展覧会は道を探して“顔を変えます”を必要とします。

先日、中国(深セン)国際ブランドの下着ショーが深センで閉幕しました。今年の下着ショーは中国の歴史上の下着の経典を展示します。服飾腹回りは中国の文化の粋な隈取りと完璧に結び付けて、開幕ショーの上で国外の有名です。デザイナーデザインを主導した数十種類の中国文化を背負った美しいお腹のポケット作品が、中国の下着ブランドの発展を促しています。服装展示会は低迷する大環境の下で努力と変化をしました。

2012年以来のいくつかの業界規模の展示会の状況を振り返ってみると、複雑な経済環境、絶えず変化するアパレル業界に直面して、業界展示会の風景はもはや争わない事実である。メディアからの招待だけでも、この数年、中間規模の業界展示会に10以上のメディアが招待された。CHICのような大型展示会には、メディアを招待する機会が30社以上もあったが、昨年からメディアの数は著しく減少した。2014石獅海博会組織委員会のある指導者は「『国八条』の影響で、展覧会はすべて簡略化された」と説明しました。この説は筋が通っているが、概念をすり替えるきらいもある。同様に市場の需要の変化に基づいて、多くの展示会は広告の投入も大幅に縮小しています。

現在の業界展示会の不振な状況を総合して、展示会の「顔を変える」、「顔を変える」は必然になりました。つまり、展覧会をモデルチェンジし、改革し、展示会の機能を変え、増やし、業界展示会の発展の新しい道を検討して、展示会の新たな突破を求めます。

何から入手できますか？

業界展示会の周期的冷遇の事実を受けて、積極的に現状を変えます。業界展示会はすでに大衆化の段階に入っています。つまり、展示会市場はさらに細分化されています。需要のドッキングを基礎として、よりターゲット的で、より精密なサービスを提供する展示会はますます人気があります。技術類のように、2014年の石獅子海博会の「新技術革新空間」――科学技術と市場展示区は、革新、ドッキング、交流を際立たせ、新材料、新生地、新技術の3つの分野に及んでいます。“小さくて美しい”未来の空間は非常に期待できます。

業界展示会は市場の新しい動向、新しい変革を捉えるべきで、市場環境、需要の変化に適応し、一部の展示会は機能路線を変える必要がある。2011年から、中国ニット博覧会は市場の需要の変化によってファッション路線を走り始め、PH VALE唱響展示会の新しいルートで2013年にPH Valueファッション第一集と改名し、2014年には「Pure Shanghai」と共同でP&P展示会を作ります。また、海峡両岸で紡績業界協力を訴求する海博会は、近年ファッションウィークの内容に参加してから、ファッションでより多くの業界の資源を集めています。

将来の企業間の競争は主にサプライチェーン、産業チェーン間の競争に反映されます。今年の深圳下着展示会では全産業チェーンの特色が強調されています。下着メーカー、レースなどの補助材料企業、機械製造企業及びブラジャー消毒ケース、ベビー下着恒温器、下着洗濯液などの上下産業チェーン企業が集団で出展します。展示会に参加する上下流産業チェーン企業を組織して、サプライチェーン、産業チェーンに対する企業の需要を満たすことができると説明しました。

ビッグデータ、インテリジェント化時代において、O 2 Oモードは業界展示会の核心的価値となり、三次元測定、コンピュータ設計及び情報化管理、科学的かつ効率的な物流方式は絶えずアパレル業界に応用され、服装の生産方式と経営パターンを変えます。そのため、展示会の情報化、知能化などの産業チェーン上の企業も少なくてはいけません。