Michael Korrsの低価格戦略が心配されたり、Coachの二の舞を繰り返したりします。

　　近日The Wall Street Journalウォールストリートジャーナル「Heard On The Street」のコラム記事は、Michael Korrsがチャネルの面ではCoach coach conceの後塵を踏む可能性があり、ブランドに影響を与えると発表しました。マイケルKors Hodlins Ltd.月曜日の株価は85.67ドルに3.5%下落しました。火曜日の株価はさらに7.27%の79.44ドルに急落しました。

WSJのコラム記事は主にMichael Krsの小売モデルを心配しています。卸売りとアウトレットの販売の比率が重すぎて、ブランドのコントロールを失って、Coachのように値下がりしたら値上げできないという気まずさに陥って、最終的にブランドが衰退してしまいました。

Michael Korrsブランドと利潤率に対する懸念から、火曜日には多くの投資家と証券会社がMichael Krsの格付けと目標株価を引き下げ、MaximはMichael Korrs格付けを購入から保有に引き下げ、目標価格を109ドルから85ドルに引き下げ、CitgroupシティはMichael Korrsの目標価格を107ドルから98ドルに引き下げ、Stene AgeeはMichael Agee 92を改めて格付けします。

非ファッション中国語ネットのデータによると、Michael Krsは2014年3月29日現在の2014年度の総収入は33.108億ドルであるが、卸売収入と小売収入はほぼ同じで、それぞれ15.777億ドルと15.930億ドルであるが、四半期の卸売り収入と小売収入は4.737億ドルと4.084億ドルに分かれており、小売収入が新店で急増した場合はかなり弱いということを示している。Michael Korrsは四半期に59.9%の売上高を記録し、2012/2013年度同期の60.1%から20ベーシスポイントの下げ幅を記録しました。最高経営責任者John-D.Idolは財政報告の電話会議で、四半期（2014/2015年度第一四半期）の粗利率は予想より低いかもしれないと述べました。

　　に対する上記の問題の懸念は、Michael Korrs第4四半期決算発表時にすでに投資家の心配を引き起こしていました。Michael Korrs Hodlins Ltd.（NYSE:KORS）5月28日日の日米株は取引開始前に2014年度第4四半期と通期の業績を発表しました。収入と利益の高成長を続けていますが、市場はこの「魔法」贅沢品小売株に対して常に警戒を維持しています。毛利率は9%の拡大に伴っています。終値は2.2%下落した。

7月14日と7月15日には、Michael Korrsの株価の動きは四半期決算発表後の情勢を繰り返しており、二日間で約10%下落しています。Coach conceはかつて全価格の店で低価格の策略を取って、製品の平均価格を400ドルから300ドルに下げて収入を高めて、一度に1-2四半期のわりに良い業績を得ましたが、価格を400ドルに戻した時に消費者に早く捨てられます。

　　Coachコムチの上記の誤った策略はまさにMichael Krsが現在採用しています。成長の奇跡を保証するために、Michael Krsはその価格を犠牲にしています。両方のMichael Korsの卸売り収入は利益率が低いため、ある程度はディスカウントストアとして比較されて計算されています。この点もCoach canceときわめて類似しています。Wells Fargoのデータによると、Coach canceピーク時のディスカウントストアの収入は60%から65%のシェアを占めています。Michael Korrsのディスカウントストアの収入は約3分の1のシェアですが、Coach canceの卸売り収入は5%のシェアしかありません。2014年3月29日までに、Michael Krsグループは全世界市場に555の小売店を設けています。その中に405の直営店（百貨店の専門売り場を含む）と150の間に授権パートナーが経営する店（百貨店の専門売り場を含む）があります。卸売チャネルを割引店に換算すれば、Michael Korsの割引店と全価店の比率はすでに2:1に達しています。