Comment Mettre À Niveau Une Grande Marque Chinoise?

ParlerOrdosQu 'est - ce que les gens pensent?MarchéQuoi?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, peut - être à partir de maintenant, les gens d 'Ordos devraient penser à la Chine vimi Super Model LIU Wen.Oui, c 'est le vendeur de pull - over aldos, cette marque qui portait un parfum de saveur de prairie (et peut - être un peu de mouton) a été mise à jour cette année, et a invité la grande cousine LIU Wen à faire une présentation.

Sous le grand titre de l 'amélioration de la consommation, on peut dire qu' Ordos a présenté une réponse standard.Après sa mise à niveau, l 'Ordos est divisé en quatre marques, la marque de luxe de haut de gamme 1436, dominée par la jeunesse.ModeBlueerdos, Ordos 1980, principal marché familial d 'âge moyen, et la marque initiale conservée Erdos.Dans le nouveau film de propagande, LIU Wen, vêtue d 'un foulard en Cachemire, marchait à pieds nus au bord de la mer, avec des images vides de nuages et de nuages épais dans le ciel et une teinte froide de faible saturation en général.Avec le nouveau site officiel, la conception de l 'atmosphère simple, quelques LOOKBOOK pleins de froid et d' air de la forêt, la marque après l 'amélioration de l' Ordos est vraiment très grande.

La grande cousine est très belle, le film d 'information est très beau.Pourtant, il est encore difficile de réaliser le rêve d 'une amélioration d' Ordos.

　Ordos, China 's clothing industry

Ordos est un modèle de développement du marché chinois de l 'habillement et une catégorie différente.

Les marques chinoises, telles que Metropolis, Banny Road et jeannes, qui avaient gagné des millions de dollars, ont été frappées sans exception ces dernières années par des marques européennes et américaines de mode rapide telles que Zara, ASOS, h & M.La simple raison en est qu 'un grand nombre de designers de Zara sont détenus quotidiennement dans les grandes salles de spectacle, et que des copies de croquis sur place permettent la présence de vêtements dans les magasins dans les 22 jours les plus rapprochés, bien qu' au prix de plusieurs centaines de millions d 'euros par an.Mais il faut dire que regarder la vitesse de remplacement des produits de la marque chinoise de vêtements pendant 6 à 8 mois, dans la province de Shanzhai, ce que les gens auraient pu faire, nous perdons dans l 'obscurité.

De première classe de conception, de deuxième classe de tissu, de troisième classe de prix, avec une conception de magasin plus simple, à proximité de grandes marques pour augmenter le prix.L 'Europe et les États - Unis Fashion fashion Fashion Play China Clothing Brands who was confronted to the Ageing of the brands! En outre, la marque chinoise de vêtements va faire "yunhai m' a emmené à XXX, après sortir, je ne me connais même pas" cette histoire noire de marketing ordinaire.

Et à la différence de ces marques, l 'Ordos a toujours eu recours à des tissus de qualité unique pour dominer le marché de haut de gamme, et a même tenté d' influencer le marché de luxe haut de gamme.1463 cette sous - marque a été créée en 2006 par la Reine Ordos 800 Vice - Présidente Wang Zheng, principalement dans le tissu de Cachemire.Le prix devrait correspondre à la marque italienne MaxMara, même légèrement supérieure à celle de MaxMara.Mais d 'un point de vue qualitatif, il manque des poings comme le manteau MaxMara.Pour diverses raisons, l 'impact d' Ordos sur les marques de luxe a échoué au cours de la décennie 2006 - 2015, tout en laissant passer l 'occasion d' une transformation rapide de la mode.

Aujourd 'hui, l' image de marque d 'Ordos a fortement vieilli, la construction de canaux électriques fait défaut et les principaux groupes de consommateurs ont progressivement perdu leur souveraineté sur la consommation.Face à la nouvelle génération de 85 - 9000 groupes de forte envie de consommer, l 'Ordos n' a pas d 'attrait de l' image de marque à la conception.

　Depuis le chauffage jusqu 'au psychotrope, la fonction vestimentaire est complètement renversée.

La raison la plus importante, c 'est peut - être que l' attention d 'Ordos sur les maillons essentiels de la conception et de la commercialisation du marché des vêtements n' a pas été prise en compte avec précision.

Le marché chinois de l 'habillement peut être divisé en deux temps, l' âge de la reconnaissance des tissus, l 'âge de la reconnaissance visuelle.Dans les années d 'identification des tissus, la fonction du vêtement reste physiologiquement présente, par exemple, une perméabilité à l' air « solide », par exemple une grande élasticité de « modale », ou encore un faible réchauffement du Cachemire dominé par Ordos.Lorsque l 'économie est de plus en plus développée, la production de vêtements de l' ancien petit atelier domestique, l 'auto - Personnalisation est devenue la marque, la normalisation.Notre environnement de vie s' améliore de plus en plus, les vêtements ne sont plus le seul moyen de réguler la température, et la fonction des vêtements a changé.Aujourd 'hui, la fonction du vêtement est montée à l' auto - identification et l 'expression de la personnalité, c' est - à - dire l 'âge de la reconnaissance visuelle.

Maintenant, les têtes de tigre et les grands yeux de Kenzo, les flashs sombres de Givenchy ou la banalité de l 'armoire sont des étiquettes visuelles.Les consommateurs répondent à leurs besoins moraux en choisissant différentes étiquettes.C 'est pour ça que la Fashion est un des secrets qui s' enflamme avec le piratage des médailles.Peut - être pas une bonne qualité, mais une combinaison de performances visuelles et de prix, un vêtement de mode rapide peut devenir un petit agent de réconfort.

Après la transformation d 'Ordos, un slogan s' appelait "l' ère nouvelle du Cachemire" - le Cachemire ou le tissu.

Comment mettre à niveau une grande marque chinoise?

Peut - être est - il trop difficile de faire en sorte que l 'attention d' Ordos se détourne complètement du « tissu » dont dépend la trajectoire historique.Même le nom d 'Ordos provient de l' origine des tissus, et le nom de la marque de luxe 1463 renvoie à la sélection de fibres de cachemire de plus de 14,5 μm et de plus de 36 MM.La fierté du tissu est profondément enracinée dans le gène de cette marque.

Le Cachemire est très cher, très cher et très léger, mais est - ce que c 'est ce dont les consommateurs ont besoin?Le peluche est peut - être plus utile dans l 'application du vison - C' est aussi le principal chauffage léger et haut de gamme, mais le manteau de vison, qui est le pilier de l 'âme de la femme du Nord - Est, n' a pas encore produit une marque à effet de barrière.

Bien sûr, nous pouvons encore voir les changements d 'Ordos dans la reconnaissance visuelle.Le film publicitaire de LIU Wen, la nouvelle ui de l 'Internet et plusieurs nouvelles lignes de produits sont des preuves, mais les changements d' Ordos ne sont pas assez Radicals.

Dans la conception des vêtements, sous le Drapeau d 'Ordos, la marque 1463 est dominée par le vent froid.En fait, les gens de l 'industrie savent que le vent froid sexuel est un très "pas de bonne foi" de conception, la majorité de l' ouverture et de la simplicité, la transmission visuelle minimum d 'informations.Le climatisme sexuel, sauf dans la conception de vêtements, se reflète davantage dans le style de post - tournage du produit, la présentation de la page.Après tout, les nouveaux produits d 'Ordos ont été retirés du contexte blanc et placés dans un contexte normal, de peur que le froid ne devienne banal, voire obsolète.

En ce qui concerne les blouerdos et les Ordos 1980, qui sont les maîtres d 'une collection de confort et de confort, il n' y a pas beaucoup de reconnaissance visuelle, alors que les Erdos du proverbe LIU Wen ont lancé un souffle de retour, de beauté romantique, d 'adolescence vivante et même un peu de Terre (désolé, je ne trouve pas d' autres adjectifs pour les fêtes d 'art d' Erdos).D 'une manière générale, dans le changement de la reconnaissance visuelle, certaines marques ne sont pas assez bonnes, d' autres sont trop fortes.

Hormis la reconnaissance visuelle, les changements dans le marketing d 'Ordos ne sont pas assez rapides.Ouvrir le grand show, s' il vous plaît super - model est assez grand, mais la diffusion de l 'information n' est pas assez large et rapide.Il convient de mentionner à cet égard la Fashion en Europe et en Amérique, la diffusion continue par les médias sociaux d 'informations sur un modèle hyper - rapide avec de grandes marques de luxe, et de temps en temps avec de grands designers, avec un point de diffusion et de valorisation.

Il y a également des problèmes de dispersion.Par exemple, la modernisation des magasins en dessous de la ligne, les canaux électriques et la reconstruction des canaux de communication en ligne.Ordos est confronté aux mêmes questions et aux mêmes réponses erronées que la plupart des marques chinoises qui crient "hausse de la consommation".

Observations finales

L 'histoire d' Ordos semble être un très beau conte de fées dans le contexte de l 'augmentation de la consommation.Malheureusement, la plupart des contes de fées sont trompeurs et la réalité est souvent cruelle.Le chemin de la Renaissance est bloqué et long, comme la ville qui l 'a élevée.

Enfin, il faut dire par la bouche du père de microlettre Zhang Xiaolong: tout ce que je dis est faux.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.