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Selon kyojiro Hata, Président de la Division japonaise de Louis Vuitton, une marque peut survivre parce que les consommateurs comprennent exactement sa valeur.

La principale tâche de construire la marque est de développer leur propre marque, et processus continu dans l'ensemble de la marque de maintenir son image de marque.

Dans le mode de ce domaine qui ne cesse de changer de marque, ce qui permet de maintenir des caractéristiques de style et de se concentrer sur l'innovation, le développement entre ces deux exigences doit trouver un équilibre.

Aujourd'hui, le luxe d'accroître la sensibilisation de la mode, la question de la marque durable devient de plus en plus aiguë.

Extension de marque le développement est un phénomène mondial, l'industrie de la mode et de luxe est encore plus.

Les concepteurs de changer l'état de produits d'habillement unique de conception originale.

En tant qu 'esthéticiens, les designers envisagent d' élargir les nouveaux produits dans différents domaines, d 'accroître l' impact de la marque et d 'élargir les groupes de clients correspondants.

Toutefois, pour éviter la saturation du marché, le développement de la marque doit être contrôlé.

L 'exposition excessive d' une marque sur le marché peut entraîner une baisse de l 'image de ses clients.

Un développement trop rapide permettrait de normaliser les marques et, avec une forte croissance, de ralentir considérablement la croissance du réseau de distribution et du volume des ventes.

Comment faire une extension de marque

Afin de diversifier la marque a besoin de mécanismes ayant comme suit:

Franchise: le concessionnaire est la marque de la société permettant d'utiliser un nom de marque, et à travers une redevance de franchise.

L'autorisation peut, dans certains types de l'innovation, de la production, de vente et de veiller à ce que les produits de promotion.

Ce système est l'exemple le plus typique est Pierre Cardin, leurs actifs dans tous les types de produits peuvent 800 licence (à partir de pneu, le jambon à l'avion de chaussettes à de l'eau minérale).

Actuellement, c'est un système de franchise, c'est limité à des catégories de produits spécifiques, tels que des parfums, des lunettes de soleil, une montre, un foulard de soie, de chaussures, et ainsi de suite.

Ces marques sur le contrôle de la diversification des produits ayant des privilèges, de marque de dessalement et éviter la perte de valeur.

Christian Dior est la marque de licence de la première à la maison haute couture du vêtement.

Dans la Charte, il a accéléré le rythme de mise à jour de produits, dans la fente de briser le tabou, accepté de signer avec son nom pour la cravate et la concession de tricot de la marque.

En ce moment, le nom de marque de commencer dans le monde entier, et les clients et les fabricants de partager.

Marques de tissu précoce de style de contrefaçon par le concepteur pour obtenir satisfaction.

Grâce à la concession, les concepteurs de vêtements peuvent toucher un plus grand nombre de clients et, grâce à leur réputation, obtenir davantage de bénéfices grâce à la vente de produits dans les entreprises de production.

Par le biais de la concession, les fabricants n 'ont pas besoin de créer de nouvelles marques et des organisations de commercialisation coûteuses pour développer de nouveaux marchés, mais seulement pour supporter les coûts de développement et de production.

Le développement de nouveaux produits: la marque de conception peut décider d 'élargir le contenu.

En d 'autres termes, des contrôles directs sont effectués dans de nouveaux domaines par le biais du développement des fourchettes de prix.

Dans ce cas, la production est directement assurée ou distribuée à un fabricant.

Il est possible d 'investir dans un système de production plus coûteux et complet, ou de contrôler le système de production par le biais de certains fabricants professionnels.

L 'intégration de ces nouveaux produits dans l' Organisation de l 'entreprise de conception, l' ensemble de l 'équipe de développement de ces nouveaux produits qui reflètent l' esprit de la marque.

Marketing par les mêmes canaux: les marques et les magasins de gros pour le grand magasin.

Dans les sociétés d 'habillement, des fabricants traditionnels de cuir tels que Gucci, Prada ou louis vuitton ont obtenu les meilleurs résultats visuels et créé de véritables effets mondiaux en lançant une série de vêtements.

Un simple vêtement ne peut pas construire une image de marque complète.

D 'autre part, les marques traditionnelles de vêtements ont également créé des articles en cuir tels que Chanel, Sonia Rykiel, Balenciaga, Chloe, Armani, chanei, Dior, burberry, et d' autres parfums et cosmétiques, gucci ou burberry, ainsi que des accessoires pour animaux de compagnie, Armani, Kenzo, lacoix, etc., avec beaucoup de succès.

Louis Vuitton est un exemple récent de la diversification des magasins: le fabricant de sacs, malletter, a créé pour la première fois en 1997 une ligne de produits vestimentaires sous la direction de Marc Jacobs, concepteur de New York, puis une ligne de produits de montres en 2003 et une série de bijoux en 2003.

En 2005, Louis Vuitton a lancé louis vuitton denim pour renforcer son image de la mode.

Pour la série traditionnelle, Marc Jacobs ajoute chaque saison des produits spéciaux: nouveaux sacs, nouveaux matériaux tels que le cuir, le velours, les jeans, etc.

Un autre succès a été la création de la marque britannique burberry en 1854.

Depuis le début de 1997, burberry sous l'impulsion de la rose, Président - de Mme Marie BRAVO atteint un développement considérable.

Burberry a développé de trois lignes de produits: une série de style novateur burberry prorsum par Christopher Designer britannique Bailey Burberry London avec une conception; série classiques de réseau célèbre?; et jeune Thomas Burberry Sport série, visant le marché des jeunes de 18 à 25 ans.

Burberry burberry prorsum le plus moderne, burberry Burberry London bien plus concrète, et Thomas Burberry, permet à un client de mise à jour de sentiment.

La concession de revenus en 2004, 11% des ventes Burberry.

62% des ventes de vêtements représentent encore Mme vêtements, dont 34% et 27% des hommes de vêtements.

Accessoires à croissance rapide, est de 25% des ventes totales.

Même la protection de l'image de marque

Pour le marquage d'identification et de reconnaissance de marque graphique est attaché à différents produits, c'est avec la marque de vêtements de Paris augmente.

Paul Poiret à montrer un béret P de lettres, Elsa Schiaparelli tailleur dans les vêtements de boutons de s de format fixe, Chanel invention double c entrelacées, Jeanne LanVin avec Paul lribe décrivant l'image mère et fille, pour éviter la contrefaçon.

Louis vuitton sur le tissu imprimé sur LV de combinaisons de lettres.

Ce sont des marques.

Le client identifie la marque par l 'identification du produit, de sorte que la marque doit veiller à contrôler l' utilisation de l 'identification.

Une marque bien connue est souvent reconnue par ses connotations techniques particulières.

Par conséquent, si la signature d 'un produit qui est trop éloigné du contenu de la marque originale non seulement ne permet pas de bien montrer la valeur de la marque, mais risque de nuire à son image.

Par exemple, la signature de concessions alimentaires ordinaires par une marque de luxe bien connue n 'aurait pas d' effet uniforme et réduirait ainsi l 'image de marque établie.

Où est le domaine pertinent de l 'extension de la marque / Voici un exemple:

Marque de base: personnalisation avancée, vêtements, produits en cuir, cuir et accessoires en soie.

Domaine: parfum, cosmétiques, bijoux, montres, sous - vêtements féminins, et ainsi de suite.

Autres domaines: chaussettes, fournitures quotidiennes, articles ménagers, décoration, et ainsi de suite.

En bref, la marque de façon cohérente de maintenir la même marque, mais aussi d'essayer de la créativité dans tous les domaines.

Ainsi, il est essentiel de développement et de gestion de marque.

La marque peut être impliquée dans le marché en conformité avec la nouvelle.

Ces le développement doit avoir une stratégie à long terme.

En outre, par l'intermédiaire de produit et le concept de la marque unique présentant une capacité de nouveaux produits, de la créativité et de l'innovation doit montrer de la marque.

Est établi sur la base de leur capacité de développement de la marque, tout en conservant son intégrité de trouver la croissance de remplacer les produits: diversification doit tenir compte de l'image de marque d'origine commerciale.

Va dans la marque la diversification tout en conservant la marque de cohérence dépend de la capacité de marque afin de maintenir l'équilibre dans l'expression et le contenu.

Des marques de luxe est la diversité des systèmes de représentation, mais s'il n'y a pas d'un nombre suffisant de produits de luxe de sauvegarde, ne peut survivre.