 관리 컨설팅 유한 공사 의 창시자 인 스 리 신 은 21 세기 경제 보도 기자 와 인터뷰 에서 '약품 의 평 가 는 이윤 원 이 아니 라 약국 의 유도 수단 으로 만 사용 할 수 있다. 앞으로 약국 에 유통 상품 이 부족 하지 않 고 고객 전환 율 이 부족 하 다' 고 지적 했다."대형 프 랜 차 이 즈 약국 이 인터넷 병원 에 입 국 했 는데, 한편 으로 는 미리 카드 처 방 받 기 위해 다른 한편 으로 는 서비스의 질 을 향상 시 켜 고객 의 전 환 률 을 높이 고자 한다."

증 량 시장

처방 약 이 유출 되 거나 오프라인 프 랜 차 이 즈 약국 이 인터넷 병원 을 선점 하 는 가장 큰 원인 이다.

제약 망 에 따 르 면 2019 년 국내 공립 병원, 소매 약국, 공립 기층 의료 의 처방 판매 비율 은 각각 72.20%, 12.30%, 15.50% 였 고 현재 공립 병원 은 아직도 약품 판매 의 주요 경로 이다.그러나 '의약 분업' 뉴 딜 정책 에 따라 처방 이 약국 으로 지속 적 으로 유출 되 었 고 국내 약국 의 처방 약 판매 규 모 는 2011 년 579 억 위안 에서 2017 년 1321 억 위안 으로 증 가 했 으 며 장기 적 으로 는 지속 적 으로 확 대 될 전망 이다.

정책 의 지속 적 인 추진 아래 처방 의 유출 이 계속 가속 화 되 고 있다.2019 년 8 월 부터 지금까지 인터넷 의료 관련 정책 은 '의료', '약', '위험' 기초 폐쇄 정책 체 계 를 점차적으로 보완 했다.2020 년 3 월 에 정책 은 인터넷 의료 기구 가 전자 처방 을 하고 의료 보험 결 제 를 개통 하도록 허용 했다. 4 월 에 국가 발 개 위 는 처음으로 인터넷 의료 에 첫 진 료 를 포함 하 겠 다 고 제 안 했 습 니 다.

발전 추 세 를 보면 오프라인 과 온라인 약국 은 모두 처방전 유출 의 중요 한 연결 매개체 이 고 온라인 은 오프라인 체인 약국 기업 의 발전 구조의 새로운 방향 이 된다.현재 프 랜 차 이 즈 약국 은 '인터넷 + 의료' 모델 로 약품 을 판매 하 는데 주로 '인터넷 주문 점 배달', '인터넷 주문 점 취득' 방식 을 통 해 이 루어 진다.본 부 는 전자 처방 을 집중 적 으로 검토 하고 체인 점포 간 의 조제 와 약품 배 송 을 총괄 하여 가 까 운 곳 에서 약 을 받 고 가 까 운 곳 에서 약 을 보 내 어 고객 의 약 사용 수 요 를 만족 시 키 고 본사 의 집약 화 우 위 를 충분히 발휘 한다.

그 때 는 지리 적 확장 과 인수 합병 의 발전 모델 이 약국 체인 지 들 이 대규모 상용 수단 이 었 으 나 지금 은 수익 이 예전 만 못 하 다.

미 네트 와 전망 산업 연구원 에 따 르 면 2019 년 전국 약국 수 는 48 만 개 로 1.89% 줄 었 고 9220 개 로 줄 었 다.소매 약국 수 는 최근 3 년 만 에 처음으로 줄 어 업계 통합 추세 다.이 동시에 중국의 소매 약국 은 서비스 인구 가 어느 정도 감소 하지만 상대 적 으로 안정 적 이 고 3000 명 정도 유지 된다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 중국 기 존의 약국 소매 시장 은 이미 포화 상태 에 이 르 렀 다.

공개 자료 에 따 르 면 2019 - 2020 년 에는 일심 당, 서민, 대 참 림, 익 풍 대 약국 4 대 상장 약국 이 각각 6266 개, 3894 개, 4702 개, 4366 개 로 나 타 났 다.그 중에서 도 점포 수가 가장 많은 홀 인원 은 실적 이 눈 에 띄 지 않 았 다.2020 년 1 분기 에 일심 당 은 30 억 8700 만 위안 의 매출 을 올 렸 고 4 대 체인 약국 에서 3 위 를 차 지 했 으 며 순이익 은 2 억 05 만 위안 으로 증가폭 이 가장 낮 았 다.가게 확장 에 있어 서 지리 적 확장 의 한계 수익 이 점점 떨어진다.

하 이 통 국제 분석가 여 문 심 은 연구 보고서 에서 '온라인 트 래 픽 확장, 전 지역 경쟁 모델 은 약국 이 증 량 시장 을 선점 하 는 관건 이 될 것' 이 라 고 지적 했다."약품 시장 이 안정 적 으로 성장 하고 처방 의 유출 이 OTC 와 연동 되 며 2025 년 온라인 약품 시장 규 모 는 2090 억 위안 에 달 할 것 으로 예상 된다."

서비스 업그레이드

발전 선 이 든 오프라인 약국 이 든 서비스의 질 은 미래의 약국 발전의 관건 이 될 것 이다.

인터넷 에서 처방 약 을 판매 하 는 개방 속도 가 가 까 워 지면 서 약국 업 계 는 온라인 플랫폼 이 오프라인 오프라인 매장 에 충격 을 줄 것 을 우려 했다. 여문 심 은 '오프라인 약국 회원 은 주로 중장 년 층 이 고 온라인 약국 은 젊 은 층 을 위주 로 하 는데 사실은 잘못된 경쟁' 이 라 고 말 했다."온라인 오프라인 약국 의 공동 발전 은 중 소 약국 의 시장 점유 율 을 침식 하고 집중 도 를 높 일 수 있 습 니 다."

이에 앞서 서민 약국 은 전략 투자 자 텐 센트 를 도입 하 겠 다 고 발 표 했 고 이들 은 서로 새로운 소매 전략 구 조 를 모색 했다.

주의해 야 할 것 은 텐 센트 투자 체인 약국 의 첫 번 째 시험 물이 아니 라 2019 년 텐 센트 가 높 은 물동이 자본 산하 소매 약국 관리 플랫폼 에서 약 5 억 달러 의 의료 투 자 를 했 고 의료 자체 소매 네트워크 와 효율 적 인 공급 체인 능력 을 통합 시 켜 생산 업 + 인터넷 모델 을 모색 했다.그러나 부가 가치 서비스, 애 프 터 서비스 에 있어 서 국민 들 의 경영 과 평가 에 크게 못 미친다.

현재 백성 들 은 오프라인 매장 에서 모두 12 개의 무료 서 비 스 를 개 설 했 는데 이 는 차 음료, 신장 체중 측정, 혈압 측정, 혈당 측정, 산소 흡입, 한약 대리 구 이, 한약 슬라이스 파우더 링, 1km 배달 등 을 포함한다. 이런 무료 서 비 스 는 현재 약국 의 동 질화 경쟁 에서 하 이 라이트 가 되 어 국민 들 이 업계 경쟁 에서 의 장점 을 강화 했다.데이터 에 따 르 면 2016 - 2019 년 에 국민 활 발 히 활동 한 회원 수 는 900 만 에서 1616 만 명 으로 증 가 했 고 회원 의 판매 비율 은 고객 수가 안정 적 인 수준 에서 상승 했다.텐 센트 가 서민 들 에 게 투자 한 프 랜 차 이 즈 약국 구 조 를 선택 한 이유 다.

사 립 신 은 서민 들 의 경영 전략 이 전통 약품 소매 에서 서비스 점성 이 높 은 업 태 로 바 뀌 고 있다 고 지적 했다.그 가 볼 때 만성병 관리, 지역사회 건강, 질병 공익 은 약국 서비스의 3 대 발전 방향 이 되 고 이 세 가지 서 비 스 를 잘 하면 약국 에 수익 의 실질 적 인 증 가 를 가 져 올 것 이다.

외국 의 한 연구 에 따 르 면 환자 가 의사의 처방 없 이 약국 에 가서 약 을 조제 하 는 경우 가 심각 해 약국 의 영업 손실 이 1 년 에 80 억 달러 에 이 르 는 것 으로 추산 된다.고혈압 약 조사 에 서 는 환자 가 중복 조제 없 이 약 을 구입 하거나 재 조제 하지 않 아 약 을 구 매 하 는 것 을 지연 시 켜 평균 약국 당 연간 매출 손실 7402 - 928 달러, 고혈압 제 처방 약 중 15.1% 가 차지 하 는 비율 과 30% 의 판매 총이익 을 추산 해 약국 의 연간 이익 손실 은 15000 달러 에 이른다.따라서 약국 에서 만성질환 에 대한 추적 을 통 해 환자 가 제때에 약 을 복용 하도록 하고 제시간에 돌아 와 다시 약 을 사 오 면 약국 에 상당 한 경제적 이익 을 줄 수 있다 는 것 을 일 깨 워 준다.

이번 익 풍 대 약국 이 설립 한 두 병원 에 서 는 온라인 병원 과 오프라인 병원 이 동시에 운영 되 고 있 으 며, 인터넷 을 기반 으로 통합 적 인 진료 서 비 스 를 제공 하여 만 성 질환 과 흔 한 환자 에 게 온라인 재 검 과 재 방 서 비 스 를 제공 하고, 온라인 진료, 오프라인 에서 약 을 받 아 온라인 오프라인 에서 협 조 를 이 루 고 있다.이 동시에 일심 당 도 공고 에서 소매 약국 을 중심 으로 경영 범 위 를 설립 하여 병원 관리 에 전념 하 는 의료 서비스, 재 활 관리, 건강 관리, 양 로 서비스 등 업 무 를 제공 하 겠 다 고 밝 혔 다.

좋 은 의사 온라인 창업 자 이자 CEO 인 왕 항 은 앞서 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 도 인터넷 의료 가 약국 의 높 은 마 오리 업 태 에 충격 을 주 고 높 은 마 오리 제품 에서 높 은 데이터 서비스 로 발전 하도록 했다 고 밝 혔 다.'약국 이 인터넷 의료 서 비 스 를 제공 할 때 플랫폼 측 이 방문 절 차 를 최적화 시 키 고 의사 들 이 온라인 상담 도 구 를 능숙 하 게 사용 하고 온라인 의료 서비스의 질 을 모니터링 하 며 관여 해 야 한다."트랙 에 있 는 인터넷 의료 기업 이 공동으로 서비스의 질 을 깊이 연구 해 야 사람들 이 지속 적 으로 사용 하고 습관 이 되 어야 시장 이 진정 으로 확 대 될 수 있 습 니 다."