하이란즈쟈(600398.SH)에 2021년 재무보고 발령

4월 27일 저녁 국민브랜드 해란지가(600398.SH)가 2021년 재무보고서를 발표했다.보고서에 의하면 회사의 연간 영업 수입은 201.88억 위안으로 전년도 동기 대비 12.41% 증가했고 3년 연속 의류 업계 1위를 차지했다.귀모 순이익은 24억9천100만원으로 전년 동기 대비 39.60% 증가했다.주당 수익은 0.58원으로 전년 동기 대비 41.46% 증가했다.

주목할 점은 매출·순이익 모두 두 자릿수 증가세를 유지하면서 경영성 현금 흐름이 전년 대비 54.09% 증가한 43억6천100만원에 달했다는 점이다.이것은 업계 관계자들이 보기에 충분한 현금은 회사 자본 구조의 최적화, 현재 시장 변동으로 인한 원자재 가격의 상승에 침착하게 대응하는 데 유리할 것이다.

설명이 필요한 것은 2021년 3월에 해란지가가'해란지가그룹유한공사'로 이름을 바꾸었고'다브랜드, 전품류, 그룹화'전략을 제시하여 브랜드를 혁신 창조로 전환시키고 제품 기술 연구 개발을 강화하며 브랜드 문화의 저력을 확대하고 제품의 부가가치와 소프트 파워를 향상시킨다.

연보에서 발표된 일련의 우수한 재무 데이터도 해란가가 선두 기업으로서 건전하게 발전하는 추세를 충분히 보여주었고 집단화 전략도 한층 더 검증되었다.

남성복 시장의 지위를 공고히 하다.

해란지가는 국산품 대표로서 연초에 소의 해인 CCTV 춘완의 협찬을 받아 CCTV 춘완과 합작한 최초의 의류 브랜드가 되어 국민 브랜드의 분위기를 돋보이게 했다.그 밖에 BCI 사건은 국조를 더욱 불태우고 소비자들이 국산품에 대한 소비 정서가 고조되었다. 해란지가는'국조'급행열차를 타고 전방위적으로 배치하고 다차원적으로 힘을 내어 신속한 발전을 이루었다.재무보고에 따르면 주요 브랜드인 해란지가는 연간 주영업무 수입이 151.33억 위안으로 전년도 동기 대비 9.91% 증가했다.

실적 성장과 더불어 2021년 해란홈은 의류에서 다양한 혁신을 펼쳐 소비자들에게 인기를 끌었다.그 중에서 CHIC 2021년 패션박람회에서 해란지가는 몰입식 의류 실험실을 전시대에 올려 그룹이 의류 분야의 과학기술 혁신, 산업 전환과 지속가능한 발전 분야의 우수한 성과를 완벽하게 보여주었고 브랜드가 더 이상 단일한 품종의 이미지가 아니라는 것을 부각시켜 생활화 장면을 전력으로 시도하고 다중 브랜드 행렬을 만들기 시작했다.

또한 2021년은 중국 우주사업이 크게 발전한 해로 해란지가는 중국 우주와 크로스오버 협력하여'해란지가X중국우주·우주창상'IP 연명 시리즈를 만들어 우주 정신을 전승하고 우주의 꿈을 조력하며 우주 품질을 평가한다.소비자들의 날로 증가하는 수요를 만족시키기 위해 해란지가는 브랜드 가치를 지속적으로 만들고 전통 문화와 현대 복식의 융합과 혁신, 창의적인 생활의 아름다움을 끊임없이 모색한다.

이에 대해 의류업계 분석가들은 코로나 여파에도 하이란지가가 빠른 성장을 이룰 수 있다는 것은 회사의 시장 위상을 설명하기에 충분하다고 말했다.혁신적인 패션 스타일은 시장의 높은 관심을 받았다. 이것은 해란지가의 연구 개발 능력을 설명한다. 이런 연구 개발 능력은 미래에 회사의 새로운 성장점이 될 것이다.

다브랜드 성장 속도

2017년부터 해란지아그룹은 다양한 브랜드 포석을 열고 셀프 부화와 인수 형식을 통해 남성복, 여성복, 라이프홈, 직업복 등 세분화된 영역을 넓혔다.

현재 메인 브랜드 해란의 집 외에도 경사스러운 여성복 OVV, 홈 라이프 브랜드 해란우선, 트렌드 빠른 패션 남성 여성복 브랜드 흑고래, 아동복 브랜드 남학생과 모유 브랜드 예호오영씨도 있다.모회사의 강력한 관리와 브랜드 운영 능력을 바탕으로 각 세분 분야의 선두 브랜드를 지속적으로 제조한다.

해란지가재보 데이터에 따르면 회사의 다른 브랜드 2017/2018/2019/2020/2021년 주영업무 수입은 각각 2.99/3.77/11.04/16.06/20.42억 위안으로 여러 해 동안 높은 성장을 유지한 상황에서 2021년에도 27.14%의 성장률을 유지하고 제2의 성장 곡선이 나타났다.

"해란지가는 최근 몇 년 동안 자브랜드의 발전이 매우 좋았다. 특히 OVV, 그리고 YeeHoo영씨 등 제품은 소비자들에게 인기가 많고 현재 발전도 비교적 빠르다. 이런 브랜드가 더욱 확장되면서 미래는 회사 실적의 중요한 지탱점이 될 것이다."이 같은 의류 분석가들은

과학 기술 부능의 유행

국조의 열기가 고조되어 국내 복식이 바람을 타고 외쳤다.국민 남성복은 국조라는 제목으로 2021년 소의 해 축하, 십이지신, 우주 연명 시리즈 등을 차례로 선보이며'Z세대'를 겨냥해 더욱 젊고 패션화된 국조 이미지를 빌려 젊은 소비자들의 심지를 사로잡았다.

해란가정의 다품종 발전 전략 덕분에 해란가정은 순수한 비즈니스복의 비례를 줄이고 기능화된 제품을 출시했다. 소비자가 필요로 하는 장면, 옷차림 장면, 사용 장면이 많을수록 커버하는 소비자가 클수록 수요도 강렬하다는 것을 의미한다.신기술이 발전함에 따라 사용자들이 좋아하는 변화에 따라 의류의 응용 장면도 다양해졌다. 그래서 해란지가는 제품 라인을 확장하여 소비자들의 서로 다른 옷차림 장면 수요를 만족시키고 제품력의 향상을 추진했다.

과학기술혁신, 녹색제조, 맞춤형 맞춤형 맞춤형 키워드는 2021년에 해란가에서 반복적으로 언급됐다.재무보고에 따르면 하이란즈쟈의 2021년 R&D 비용은 전년 대비 49.21% 증가했다.전통적인 남성복 분야에서 해란지가는 기능성에 대한 전면적인 돌파를 계속 모색하고 원단과 공예로 소비자의 깊은 수요를 파악하여 시원한 면, 부드러운 면, 흑연 등 과학 기술 원단을 개발했다.6차원 스판 팬츠, 블랙&화이트 미니T, 올인원 재킷 등 테크 아이템.

아동복 안전 화제는 줄곧 학부모들의 관심의 중점이었다. 해란지가가 아동복을 날염할 때 안전한 과일 염색 기술을 창조적으로 개발하여 천연 과일에서 과일 주스 염색 원단을 추출했다.염색 과정 중 전 과정에 오수가 없고 생산 과정에서 어떠한 화학 보조제를 첨가하지 않으며 어린이의 심신 건강을 바탕으로 아이의 건강한 성장을 정성껏 보호한다.해란가 제품의 단단한 실력을 돋보이게 하고 동판율과 브랜드의 명예를 높인다.

온라인 판매 폭발적 성장

전염병의 지속적인 반복과 이에 따른 방제 정책의 업그레이드는 2021년에 소매업에 대한 충격과 영향이 예상을 초과했고 소매업계 전체의 회복, 가격 인상과 평가 회복에 아직도 시간이 필요하다.

2021년 8월에 상무부, 재정부 등 6개 부서는 을 대외적으로 발표하여 오프라인 소매, 숙박음식, 외자무역 등 시장 주체의 곤란 해소와 발전에 관한 업무를 지원하는 통지를 발표했다. 이는 오프라인 소매, 숙박음식, 외자무역 등 전염병의 지속적인 영향을 받는 시장 주체에 대한 방향을 확대하고 관련 업계 기업이 현재의 전염병 상황에 효과적으로 대응하도록 돕는 데 목적을 둔다.더욱 좋은 서비스는 새로운 발전 구조를 구축하고 업계의 회복과 높은 품질의 발전을 추진한다.

주의해야 할 것은 오프라인 판매는 해란가 발전의 초석이며, 오프라인 매장 회복은 해란가의 연간 판매를 관통하는 핵심 주제다.이에 따라 해란지가의 오프라인 채널은 매장 구조를 최적화하고 디지털 생태계를 융합시키는 등의 수단을 통해 시장의 도전을 맞이하고 있다.

2021년에 해란지가는 점포 구조 최적화에 초점을 맞추어 점포 총수가 기본적으로 판면이 변하지 않는 상황에서 저효율 점포를 축소하고 핵심 상권에 입주함으로써 쇼핑몰점을 대대적으로 확대하고 점포 효과 향상에 초점을 맞춘다.

2021년에 해란의 집 직영 매장의 총이율은 63.49%로 사상 최고치를 기록했다.이 동시에 새로운 매장 선정, 새로운 매장 이미지, 그리고 해란가가 오랫동안 유치한 서비스로 해란가가 오프라인 채널을 확대하는 데 도움을 주었다.재보에 따르면 하이란즈쟈 오프라인 매장은 총 5천672곳으로 이 가운데 직영 매장은 241곳 순증했다.

한편, 온라인에서 최근 2년 동안 해란지가의 온라인 채널이 지속적으로 힘을 내어 새로운 소매 모델을 열었다.기존의 전통적인 전자상거래를 바탕으로 사교의 새로운 소매, 브랜드 자체 방송, 아나운서 벨트 등 각종 온라인 쇼핑 형식을 발전시켜 소비자의 쇼핑 체험을 향상시킬 뿐만 아니라 고객 얻는 원가도 줄였다.재무보고에 따르면 해란지주 브랜드의 온라인 매출은 27.26억 위안으로 작년에 이미 높은 성장을 거둔 전제에서 여전히 전년도 동기 대비 32.98% 증가하여 두 자릿수 성장을 이루었다.

전 경로의 확대는 해란가의 수익 차원을 풍부하게 할 뿐만 아니라 소비자의 다양화된 소비 수요를 만족시킬 뿐만 아니라 그룹이 온라인과 오프라인의 융합 발전을 실현하는 데 기반을 다졌다.2021년에 하이란즈쟈는 매장 회원을 크게 발전시켰고 11월에 전국 매장에서 제1회 오프라인 쌍십일 쇼핑 축제를 열었는데 행사 기간에 회원 700만 명을 추가하여 회원 수가 2000만 명을 돌파했고 매장 쌍십일 일일 판매 증가의 50%를 기록했다.

이에 대해 회사 측은 다원화된 방식이 회사 브랜드를 더욱 젊어지게 할 것이라고 밝혔다.해란지가는 지속적으로 주요 브랜드에 초점을 맞추고 쇼핑센터 등 핵심 상권 채널을 확장하며 온라인 채널에 힘을 기울일 것이며 앞으로 채널 규모 확장을 통해 안정적인 성장을 유지할 전망이다.회사가 초기에 새로운 브랜드를 적극적으로 육성하고 규모를 갖추는 동시에 비핵심 브랜드를 과감하게 조정하고 우승열패는 리스크를 통제하며 브랜드 행렬을 지속적으로 최적화시킨다.회사는 업계의 발전 추세에 따라 전망이 좋은 아동복, 고급 여성복 등 세분화된 트랙을 배치하고 전염병 발생 후 투자를 확대하여 새로운 브랜드가 계속 발전할 전망이다.