일본 소비자 의류 구매 방식 및 쇼핑 루트 일람

2012년도 글로벌 생활방식모니터 (The Global Lifestyle Monitor)는 2008년 조사에 비해 2012년도 일본 소비자들의 의류 구매 방식과 쇼핑 채널이 크게 달라졌고 평가점 및 인터넷 쇼핑 비율이 크게 상승했다.

소비자가 선호하는 패션 중 데님 제품의 소유량은 증가하는 추세다. 특히 유럽과 비교하면 셔츠, 스커트, 청바지 이외의

품종도 다원화 발전 추세가 나타났다.

구매 채널 증가 구매 주파수 인하

3월 ~4월, 관련 부문은 일본, 중국, 태국, 인도, 영국, 독일, 이탈리아, 터키, 브라질, 콜롬비아 등 10개국에 대해 소비 상황을 조사했다.

일본의 조사 연구 대상은 16세 ~54세 남녀 각각 250명이다.

일본 소비자들의 의류 구매 채널 조사에서'평가점'이 23%로 가장 많았으며 4년 전 조사결과에 비해 8퍼센트 상승한 것으로 알려졌다.

똑같이 상승한 것도 ‘인터넷 쇼핑 ’이 14%로 전년 대비 7퍼센트 증가했다.

'체인점'은 2008년보다 8퍼센트 감소해 15%에 달한다.

전문점 (20%)이 불변하다.

백화점 (15%)이 4퍼센트 하락했다.

일본 소비자의 구매 빈도가 하락한 것으로 조사됐다. 이어'매월 구매 용품 1회 이상 '옵션은 2008년 42%에서 35%로 떨어졌다. 소비성향에서 구매 방식은'세일 시즌 구매 매출 구매'의 90%,'유행보다 기초 벤처를 선택하고 싶다'는 83%,'패션보다 편안함'이 76%,'충동소비'의 경우 34%에 그쳤다.

청의 열도는 줄어들지 않고 다양화한다

복식품 구매 면에서 ‘품질 ’을 가장 중시하는 88%, 경구인내용 ’에 관심이 87%, 품질, 순위가 가장 중요하다.

특히'한두 시즌만 입어도 품질이 중요하다'는 응답자가 85%였다.

따라서 가격의 빠른 패션 소비시대라도 제품의 품질은 만만치 않다.

조사에서 소비자들은 각종 품종 의상에 대한 내용성에 대한 기대치가 다음과 같다: 재킷 7년, 청바지 6년, 양복, 스웨터, 정장바지 5년, 캐주얼 셔츠, 캐주얼 팬츠 4년.

순면이나 면혼복에 따르면 소비자 84%가 면 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이는 유럽에서 86%, 미국 82%, 미국 82%가 평균보다 높았다.

'면 제품은 현대패션에 가장 적합한 재료라고 생각하는 소비자, 일본은 80%, 유럽 77%, 미국 83%, 모두 높은 수준이다.

카우보이 제품에 대한 취향은'데님 제품을 즐겨 입는 것'과'매우 좋아한다'는 66%로 데님 제품에 대한 소비자들의 경향성을 드러냈다.

소비자의 청바지는 평균 5개에 달한다.

데님 의상의 평균 보유수는 2008년 11건에서 현재 16건으로 늘어났다.

그간 데님 원단은 재킷, 셔츠, 스커트, 반바지 등 분야로 발전해 많은 소비자들의 환영을 받고, 청의의 발전이 다양화됐다.

유럽과 비교하면 일본이 가진 데님 제품의 종류가 더욱 다양하고 청바지에서 청바지는 전체 데이터보다 43%, 미국 45%, 일본은 29%였다.