리 랑 의 2020 년 채널 전환 효과 가 점점 나타 나 는 쇼핑 몰 은 800 개가 넘는다.

3 월 18 일 중국 리 랑 유한 공사 (이하 리 랑) 가 2020 년 연간 실적 공 고 를 발표 했다.데이터 에 따 르 면 2020 년 전 년 리 랑 의 연간 매출 액 은 30.7 억 위안 (재 구 매 대리점 의 2020 년 재고 전매 품 의 3.9 억 위안, 순 판매 수입 은 26.8 억 위안) 이 고 경영 이윤 은 인민폐 6.51 억 위안 이 며 순 이윤 은 인민폐 5.57 억 위안 이 며 순 이익률 은 동기 대비 6.5% 증 가 했 고 그룹의 전체적인 발전 추세 가 강하 다.

2020 년 은 각 분야 에서 힘 겨 운 한 해 였 다.리 랑 은 전염병 상황 의 영향 을 받 아 유연 한 대책 을 취하 고 새로운 소매 업 무 를 추진 하 며 온라인 과 오프라인 의 상호 보완 우 위 를 발휘 한다. 또한 채널 의 건강 을 유지 하고 일부 봄 여름 주문 을 과감하게 취소 하 며 가을, 겨울 주문 을 엄밀 하 게 컨트롤 한다.이에 따라 하반기 에 LILANZ 제품 의 전체 소매 액 은 증가 세 를 회복 하 는 동시에 4 분기 에 전국 적 인 한파 에 시 달 려 전체 소매 액 은 10% - 15% 증가 했다.

　　신규 소매 발전: 온라인 소매 액 동기 대비 1.2 배 성장

2020 년 에 리 랑 은 일상적인 판매 운영 을 강화 하고 매달 비교적 높 은 속 도 를 유지 하 며 알 리 구조물 축제 와 티몰 BML & BW 를 통 해 전자상거래 의 유 도 를 강화 했다. 쌍 십일 동안 2 억 1000 만 위안 의 물 흐름 을 돌 파 했 고 동선 에서 소매 액 은 동기 대비 1.2 배 이상 증가 했다.

전통 적 인 전자상거래 뿐만 아니 라 리 랑 은 소 셜 미디어, 수직 전자상거래 등 을 적극적으로 발전 시 키 고 소 셜 미디어 플랫폼 을 이용 하여 브랜드 를 홍보 하고 판매 자 를 확대 하 며 한 가게 의 판매 수익 과 재 고 를 효과적으로 컨트롤 한다.

　　채널 전환: 쇼핑 몰 은 800 개가 넘는다.

채널 의 구조 전환 은 줄곧 리 랑 의 최근 몇 년 간 의 중점 방향 이 었 다.지난 1 년 동안 리 랑 은 오프라인 경 로 를 판매 에서 직 영 으로 전환 하고 도매 에서 소매 로 전환 하여 판매 채널 관 리 를 적극적으로 향상 시 켰 다.데이터 에 따 르 면 리 랑 LESS IS MORE 경 비 즈 니스 시 리 즈 는 2020 년 하반기 에 대리 판매 모델 에서 직 영 으로 전환 한 후에 재고 관리 가 개선 되 고 재고 잔액 도 약간 줄 어 든 것 으로 나 타 났 다.다른 한편, 리 랑 은 경영 효율 이 좋 지 않 은 몇 개의 점 포 를 문 을 닫 고 질 좋 은 상점 을 골 라 서 가게 의 수익 을 올 린 다.리 랑 은 재 고 를 정리 하 는 상설 수단 으로서 2020 년 하반기 부터 유통 업 체 가 아 틀 레 스 매장 에서 개점 하 는 것 을 추진 했다.

일련의 최 적 화 된 동작 을 통 해 리 랑 의 판매 점 은 54 개 에서 2761 개 로 줄 었 다. 그 중에서 쇼핑 점 은 807 개 로 전체 점포 의 29% 와 전체 면적 은 약 32% 를 차지 했다.

　　브랜드 홍보: 새로운 홍보 모델

2020 년 에 리 랑 관 선 브랜드 의 최신 모델 인 한 한 한 은 새로운 브랜드 모델 과 광고 홍보 로 시장 과 소비자 들 의 관심 을 끌 었 고 광고 업계 의 권위 있 는 미디어 광고 문 APP 에서 '2020 년도 입 소문 사례 15 위 권' 으로 선정 되 었 다.

리 랑 은 2020 년 초 '뉴 비 즈 니스' 라 는 콘 셉 트 를 제시 한 이래 브랜드 투 자 를 확대 하고 패션, 아 트 를 넘 나 드 는 연명 을 진행 했다. 각각 중국 일간 지, 인기 국 인 마 트, 일본 만화 도 라 에 몽, 미국 낙서 아 티 스 트 바스 케 트, 신예 아 티 스 트 닉 등 과 공동 이름 을 붙 여 더욱 화제 성과 브랜드 도 를 높 인 제품 을 내 놓 아 시장 을 사로 잡 았 다.승인 하 다.

　　2021 년 에 매장 은 100 - 150 개 총 소매 목 표를 1 할 이상 늘 릴 계획 이다.

리 랑 은 2021 년 에 채널 전환 과 업 그 레이 드 를 계속 추진 하고 전기 업 체 와 마이크로 업 체 를 발전 시 키 며 브랜드 홍 보 를 확대 하여 지속 가능 한 장기 적 인 성장 을 실현 할 것 이 라 고 지적 했다.

한편, 2021 년 에 리 랑 은 기 존의 가게 네트워크 를 최적화 시 키 고 소매 네트워크 관 리 를 한층 더 향상 시 키 며 1, 2 선 도시 의 질 좋 은 쇼핑 몰 에서 가게 문 을 열 도록 추진 할 것 이다. 다른 한편, 아 틀 레 스 매장 에서 가게 문 을 열 어 재고 판매 의 상설 경로 로 삼 을 것 이다.리 랑 오프라인 매장 은 2021 년 에 100 - 150 개 를 늘 리 는 것 이 목표 이 고 총 소매 목 표 는 1 할 을 넘 는 것 으로 알려 졌 다.

이와 동시에 리 랑 은 계속 웨 이 상점 에서 쇼핑 몰 을 개설 하여 오프라인 매장 에서 새로운 고객 을 유치 하도록 도와 주 고 오프라인 매장 으로 서로 보완 하고 클 라 우 드 의 상품 을 공유 하 며 온라인 오프라인 에서 의 물품 유통 을 실현 할 것 이다.

2021 년 초 리 랑 신 본사 에 위치 한 메 인 라인 즈 7 세대 플래그 십 스토어 와 경 비 즈 니스 LESS IS MORE 2 세대 플래그 십 스토어 가 정식 영업 을 시작 했다.그 중에서 LILANZ 7 세대 플래그 십 스토어 는 산봉 우 리 를 영감 으로 하고 전체적인 디자인 은 기하학 적 인 원추형 을 사용 하여 선 이 깔끔 하고 간결 하 며 눈 에 띄 고 매장 의 상하 1 - 3F 총 면적 은 약 3000 평방미터 에 달 하 며 LESS IS MORE 2 세대 슈퍼 플래그 십 스토어 는 과학적 인 감각 을 가 진 몰입 식 장 치 를 통 해 '개방, 흐름, 전위, 선봉' 이라는 이념 을 해석 했다. 총 면적 은 1400 평방미터 에 달한다.올 해 는 메 인 계열 의 점포 이미지 가 기 존 점포 에 속속 보급 되 고 연말 까지 500 개 를 완성 할 계획 이다.

점포 의 업 그 레이 드 를 제외 하고 푸 젠 에 위치 한 신 본사 인 리 랑 문 창 원 도 2021 년 2 월 에 정식 적 으로 기 용 되 었 고 새로운 물류 원 은 2021 년 하반기 에 운영 을 시작 하여 그룹 과 함께 재고 관리 효율 을 향상 시 키 는 것 을 목표 로 한다.

새로운 한 해 가 시작 되 었 고 전염병 상황 도 효과 적 인 통 제 를 받 았 다. 경제가 신속하게 회복 되 고 있다. 게다가 중앙 정 부 는 더 블 순환 의 새로운 구 조 를 구축 하여 주민 들 이 소 비 를 확대 하고 경제 성장 을 추진 하도록 격려 했다.리 랑 의 튼튼한 브랜드 기반 과 여러 조치 로 실적 을 올 리 는 조합 권 을 통 해 리 랑 은 중국 남성복 업계 에서 의 지 위 를 더욱 공 고 히 하고 지속 가능 한 장기 적 인 성장 을 이 룰 것 이 라 고 믿 습 니 다.