중국 브랜드는 도대체 어떻게 업그레이드해야 합니까?

말하다오르도스부동산 거품 깨진 귀성?시장성

세계 복장 모자망에 따르면 지금부터는 오르도스 사람들은 중국 비밀초모 리웬을 떠올려야 한다.맞아요. 캐시미어 셔츠 오르도스, 초원 향을 지니고 있었는데, 양의 노린내를 띠고 있는 의상 브랜드는 올해 한 번 환골적인 브랜드로 업그레이드 되었고, 큰 사촌누나 유웬을 모델로 초대했다.

소비 업그레이드의 큰 제목 아래 오르도스는 표준 답안을 제출했다고 할 수 있다.업그레이드 후 오르도스는 4개 브랜드로 나뉘고, 고단 사치 브랜드 1436, 타이틀 젊음패션블루투스, 타이틀 중년 가정 시장의 오르도스 1980과 보류된 초시브랜드 ERDOS.새 홍보 영화에서 캐시미어 스카프를 둘러싸고 캐시미어 재킷을 입은 유웬은 맨발로 해변을 걷으며 하늘의 구름이 휘말리는 빈 렌즈와 전체적인 포화도의 차가운 톤을 삽입했다.게다가 새 홈페이지에 깔끔하고 대기 있는 디자인과 차갑고 차갑고 차분한 분위기의 LOOKBOOOK, 브랜드 업그레이드 후 올도스 언더스를 보면 정말 고급이다.

큰사촌 누나는 아름답고 홍보 영화가 아름다웠다.그러나 이는 여전히 오르도스의 업그레이드의 꿈을 이루기 어려울 것이다.

　[오르도스, 중국 의류업의 전형과 이류]

오르도스는 중국 복장 시장의 전형으로, 또한 다른 종류다.

메르스본웨이, 베니로, 진비스 등 한때 버는 중국 의류 브랜드를 비롯해 몇 년 동안 자랄까, 아쓰, H &M 등 유럽식 패션 브랜드의 충격을 받았다.자A는 단순한 디자이너들이 매일 각종 브랜드의 수장을 지키고 있으며, 현장 초도표가 가장 빠른 22일 만에 매장에 나타날 수 있다고 한다. 대가는 연간 수억 유럽의 침권 비용을 지급한다.하지만 중국 의류 브랜드 6 ~8개월의 제품 환대 속도를 살펴보고 산채에서 잘 하는 일에 우리는 실패했다.

일류 설계, 2류 원단, 3류 가격, 더불어 더 간결한 매장 설계, 인접 브랜드 고가.오메 패션은 원래 브랜드 노화 문제에 직면한 중국 의류 브랜드의 낙화물! 하물며 중국 의류 브랜드는 "운해에서 나를 XXX XXX XXX 를 데려간 후 나는 전혀 몰랐다"는 흑역사적 마케팅도 했다.

오르도스는 이런 브랜드와 달리, 오도스는 줄곧 독보적인 양질의 원단 타이틀 중 고단 시장을 향해 고단 사치 시장을 시도했다.1463 이 브랜드는 2006년 오르도스 80후 여성 부회장이 설립해 골드캐시미어 소재를 주체했다.가격적으로는 이탈리아 브랜드 마크 마크라, 심지어 마크마크보다 조금 높은 것으로 보인다.그러나 품목으로 말하자면 맥스마라 코트 같은 권투 아이템이 부족하다.2006 -2015, 10년 간 오르도스가 사치 브랜드에 대한 충격은 실패했고, 빠른 패션 변신의 기회를 놓치기도 했다.

오늘이 되면, 오르도스 브랜드의 이미지가 심각하게 노화, 전기 채널 건설이 결핍되어 이전의 주력 소비군체가 점차 소비주권을 잃게 되었다.신세대 85 -90후 고소비욕집단, 오르도스는 브랜드 이미지부터 디자인까지 흡인력이 없다. 선 아래는 구찌 옆의 빠른 패션 브랜드, 선상에는 전력투성이에 열중하지 않는다.

　[보온에서 정신위안제까지 복장 기능이 완전히 전복되었다.]

그렇다면, 오르도스가 현재 하고 있는 시장의 퇴세를 바꿀 수 있을까. 가장 중요한 이유는 올도스가 의상 시장 디자인, 마케팅 등 핵심 코너의 관심점은 정확하게 맥을 짚지 못했다는 점이다.

중국 의류 시장은 대략 두 시대, 원단 식별년대, 시각식별 연대.원단 식별연대, 복장의 기능성은 생리적으로 체류하고 있으며, 예를 들면'디젤'의 시스루, 예를 들면'모텔'의 고탄성, 예컨대 오르도스 주타의 캐시미어의 가벼운 보온이다.그러나 경제가 점점 발달하고, 의류 생산은 기존 해산된 가정작업장, 정제 자제로 브랜드화, 표준화로 변했다.우리의 생활 환경도 갈수록 좋아지고, 복장은 더 이상 온도를 조절하는 유일한 방식이 아니라 복장의 기능성이 달라졌다.현재 복장의 기능성은 이미 자기 식별과 개성으로 상승하고 있으며 시각식별 연대였다.

현재 켄조의 호두와 큰 눈, Givenchy 의 허풍과 암흑적이고 유니크한 옷차림의 평범한 것은 모두 시각 태그 다.소비자는 다른 탭을 선택해서 정신적 수요를 충족시킨다.왜 빨리 패션이 큰 카드를 베끼고 일어날 수 있는 비밀 중 하나다.그렇게 좋은 재질은 없지만 종합 시각적인 표현과 가격은 빠른 패션 의상이 조그마한 정신위안제가 될 수 있다.

업그레이드 된 오르도스, 스로건은'캐시미어 새 시대'라고 불렀다. 아니면 캐시미어, 아니면 원단이다.

[핵심 관심점이 틀렸는데 중국 브랜드 어떻게 업그레이드?]

혹시나 오르도스가 역사경로의 의존을 철저히 벗어나게 하는 ‘원단 ’이라는 관심은 너무 어렵다.오르도스라는 브랜드 이름까지 원단에서 온 산지이며 사치 브랜드 1463이라는 이름도 14.5 미미와 36밀리미터 길이의 캐시미어 섬유를 선택하는 것이다.원단에 대한 자부심이 이 브랜드의 유전자에 깊이 뿌리박혀 있다.

캐시미어는 매우 소중하고 비싸고 가벼운 보온을 하지만 소비자들이 필요로 하는 것입니까? 현재 여전히 옷감을 주축한 의상은 특수 장면에 많이 응용되고 있다. 예를 들면 스키복, 스웨터, 스트라이크, 속건복.캐시미어 는 응용성 면에서 더 해당 대표 밍크가죽 인 마찬가지로 보온과 하이엔딩으로 동북 여성의 영혼의 지주 인 밍크 코트가 지금까지 장벽 효과를 내는 브랜드를 탄생시키지 못했는데, 어떤 악도스의 캐시미어 로 가능한가?

물론 우리는 여전히 오르도스가 시각식별상의 변화를 볼 수 있다.루윈의 광고 영화, 홈페이지의 새 UI 와 몇 개의 신제품 선은 증거지만, 오르도스의 변화는 여전히 급진적이지 않다.

의상 디자인에서 오르도스 산하 고단 브랜드 1463의 타이틀은 성냉담한 바람이다.사실 업계 사람들은 모두 알고 있다. 성 냉담한 바람은 일종의 ‘무성의성 ’의 디자인으로, 홈타가 완만하고 간결하고, 시각적으로 적게 전달되는 정보다.소위 성찬, 의상 디자인을 제외하고는 제품 촬영 후기 스타일, 페이지 진열에 나선다.오도스는 이런 스타일을 선택하는 것은 아마도 캐시미어 같은 원단이 표현력에 천연적인 제한이 있기 때문일 수도 있고, 또는 제품 디자인의 변혁을 웹페이지 UI 의 변혁보다 더 어려워? 결국 오르도스의 신상품을 순백의 배경에서 압류해 정상적인 광선 아래에 놓아, 성차갑고, 심지어는 평범하고 시간이 지나고 있다.

주타가 우아하고 편안한 스타일의 블루투스와 오르도스 1980은 시각적으로 식견이 없는 반면, 유웬 모델로 복고, 화려한 낭만, 청춘 발랄하면서도 촌스러움 (죄송합니다. ERDOS 의 생생초일 시리즈는 다른 형용사) 등 다양한 스타일의 아이템을 단숨에 내놓았다.전반적으로 보면 시각인식의 변화에 있어서 어떤 브랜드는 성의가 모자라고 어떤 브랜드는 너무 세게 힘을 썼다.

시각 인식 외에 오르도스는 마케팅상의 변화도 빠르지 않다.개다, 슈퍼마켓은 높지만, 정보가 전달되는 광도와 속도에 부족하다.이 점은 또 유럽과 미국 패션을 언급할 것이다. 커뮤니티 미디어를 통해 스타일리시한 패션을 선보여 대패 사치품을 입는다는 소식에, 시시각각 대패 어용 디자이너와 호흡을 맞추고, 전파점이 또 몸값을 높일 수 있다.

아직 흩어진 문제가 있다.예를 들어 선 아래 점면의 업그레이드, 전기 채널과 선상 홍보 채널의 재건설.오르도스가 직면한 문제와 잘못 쓴 답은 대부분 ‘ 소비업그레이드 ’ 라고 외치는 중국 브랜드와 마찬가지다.

끝말

오르도스에서 벌어지는 이야기는 소비대업업적 배경 다음 좋은 동화 같다.애석한 동화 속의 이야기는 대부분 사람을 속이고 현실은 종종 잔혹하다.오르도스 이 의류 브랜드 는 그녀 의 도시 를 임신 하는 것 처럼 부흥 의 길 이 길다.

마지막으로 위신 아버지의 장소룡의 입버릇을 설명해야 한다. 내가 말한 것은 모두 틀렸다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.