LVブランドの核心価値が急激に下がりました。ブランドイメージは中国で「腐った」と言われました。

通行人に対してランダムに「贅沢品とは何か」に関する調査をすれば、圧倒的に多くの人が口にすると思います。LV――ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）は、ぜいたく品の象徴とさえ見られています。

最も直接的な原因は、一番早く中国に来て、しかも広く普及されたからかもしれません。ぜいたく品カードです。自分のブランドを贅沢品の代名詞にすることができて、創立の初めのフランス宮廷の御用の箱から包んで、工業の革命の時期までブルジョアジーの新貴達に追われる身分の標識、更に近代的な贅沢品の帝国の創立に着いて、ルイ・ヴィトンは整えて152年を経験しました。

しかし、現在のLVの販売量が急速に拡大するにつれて、ブランドの核心価値が急激に下がり、ブランドの顧客が大衆化し始めた。中国市場を例にして、2010年からLVは中国の第二線都市配置戦略を突破し、三線都市への進出を開始し、より高い市場シェアを獲得する。

利益総額の最大化を一方的に追求するだけでブランドが大衆化する傾向にあり、ぜいたく品本来持つべき神秘感と高貴感を失いつつある。加えて、国内メーカーの狂気の「崇拝」を受けて偽造を競い合った後、LVのブランドイメージは中国で本当に「腐っている」と使われました。

上海の高級品の殿堂である恒隆広場で、おしゃれをしている女性がLV専門店に入って、新たに入荷したLV本革のショルダーバッグに目を落とすという話を聞きました。お金を払って去った彼女は、あるバスに姿を現した。LVが「押すべき公共交通の選択」となりましたが、これはLVの本当の価値位置づけですか？

「歩くべき道がない」というのは、LVが高級ぜいたく品の行列に押され始め、ハイエンド消費者の間で放棄された原因の一つです。LVの小売価格は1960ドルのRaindrop Besaceのハンドバックはゴミ袋のような形をしたカバンです。このバッグがこのように値切るのは、特殊な皮質を転覆的に使って作られたからで、ビニール袋の質感があるだけに見えるということです。

このように聞こえるかもしれませんが、このような高い定価と変な形で、どれぐらいの人がお金を払いたいですか？編み袋」革のカバン。生地と光沢を生かした特殊加工の皮革で、皮革のプラスチックのような質感を与えています。このバッグの工芸品と造価の高いのは否めませんが、実際には人気取りの効果しかありません。

ベルギーのある芸術家は北京の郊外で十数頭の豚を飼っています。これらの豚には「LV monograms」の模様が付けられています。豚の皮ごとに75万元の人民元が必要です。LV出品ではないですが、LVとの縁があってこそ、獅子がこのように大きく口を開けているようです。これは道理で、今日の大きなカレーの「自己要求」が格下げされて、昔のように敬慕されることは難しいです。

一方、LVが“パクリ”されている状況は、ブランド商品にも大きな衝撃を与えている。フィッシングは消費者がぜいたく品に対する欲望と贅沢品の本来の身長価格との間の「矛盾関係」を見て、利益を盗むにほかならない。高模品は通称「A品」と呼ばれ、全体の材質や細部などの部分は本物とほぼ同じに作られていますが、一般人は肉眼で真偽を見分けるのが難しく、専門店でも真偽を見分けにくいです。

「A商品」の価格は高低まちまちですが、本物よりずっと低いです。これは盲目的に競争する消費者の需要を満たしています。それに加えて、模倣品の源流は暗いところに隠れています。これは企業と関係部門の粉飾作業に大きな迷惑をかけています。だから、「偽物だらけ」という嘆きの中で、贅沢なブランドに同情のまなざしを与えてもいいですか？結局、傷を負った贅沢なブランドの悔しい思いは、誰かに自分を偽ってもらっていないことにあります。

実際には、ブランド自体の"精神的な外観"を変更する必要がありますか？それとも外部環境の悪気の邪魔を防ぐためには、LVは高級品の品質とイメージを再構築するには、国際需要の大きな環境の減速と経済構造の再シャッフルの時に、心を静めて、ハイエンドの位置付けの継続のためにより完璧な発展の青写真を計画します。