홈페이지 >

군웅축록의 과학 기술 트랙은 누가 중국 패션원 우주 원년을 정의하고 있습니까?

2022/10/12 12:04:00 0

디지털 진화의 새로운 물결 아래 군웅축록의 과학 기술 트랙에서 누가 새로운 세계의'게임 규칙'을 정의하고 있습니까?중국에서'금구은10'이라고 불리는 현재 WWD 중국어판은 몇 건의 시상원 우주 사건에 참여하고 목격했다.이 시장에서 원우주가 휘젓는 시장 활력의 물은 혼돈에서 새로운 단계로 나아가고 있다.

실제로 빅데이터부터 클라우드 컴퓨팅, 블록체인부터 디지털 쌍둥이, AR, VR, MR부터 XR, 감지 상호작용, 광학 현미경 영상 등 지난 10년 동안 인류가 과학기술 발전의 길에서 얻은 절대 다수의 성과는'원우주'라는 세 글자가 대표하는 신흥 트랙에 나타난다.

비록 현재 국제 패션 브랜드는 구찌, Balenciaga, Givenchy부터 Nike, Vans까지 모두 원우주 탐색의 선두에 섰지만 중국 패션 브랜드인 강남포의, 리닝은'늦었지만 도착했다'까지 적극적으로 시도하고 있다.원우주의 미래의 진정한 형태와 거대한 규모에 대해 말하자면 현재 전 세계 패션 기업들은 모두 이 새로운 개념의 계몽기에 처해 있다는 것을 인정할 수 밖에 없다.그래서 어느 정도에 새로운 트랙에서 국내외 브랜드가 같은 출발선에 섰다.

미국에 비해 중국은 원우주 플랫폼 구축에 더 적합하지만 직면한 도전도 심각하다.

지난 10년 동안 중국의 디지털 소매 보급은 전 세계에서 앞장서 왔다. 그 뒤에는 원 우주 발전에 유리한 산업 기반이 숨겨져 있다. 소비자들이 스마트폰에 대한 의존도가 매우 높고 각종 응용이 의식주를 덮어 대량의 데이터가 탄생했다.그러나 이 동시에 중국이 원 우주 트랙에서 신속하게 발전하려면 일정한 도전에 직면하고 있다. 예를 들어 어떻게 정보 안전을 바탕으로 데이터를 개방하고 통합시켜 데이터에 가치를 가지게 하는가.예를 들어 어떻게 원우주를 이용하여 중심화를 통해 장벽을 깨뜨리고 플랫폼과 응용층의 데이터 유전과 연결을 실현하는지도 도전이 될 것이다.

이외에 어떻게 단순한 신개념 마케팅에서 벗어나 원우주 기술의 본질로 돌아가는지는 중국 시장을 깊이 파고드는 패션 기업들이 달성한 공통된 인식이 되었다.국제 뷰티 거두인 로레아그룹은 프랑스 파리에서 자신만의 방식으로 원우주를 구축했다. 기술의 밑바닥이든 부서 간의 교류와 소통이든 중국의 산업 환경과 기술의 성숙도는 유럽과 미국과 매우 다르다.로레아 중국 소비자센터 프로젝트 담당자인 람정원의 말에 의하면 원우주의 서막이 열리고 있다. 비록 중국은 아직 매우 초기 단계에 있지만 미래에 소매장역의'사람, 물건, 장'논리는 여전히 존재하고 원우주 공간에서 계속될 것이다.

마찬가지로 NFT 분야에 나타난다. 중국 정부는 감독과 지원을 병행하는 방식으로 NFT 자산과 디지털 인민폐를 연결시켜 중국 특색의 웹 3.0을 만든다. 이것은 어느 정도에 패션원 우주 발전에 유리하다.

한편, 원 우주 마케팅 분야의 선구자인 에드웨이선그룹 이사회 연석주석 겸 그룹 행정총재 유금요에 따르면 전 세계 2030년 패션과 사치품 업계의 웹 3.0 수입은 500억 달러에 이를 것으로 예상되고 8년 내에 사치품 그룹의 잠재 시장은 약 10% 이상 확대되어 이 업계의 이자전 이윤의 약 25% 증가를 추진할 것이다.중국에서 디지털 소장품은 2026년 규모가 298억 위안 안팎으로 예상된다.

이로부터 결론을 얻기 어렵지 않다. 초대형 시장 규모는 중국 경제 발전의 특유한 우세이다. 트랙의 밑바닥 논리를 똑똑히 보고 기술단이 지속적으로 힘을 발휘하는 상황에서 이 옥토는 원 우주를 빌려 새로운 기회를 배양하고 있다.

2022WDCC에서 디지털 마케팅 기구인 에드웨이선그룹은 현대 동양 미학을 대표하는 국사치 브랜드 상하이탄(Shanghai Tang)과 연합하여'허실공생 해상화개'를 주제로 과학기술적 감각이 넘치는 원우주 분회장에서 산천호해, 물흐름 분위기의 중국식 분위기를 조성하고 오프라인 실물 모델과 원우주 가상 모델인 디지털 쌍둥이를 만든다.허실과 공생을 동시에 연출하는 패션쇼는 전 세계 최초다.

한편, 상하이 패션 주간, 신천지는 중국 톱 디자이너와 함께 원고 숫자를 디지털 패션으로 착지하여 NFT의 형식으로 발표했고 소비자들에게 소장되고'피팅','얕은'초시원 우주 체인을 만들었다.앤더가 중국 국제 패션 주간에 디지털 인간부터 디지털 패션까지 디지털 장면의 완전한 디지털 작품을 발표한 것도 중국 브랜드'얕은 맛보기'원우주의 대표이다.심지어 리닝은 그동안 지루원숭이 번호 #4102의 NFT를 사들여 지루원숭이 번호 4102의 판권과 2차 창작권을 얻었고'지루원숭이 클럽 중국 리닝지부'를 설립해 이 시리즈의 의상을 출시할 계획이며 중국 소비자들에게 원우주 탐색을 위해'입문'체험을 제공했다.

스타일 3D의 창시자인 유침의 말대로 패션원 우주의 배후에는 대량의 과학 기술이 지탱하고 있다.현재의 패션 업계에서 하나는 디지털 패션의 원생이고, 하나는 디지털 패션의 쌍둥이이다.전자는 원 우주 IP로 원 우주 마케팅 서사를 깔고 후자는 디지털 방식으로 물리 세계를 복원한다.양자가 함께 구성된 가상 패션은 필연적인 미래 추세가 될 것이다.

어떻게 해야만 추세를 파악하고 추세에 따라 할 수 있습니까?문화와 과학 기술은 결승 시장의 암호이다.

문화적 측면에서 원우주 IP의 설정, 세계관의 구축과 가상 브랜드 공간 자산은 브랜드가 원우주에 진출하는 기초이다.이를 바탕으로 사용자, 파트너와 어떻게 가치 있는 소통을 합니까?문화적 공감대는 브랜드와 사용자가 함께 원우주 공간에서 창조하는 기초이다.강패 남성복 CEO 겸 창의 총감독인 홍백명의 말처럼 웹 3.0과 원우주의 추세와 굴기는 중국 문화의 현대적인 연출과 표현을 잘 할 수 있다.미래에 더욱 젊은 소비자들이 있을 것이다. 문화에 대한 이해, 접촉, 좋아하기 때문에 구매를 지불하고 원우주는 소비 체인을 더욱 짧게 만들 것이다.한편, 중국 문화와 같은 내성적인 동양 문화는 원우주 침착식 체험을 통해 더욱 좋은 표현, 응용, 전승을 얻을 수 있다.

과학 기술은 의심할 여지없이 원우주의 인프라 시설로 미래의 브랜드가 하는 가상 패션을 더욱 몰입식, 개성화를 갖추고 시장으로 신속하게 나아가게 할 것이다.중국에서 원우주에 신속하게 진출하기 위해 일부 디지털 창의 창작자와 과학 기술 기업이 함께 패션 업계에 원우주에 진입하는'도구', 장면과 내용을 제공하고 있다.예를 들어 원우주의'디지털 기초 건설'을 하는 트랙에 디지털 모방을 하는 기술 회사인 Style 3D가 있는데 국산 유성체 모방 엔진을 바탕으로 중국 디자이너의 창조력과 방직 의류 공업의 하드웨어를 바탕으로 중국에서 가장 강력한 공업 소프트웨어가 되어 더 많은 디자이너와 전체 패션 산업의 디지털화를 할 수 있다.이런 기술형 기업이 빠른 걸음으로 뛰면 중국 패션산업이 원우주를 포옹하는 속도도 빨라질 것이다.

과거의 경험을 통해 알 수 있듯이 디지털 경제가 신속하게 발전하는 과정에서 소셜 미디어는 전통적인 미디어 채널을 희석시켜 일련의 기회를 잡은 DTC 브랜드를 탄생시켰다. 현재'원우주'는 단순한 인터넷 시대의 변화가 아니라 르네상스, 산업혁명처럼 인문, 예술, 기술, 사고, 과학기술을 이끌 것이다.심지어 미래 인류의 문화 문명과 생활 방식의 대변환까지.이번에는 누가 시대의 풍구를 사로잡고 어떤 브랜드와 기업이 이를 빌려 급부상하는'전송문'을 열 것인가?