데이터 분석: 방직 의류 시장 규모와 업계 발전 특징

중국은 세계에서 가장 큰 방직품 의류 생산과 수출국이다. 방직품 의류 수출의 지속적인 안정적인 성장은 중국 외환보유고, 국제수지 균형, 인민폐 환율 안정, 사회 취업과 방직업의 지속가능한 발전을 해결하는 데 매우 중요하다.

1. 방직 의류 시장 규모

2021년에 방직품 의류 내수 시장이 안정적으로 회복되면서 업계 경제 운행의 안정적인 반등에 대한 견인 작용이 강화되었다.국가통계국의 데이터에 따르면 2021년 전국 한도액 이상의 의류와 신발, 모자, 침직품류의 소매 총액은 13842억 위안으로 전년도 동기 대비 12.7% 증가했다.

데이터 출처: 국가통계국, 중상산업연구원 정리

2.의류 업계의 주요 발전 특징

1. 업계의 지속적인 회복

11월에 국내 경제의 지속적인 회복, 겨울 한파와'쌍십일'의 촉진 등 여러 가지 요소의 추진 아래 중국 의류 내수 시장의 회복 추세가 뚜렷하고 의류 업계의 수요가 점차적으로 방출되었다.겨울철은 의류 판매의 전통적인 성수기이다. 한파가 닥치면서 중국 대부분 지역이 냉동 모델에 들어갔다. 소비자들은 패딩, 캐시미어 셔츠, 보온 속옷 등 보온류 의류에 대한 수요가 현저히 높아지면서 관련 제품의 거래액을 이끌었다.아울러'쌍십일'쇼핑 축제에 힘입어 온·오프라인에서 상품 소비 촉진 행사를 맞아 의류 업계 판매의 적극적인 개선도 추진했다.또 베이징 동계올림픽이 다가오면서 주민들의 운동 열기가 불타오르면서 야외 스포츠 의류 소비를 이끌었다.이런 배경에서 의류 기업도 소비자의 수요를 적극적으로 파악하고 기능성과 패션성을 겸비한 혁신 제품을 만든다.

2. 디지털화 에너지 부여 가속화

현재 디지털화 전환은 생산 방식, 상업 모델과 기업 조직 방식에 심각한 변혁을 일으키고 있다. 전염병 발생 상황은 새로운 업태, 새로운 모델의 신속한 발전을 초래하고 기업의 디지털화 속도를 가속화시켰다.의류 기업은 디지털화 전환을 적극적으로 추진한다. 제조 측은 스마트 개조, 단일 부품 흐름, 유연화 생산 등 공급망 체계를 업그레이드하고 디자인 측은 혁신적인 트렌드 제품 디자인을 통해 소비자의 수요와 성장을 구동하며 소비 측은 소비자 데이터 플랫폼을 구축하여 온·오프라인 판매 데이터를 연결시켜 목표 인원을 정확하게 포지셔닝한다.태평조, 가리스 등 의류 기업은 디지털화된 전환을 통해 채널, 마케팅과 브랜드 운영에 끊임없이 능력을 부여하고 운영 효율을 향상시키며 실적의 지속적인 성장을 추진한다.

아울러 가상현실, 인공지능, 블록체인, 빅데이터, 5G, 웨어러블 기기 등 기술 적용이 성숙해지면서 디지털 경제 발전의 미래로 여겨지는 메타우주 열기가 고조되고 있다.의류 업체들도 원우주에 대한 탐색을 속속 시작했다. 가리스는 브랜드 가상 인물인 엘리사를 출시했고 해란지가와 센마의류는 원우주 관련 상표 등록을 신청했다.

3. 국산품의 부상은 브랜드 업그레이드를 추진한다.

소비자 민족의 자신감 강화와 젊은 세대 소비층의 부상에 따라 점점 더 많은 국산 브랜드들이 브랜드의 전통 문화와 역사를 발굴하고 신기술과 새로운 흐름을 융합시켜 새로운 자세로 대중의 시야에 들어가 국풍의 새로운 흐름을 일으킨다.올해의'쌍십일'에 따르면 거래액이 억 위안을 넘는 브랜드 중 국산품 브랜드는 50퍼센트에 가깝고 전년도 동기 대비 17% 증가했다. 거래액은 전년도 동기 대비 증가 속도인 Top10 브랜드 중 8개가 국산품 브랜드이다.국산 브랜드의 전체 판매량의 신속한 증가는 차세대 소비자들이 제품의 문화와 저력을 더욱 중시하는 것을 나타낸다.한편, 많은 국산품 브랜드는 중국 소비자들의 관념 변화에 따라 끊임없이 혁신을 개척하여 더욱 개성 있고 품질이 좋은 제품을 만들었다.예를 들어 보스톤이 처음으로 트렌치코트 패딩을 창립하여 트렌치코트와 패딩 두 가지 클래식 품종의 스타일과 장점을 충분히 결합시켜 비즈니스 장소에서 입는 수요를 만족시켰다.리닝은 새로운 독립된 고급 스포츠 패션 브랜드인 LI-NING1990을 출시하여 제품의 경계를 넓히고 고급 시장을 포석했다.