日本の消費者服の買い方とショッピングルート一覧

2012年度のグローバルライフスタイルモニタリング（The Global Lifestyle Monitor）の調査によると、2012年度の日本の消費者の服の買い方や買い物ルートは大きく変化し、廉価店やネット通販の割合は大幅に上昇した。消費者の好きな服の種類の中で、デニム製品の服の保有量は増加の傾向があります。特に欧米に比べて、シャツ、スカート、ジーパン以外のものが多いです。服装種類も多様な発展傾向が現れました。

ショッピングルートの購入頻度が高くなります。

3月~4月にかけて、関連部門は日本、中国、タイ、インド、イギリス、ドイツ、イタリア、トルコ、ブラジル、コロンビアなど10カ国に対して消費状況を調査しました。日本の調査対象は16歳～54歳の男女各250人です。日本の消費者の衣料品購入ルート調査では、「平価店」が23%でトップとなり、4年前の調査結果に比べて8ポイント上昇したという。同じく上昇したのは「ネット通販」で14%に達し、同7ポイント増となった。「チェーン店」は2008年に比べて8ポイント减の15%と低下している。「専門店」（20%）は変わらない。「デパート」（15%）は4ポイント下がった。

調査によると、日本の消費者の購買頻度は「毎月1回以上の服を買う」という選択肢は2008年の42%から35%に減少した。消費傾向から見ると、購入方式は「セールシーズンで買う」の90%に傾いた。

デニムの熱は減らさずに多様化しています。

服飾品の購買において、「品質」が88%を占め、「長持ち」が87%を占め、品質、等級が最も重要な追求であることが分かります。特に目立つのは、「1～2シーズンの服でも品質が大事」という人が85%を占めています。そのため、平価の速いファッションの消費時代でも、製品の品質は依然として軽視してはいけません。調査によると、消費者の各種類の服の耐久性に対する期待値は以下の通り。ジャケット7年、ジーンズ6年、スーツ、セーター、パンツ5年、カジュアルシャツ、カジュアルパンツ4年。

綿や綿を混ぜた服装の調査によると、84%の消費者は綿製品が好きで、この問題はヨーロッパでは86%、アメリカでは82%で、いずれも高い。「綿製品は現代のファッションに最も適した材料」と考える消費者は、日本が80%、ヨーロッパが77%、アメリカが83%といずれも高い水準にある。

デニム製品の好みについては、「デニムが好き」と「非常に好き」が66%を占め、消費者のデニム製品に対する傾向が浮き彫りになった。消費者のジーンズは平均5本あります。デニムの平均保有数は2008年の11件から16件に増えました。この間、デニムの生地はジャケット、シャツ、スカート、半ズボンなどの分野に発展しました。多くの消費者の歓迎を受けて、デニムの既製服は多様化されました。欧米に比べて、日本が持つデニムの種類はもっと豊富で多様で、ジーンズがデニムの服の総比率を占めていることから見ると、ヨーロッパは43%、アメリカは45%を占めていますが、日本は29%だけです。