ニットの変更は0.1センチから

ここの世界に服を着せるくつ帽子ネットの編集者がご紹介するのは、ニット外来者が足場を変えることです。

展示会では、海外からのニット企業はそれぞれの先進的な科学技術製品とファッション最前線からのデザイン理念を展示しているほか、海外ニット企業とブランドが中国市場に進出するために、前期に行った大量の市場情報収集の成果を体現している。また、国内ニット企業が専攻する考え方に慣れているのとは異なり、海外ニット企業はそれぞれのカテゴリーで全面的に発展し、カバーを広げるのが好きだ。例えば、ドイツ発の下着ブランドLASCANAは、中国人女性の体つきに合わせて従来のヨーロッパ版タイプを調整したり、デザインを見直したりする必要があり、韓国発のニットに服を着せる主な女性服ブランドZENEROEは、中国の消費者の体つきと年齢を全体的に収集し、ぼかして、年齢の限界の小さいニット婦人服を設計し、生産する必要がある。

変化は0.1 cmから

「下着1枚で肩ベルトが0.1センチ変化すると、体験者の着用感は全く異なりますが、私たちが中国市場に参入した変化は、この0.1センチから始まったのです」とLASCANAの陳柏蓉CEOは記者に語った。

LASCANAはドイツ発の高級女性下着とビキニブランドで、世界最大のオンラインアパレルと生活用品小売業者OTTOグループ傘下の自主下着と水着ブランドとして、60年以上のブランドが蓄積されており、人体工学への応用は彼らの最も洗練された技術であり、下着の着心地が良いことも欧州女性に愛されている理由だ。しかし、中国市場で発展するには、人体工学の面で調整するだけで、微調整ほど簡単ではない。

「中国人女性の体つきは実はヨーロッパ人女性の体つきとは違います。例えば、中国人女性は胸の形が少し散っているが、ヨーロッパ人女性はもっとしっかりしていて、中国人女性は骨格が小さいことが多いが、ヨーロッパ人女性は大きく、特に肩の部分にある。だから、中国の女性消費者向けに設計された製品は、まず人体工学の原始的な分析データを調整しなければならず、前期に中国の女性の体つきデータを収集するのは簡単ではない」と述べた。陳柏蓉氏によると、大量の中国人女性消費者の人体データの収集を通じて、彼らはドイツ本社にモデルデータベースを構築し、調整試験を開始した。

人間工学の面からデザインを調整するだけでなく、デザインやスタイルの面からも変更する必要があります。「この問題は、すべてのデザイナー中国に来ても、解決できない。私たちは旬のファッション製品を大量に購入し、ドイツ本社のデザイナーにもたらし、中国の消費者の審美習慣を理解し、適応させました。これらの製品はブラジャーだけでなく、パジャマや下着などさまざまな製品があります。」陳柏蓉氏は、「デザイナーたちは、私たちが買って帰ったピンク色のサンゴのパジャマやレースやリボンだらけの下着を見て驚いた。これらの要素はヨーロッパでは珍しく、流行とは言わないからだ」と話した。

製品の開発だけでなく、中国市場の現状にも適応しなければならない。現在ネット通販が盛んな中国市場に対して、LASCANAは中国市場に参入する最初の駅をネット上に構築し、前期に大量の中国消費者に提供した試着体験、そして入念な訪問と調査を通じて、LASCANAは多くのファン顧客を獲得し、得られた情報をデータ処理してドイツのデザインチームに還元し、中国消費者の体形と審美に対して最後の全体調整を行った。

半年の準備を経て、LASCANAは最終的に中国の実体市場に参入する準備ができており、最近開催された深セン服交会では、6つのシリーズの製品を展示し、異なるスタイル、段階の中国人女性の需要を満たしている。陳柏蓉氏は、「下着企業が生産する製品はあまり全面的ではないことが多く、消費者がブラジャーブランドの製品の中で自分の各時期に必要なブラジャーを見つけようとするのは、ほとんど不可能だ」と話した。しかし、LASCANAが作った世界では、女性客は自分のすべての面を見せることができ、新婚、ハネムーン、ビーチリゾート、フィットネスレジャーなど、スタイルに合った下着を見つけることができます。これは、私たちが半年準備した成果の1回のプレゼンテーションとみなすことができます。」

下着の科学技術の含有量が高く、私密性が強いが、カジュアルなニット婦人服は、人体工学の科学技術的制限はないが、民族のスタイルと外着環境に制限されており、外着のニット婦人服に対して、変化は異なる場所から始まる。

調整は顧客ニーズに基づく

「私たちは毎シーズン600点以上の単品を持っていて、服とアクセサリーをカバーしていますが、この600種類の製品は、6人のデザインチームと、消費者の試着体験を事前に収集したものです」とZENEROE広州真倪羅逸服装有限会社デザインディレクターアシスタントの兪正日氏は記者団に語った。に服を着せるのウエストをもう少し収めればよかった」、「このニットスカートの裾の波がもう少し大きければもっと完璧だったのに」、ZENEROEの李衡鎮デザインディレクターは、「私たちが最も関心を持っているのは消費者が何を望んでいるかだ。消費者のニーズに合わせて製品を調整し、最後に市場に向かうことが、私たちが中国市場に参入する際の調整の最後のステップだ」と考えている。韓国カジュアル婦人服ブランドZENEROEは8年前に中国広州でこの韓国独資企業に登録し、ZENEROEブランドの本社をここに置いた。

ZENEROEの製品をよく見ると、年齢やボディラインの制限が薄れており、市場の女性消費者へのカバーがより完全になっていることがわかります。兪正日氏は、「ZENEROEは良質な製品の品質と快適な着用体験で本土市場で韓国が足場を固めた後、米国、日本市場に急速に進出したが、中国市場に進出する前に大量の準備を行った」と述べた。市場データ、女性消費者の消費習慣を収集するほか、対象者の生活環境、労働環境について十分な調査と理解を行った。「それだけが環境に左右されない婦人服を生産し、販売目標層を拡大することができる」と李衡鎮氏は言う。

60〜70%の衣料品はニット生地、70%の製品生地は韓国由来だが、ZENEROEの製品単価は1500元〜2000元前後に抑えられている。の単品価格はすべてもっと高く設定することができます。」李衡鎮は言った。

ここ数年の中国ニットウェア市場の国際ニット製品に対する需要量の上昇に伴い、中国市場に進出したい海外ニットブランドは、中国の消費者が彼らに適応するのを待つのではなく、十分な市場データを把握してから、中国市場に直面して検査を受けることができるようになった。その前に彼らが経験しなければならない変化は、本来の製品が全面的に否定され、それから中国の消費者の好みに応じて最初から最後まで変化したり調整したりする必要がある可能性があるので、ニット外来者たちは中国を分けようとしている市場の売上高は、最終的には足場を変えることに依存しなければならない。